综艺类真人秀体育节目对群众体育的促进作用

朱丽英，胡　巍

（长江大学　体育学院，湖北　荆州　434000）

综艺类真人秀体育节目对群众体育的促进作用

朱丽英，胡巍

（长江大学体育学院，湖北荆州434000）

随着近几年电视媒体邀请的众多文体明星加入，参与的一些与体育运动相关的综艺类真人秀节目频频播出，使人们对运动开始产生了浓烈的兴趣.本文将从对综艺类真人秀体育节目概念的界定、媒体的传播优势、名人效应、节目特色及发展态势等几个方面来阐述综艺类“真人秀”节目对群众体育发展有很大效应的推动作用.

体育节目；真人秀；体育事业；促进作用

从2000年起，巨大的“真人秀”热潮在全球范围内的兴起和蔓延，俨然成为当下不容忽视的电视文化新奇观［1］.当然“真人秀”节目也开始走向中国，经过十几年的发展演变，众多地“真人秀”电视时代也走近了我们的生活.随着2008年中国奥运的成功落幕和2012年伦敦奥运的再创佳绩及2014年颁布的46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在市场的推动下，其社会需求也日益增大，一大批倡导大众体育健身的电视“真人秀”节目快速成长起来，体育运动与综艺类“真人秀”相结合的节目尤其是借鉴国外，创新出具有趣味性、观赏性和娱乐性的节目层次不穷的出现后，受到了人们的欢迎和喜爱，其关注率也越来越高.在电视节目越来越亲民的今天，观众也希望能和明星同台竞演或者合作，满足他们的要求，并获得一个自我认可的机会.

本文将从对综艺类“真人秀”体育节目概念的界定、媒体的传播优势、名人效应、节目特色及发展态势等几个方面来说明综艺类“真人秀”体育节目对群众体育发展有很大效应的推动作用.

1　综艺类“真人秀”体育节目的概念界定

中国传媒大学电视系教授朱羽君将电视娱乐节目定义为：通过一定的中介形式，和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态.体育综艺娱乐类节目有着愉悦受众心情、丰富大众精神生活、提高运动技能的功能.

安谊在《体育电视娱乐节目调查研究》中指出，体育电视娱乐节目是通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的体育电视节目［2］.”

唐建军、汪波也对电视体育娱乐节目给了明确的界定，电视体育娱乐栏目以一种非公利性的审美观娱人情感提供给人们释放自我、休闲游戏的精神享受［3］.

在很长一段时间，中国体育节目强调的是“竞技体育”的传播，而忽略了群众体育的娱乐性.今天，针对综艺类真人秀体育节目是指通过一些文体明星参与的一种能给观众带来观赏性和趣味性并能促使和推动他们参与体育实践运动为目的一个非公利性节目.

2　媒体的传播优势

电视是人们生活中最重要的一部分，它凭借着信息快速传播、较强的视觉冲击力和感染力等特点通过图像、声音、文字在视觉和听觉上传达给观众一种真实存在的直官感受的一个过程.让电视机前的观众感受到录制现场的气氛，激发观众的参与.从传播学角度讲，电视以它的渗透力和影响力，产生了一个独特微妙的沟通效果，它是以一种寓教于乐的形式折射和反射出娱乐和教育途径的信息来源.通过，最易接受的方案让大众心理接受.

电视机利用既好又新的媒体，对这这类综艺节目产生意想不到的促进效果.首先，传统的电视媒体无法实现即时双向互动，但由于观众对这些综艺类“真人秀”节目有着强烈的参与欲望，新媒体提供了便捷的互动渠道.其次，新媒体可以为电视节目提供一个收集观众反馈意见的窗口.另外，新媒体可以作为评价节目影响力的依据.网络平台的点击率、点播率手机平台的转发数量也许更能看出市场的门道.

2.1中美体育节目的收视情况（如表1）

表1　美国广播电视和有线电视黄金时段统计各类型节目占比

通过对比，发现中国体育收视率和美国相差甚远.黄金时间段（晚7-11点）美国的广播电视网和有线电视网中，体育节目收视率占22%，广告收入高达29%，仅此电视剧35%，反观中国，2013年在所有节目类型中，体育播出比重只有2.2%，收视比重2.4%，且体育节目资源使用率13%，相对于电视剧（18%）、新闻（31%）、综艺（78%）并不高.

