车企战略解读之六大集团篇抛开销量谈转型重点规划新能源汽车

2016-09-15 08:04

随着智能汽车的普及，紧握方向盘的双手将被渐渐解放；绿色环保意识的增强，让更多家庭成为新能源车的拥趸；车企转型升级显效，中国汽车业将进入年销3000万辆的崭新阶段。

日前，六大汽车集团（一汽集团、东风汽车、上汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团）在“十三五”的开局之年，分别公布了各自的“十三五”战略规划。抛开销量目标，五大集团都在新能源汽车、智能汽车以及注重用户价值方面有了不同程度的侧重。不难发现，传统车企也都开始了转型之旅。

一汽集团

按照一汽集团的规划，力争实现到2020年市场份额为15%以上，利润目标为8%，整体销量超过400万辆，自主品牌突破200万辆。

“十三五”期间预计投放50款产品，18款自主产品。其中，预计投放新能源产品19款，新能源汽车占到全国15%的市场份额，成为中国新能源汽车领跑者。到2020年，进入中国新能源汽车第一梯队。

与此同时，一汽集团提出“1593”振兴计划，分别是1个目标（质量效益型企业），5个理念（创新、协调、绿色、开放、共享），9大举措（打造品牌性企业、大力推进科技创新、加快新能源汽车发展、注重人才建设等），3个保障（全面深化改革，全面依法治企，党建、文化、体系建设）。

其“十三五”科技创新目标为“三化两高”——低碳化、信息化、智能化、高品质、高效益。提高系统集成能力，支撑一汽“十三五”、“十四五”持续发展。

战略愿景：永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风。以创新驱动、开放合作、主动主导、做优做强、共赢发展为指导方针。在新能源汽车、汽车金融、自主研发能力、营销能力、国际化能力、智能互联等领域实现重点突破。

看得出来，公司战略定位从国内最强、国际一流的汽车制造商转变为为用户提供全方位优质汽车品质和服务的卓越企业。

到2020年，产销规模超过500万辆，其中新能源汽车30万辆。东风自主板块到2020年产销规模做到300万辆，其中自主品牌商用车达到100万辆规模，东风自主乘用车品牌达到100万辆。

“十三五”时期，东风公司将在新能源汽车、汽车金融、自主研发能力、营销能力、国际化能力、智能互联等六个方面实现重点突破。

上汽集团“十三五”规划的中长期战略目标是成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司。

其将从主要依赖制造业的传统企业，转向为消费者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商。同时，上汽集团还将实现以销售收入来源多元化、服务占比上升、后端驱动、消费者需求为导向来适应未来快速变化的汽车社会环境。

具体说来，上汽集团“十三五”战略规划将体现在自主品牌和自主创新能力建设、信息和数据平台、合资整车经营体系等三个重点方面；同时实现国际业务布局和支持体系、以用户体验为中心的客户服务业务、创新发展产业主导的金融业务等三方面的突破。

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据悉，在“十三五”规划中，上汽集团2020年自主品牌的销量目标为100万辆，自主品牌及本土化研发产品销量占比超过60%。出口产品的数量将占总销量的20%-30%，成为海外业务占销售总额比例最高的汽车公司之一，全球经营能力走在汽车企业前列。

长安汽车抓住未来10年关键的战略机遇期，特别是未来3~5年，实施战略转型，提升盈利、成长、创新能力，努力成为世界一流汽车企业。

第一步，到2017年实现产销规模333万辆，其中长安品牌179万辆；第二步，到2020年实现产销440万辆，其中长安品牌233万辆；第三步，到2025年实现产销规模600万辆，其中长安品牌340万辆。

长安汽车计划在未来10年投入180亿元，推出34款新能源车型，实现到2020年新能源汽车累计达到40万辆，占长安总销量的10%。

此前，长安汽车提出新能源汽车“518”战略方针：到2025年，长安汽车的纯电动产品及插电式混合动力产品的百公里加速时间为5秒，百公里综合油耗为1升，纯电动产品单位质量每吨每百公里耗电为8度。

此外，长安汽车还将加速布局新业态，聚焦客户，围绕主业，打造用户生态圈，在二手车、汽车租赁、汽车电商、车联网等领域积极布局。

到2020年，北汽集团将实现汽车产销规模450万辆，其中新能源汽车50万辆，海外汽车市场50万辆；营业收入6200亿元，市值国内汽车业前三。

在2015年249万辆的基础上，年均复合增长达12.6%，其中高端及合资品牌增加100万辆，自主新能源汽车增加50万辆，自主品牌国际市场增加50万辆。

而在北汽集团的“十三五”战略规划中，同样提到了战略转型——构建创新型、服务型企业。北汽集团将从集群布局转向精品布局；从机会驱动到客户价值的驱动；从整车的自主集成到系统的自主掌控；从价值链到生态链，提供信息、服务、内容来促进从生产到制造的整个产业链的发展等四方面着手。

广汽集团提出了未来五年的总体发展战略——“1513”战略，即在秉承“内部协同创新、外部开放合作”的发展原则基础上，完成1个目标、夯实5大板块、突出1个重点、实现3大突破，全方位提升核心竞争力，实现可持续发展。

“1”个目标：至2020年完成汽车产销量达240万辆，年复合增长率约12%，营业收入超4000亿元，利税总额超500亿元，成为先进的汽车集团。

“5”大板块：做强做实研发、整车、零部件、商贸服务和金融服务等五大板块;

“1”个重点：举全集团之力发展自主品牌，实现自主品牌事业的跨越式发展;

“3”大突破：全面实现电动化、国际化、网联化三个方面的重大突破;

此外，广汽集团还将陆续推出6款新能源车，完善新能源汽车产业链体系，建立起研、产、供、销的整体能力，通过不断深耕，争取成为国内新能源汽车生产和汽车行业转型升级的领跑者，到2020年广汽集团新能源汽车产销规模力争突破20万辆。