2.2国内2010-2014年收视情况

在2014年CSN媒介研究调查2010-2014年综艺类真人秀体育节目所有城市收视数据分析，得出：2010-2011年收视率逐年下降，2012年由于伦敦奥运会重大事件的带动，收视率开始有所反弹，2013年收视率再次下降至2011年的水平线以下.2014年比2013年有了明显的提升.2014年随着众多综艺类“真人秀”体育节目的出现，收视率也出现了转机（.如表2）

表2　2010-2014年观众人均每日收视时长（历年所有调查城市）

从结果来看，体育节目的成长一路跌跌撞撞，为了让它能平稳直步上升，电视市场不断的演绎着“变化”.所以，体育类节目与综艺的相结合，出现了明显的提升空间.另外，电视微博及各个视频库也在如火如荼的直线上升着.

3　名人效应

3.1概念及作用

名人效应“Celebrity Effect”是指名人的出现所达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称.简单地说它相当于一种品牌效应，它可带动群众刺激消费.名人是人们生活中接触较多，比较熟悉的群体，名人效应也因名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果.名人效应的应用也是很普遍的，首先在广告方面，几乎大部分的广告都在利用，因受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而嫁接到对产品的喜欢、信任和模仿.

3.2综艺真人秀，瓶旧插新枝

回顾2009年出现的《快乐向前冲》、《智勇大冲关》、《全运向前冲》、《男生女生向前冲》等等这些类似的节目都是2008年在京举办奥运会成功落幕之后兴起的，为之四年的历程说明人们对其的热爱，之后的衰败也可能是由于节目没有创新、群众对其失去了原有的兴趣、也可能关卡太难、群众身体素质不佳、不能满足赞助商供不应求的经济效益等等导致的.

2014年电视市场依旧在纷繁的竞争以及政策的影响下演绎着“变化”两字.这一年，是体育大年，世界杯全面点燃体育迷激情各个地方卫视也将顺势首发打造原创全明星体育竞技秀.2015年“真人秀”体育节目仍是个台综艺节目的主打，不同的是取材之领域更为宽阔.特警、拳击、足球、乒乓球、篮球、橄榄球、网球、羽毛球、台球、艺术体操、跨栏、跑步、攀岩等项目.

作为一档文体明星真人秀综艺来说，最重要的制作理念是明星的真实状态，但在大众的观念里，那些被过度包装和商业训练的明星、名人惯于表演，无论从真实或真诚角度，他们都不具备.所以，明星真人秀为什么会受到人们的喜爱的核心问题是明星的个性通过情景驱动、面对抉择、解决问题和它在欢笑中传递给观众诸如团队合作、永不放弃一些正能量.

4　节目特色

每个电视节目都有它自己的特色、主题及要倡导发扬的精神.每一个节目的成功，不仅具有特色，同样也受到观众喜爱.每个节目的意义绝不仅仅是综艺，更让大众看到其实健身的方式多种多样，活得有趣才是生活的真正意义所在.例如：《奔跑吧，兄弟》它是由非专业运动员邓超等演艺圈明星们以跑来完成各种任务和挑战；《星球大战》是由丁俊晖等明星领衔加盟，以传播台球文化突出健康向上，拼搏进取的体育精神；《极速前进》是由李小鹏、钟汉良等明星以“全球旅行竞赛”为核心，包括环球旅行、竞技项目挑战，使亲情、友情、爱情更加稳固；《报告，教练》由林丹、李宗伟等众多文体明星参与的，以羽毛球、篮球、足球和游泳为内容，传递那种拼搏坚强的体育精神.

在提倡跨界合作的当下，这些综艺类“真人秀”节目也算是体育界和娱乐圈跨界合作了一把［4］.其实一直以来，我们都说“文体不分家”但是真正能让体育界和演艺圈有合作的机会少之又少.通过这些节目让两个不同领域的明星们有一次深入接触的机会.结合国情与收视情况，播出这些节目主要的目的是，引导年轻人培养健康的生活方式，提高身体素质，参与到全民健身的热潮中来.

5　发展态势

良好的收视率，是吸引广大广告商和赞助商的前提和必要条件.特别是近来以网络上“高人气”和参与嘉宾的“高颜值”著称的“双高综艺”《奔跑吧，兄弟》，受到年轻人们的追捧.紧跟这个潮流，在我们生活中，也出现了越来越多由一些健身爱好者或是俱乐部宣传者组织地不同地方的跑团，并有健身专家现场指导.另外，网络上公开了一些明星在健身房健身的照片，瞬间成了人们最高的点击率.随后网上出现各种各样的健身课程视频，受访的人也随着增加.

〔1〕葛耀军，陆遵义.论大众传媒在体育信息传播活动中的作用［J］.首都体育学院学报，2003（12）.

〔2〕安谊.体育电视娱乐节目调查研究［J］.武汉体育学院学报，2007（03）.

〔3〕唐建军，王波.我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势［J］.上海体育学院学报，2006（06）.

〔4〕付明萍，楼方芳，邰玉明.电视媒体对全民健身运动的影响研究［J］.赤峰学院学报（自然科学版），2011（12）：27（2）.

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