“活久见”的直播时代，该如何“看直播”和“玩直播”呢？

邱慧君

2016年，最热门的互联网话题是什么？直播！直播1.0时代由于还停留“主播好美腻”“小礼物刷起来”的阶段，还保持着“门槛低、来钱快”的生态而逐渐式微，短短半年过去，直播2.0时代已带着颠覆之姿高调而来。边看边直播群聊杨洋、《十宗罪》案例变成了线下密室、现场探班《火星情报局》……在粉丝即流量、即效益的当下，直播带来的粉丝福利还有哪些？未来的直播还可以怎么玩？新的科技会为生活带来怎样的改变？

对直播审美疲劳了？

“深看浅玩”和“深玩浅看”试水直播创新

方文山、叶一茜等一众大咖齐聚力撑，优酷直播引领直播进入2.0时代。

2015年11月11日，王思聪旗下的直播APP一位女主播直播睡觉，国民老公豪掷七万人民币打赏，网络主播开始成为讨论焦点。很快，各类直播APP被大众熟知，从网红直播到明星直播，从节目里用直播到用直播做节目，从大家对直播不解和焦虑到全民直播时代，不过才短短7个月。第三方数据显示，目前网络直播平台逾200家，用户数已将近2.6亿，市场规模达到150亿元，中国的直播主播约有100万人。但不得不承认，其中生产好内容的主播只有2.5万，这意味着少量的优秀直播吸引了80%-90%的用户，而绝大多数的主播和播客面对的是机器人。直播形式的单一化、热度的难以延续，导致流量出现下滑趋势，变现角度也非常单一。优化整合、深化创新刻不容缓，否则直播可能是互联网产业链的又一“昙花一现”。

合一集团董事长兼CEO古永锵在近日举行的集团全直播战略发布会上表示：“直播热潮下，依托于完整生态，背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来”。他预测，未来直播领域将呈现几大趋势，一是综娱节目全民化，二是多屏直播垂直化，三是电商金融化，四是平台生态化，甚至，直播会通过AR、VR走向全屏无屏化。

去年天猫双十一晚会在优酷的独家直播，引来4000万人次的参与和35万的抢红包人数，今年上半年AKB48的直播观看人数超过3000万次，亮眼的数据让合一集团决定结合平台优势，成为媒体和内容化直播的先行者。集团总裁杨伟东宣布，对外明确两个直播平台——优酷直播和来疯直播。优酷直播强调深看浅玩，偏重媒体化和精品内容，强调实时的同步感和临场感，重在“抢先看”;运营了一年的来疯直播则强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感，更关注用户在直播中是否能“玩起来”。

明星、学者、主持人、音乐人统统直播

“活久见”系列引爆综艺全民化

吴克群用了四个“很害怕”来强调自己的“恐婚”，但仍然单膝跪地，提前预演了自己的求婚誓词：“可是你都让我愿意求婚了，我觉得你应该是全世界最值得、最值得、最值得结婚的人。我可以保证，我只会求一次，我也会只结一次婚而已，也不会逼你生小孩，你跟我结婚之后也不用花钱，什么事都不用做。最重要的是你绝对绝对不要拒绝我，因为我只求这一次。”他作为嘉宾参与的《星婚计划》号称“最有爱的明星真人秀”，6位明星在国庆假期中分别空降到6对素人婚礼现场，制造甜蜜的惊喜。

除了《星婚计划》，优酷直播还生发出了很多让人意想不到的节目和嘉宾组合。《明星战衣》作为全网首档明星潮流电商节目，每集将邀请四位大咖，如带周杰伦、余文乐、戚薇等都在受邀之列，联手当红设计师，与网红的潮流战衣设计秀进行PK，直播的同时满足用户边看边买的愿望。全网首档直播互动剧《蒲公英的约定》，将会设计A、B两种剧情，由网友投票决定结局和人物命运发展。方文山将第一次网络互动直播献给了这个节目，他以歌词“最美的不是下雨天”举例，“一个人躲雨就无聊了，如果有一个你心动的女生一起躲雨，那才是真正的纯爱”来展现不同的故事走向。

而“网红始祖”崔永元则带来网综首秀《超红梦工厂》，让明星和网红进行艺能PK，最终选出“超级网红”，同时成为表情包、故事包、爆笑包的生产者而不是搬运工。老崔幽默地表示：“直播都是一样的，电视台的直播是听领导的，网络直播是听观众的。”

首档剧情游戏综艺《胜利的游戏》是侦破迷们的福音。以10部最为烧脑的犯罪推理故事作为原型设计，由王祖蓝、张绍刚领衔的12位嘉宾将在10个实景剧情中进行真实案情体验。王祖蓝透露：“节目中所有艺人、明星嘉宾的生杀大权都在观众手里，60%都由观众去改变。”张绍刚则笑称节目对嘉宾“门槛高”，因为“如果老破不出来案，我相信网友会搞死他”。

被看看看和买买买包围的日常？

直播在下一盘很大的棋

作为直播界的创新者，优酷直播还开创了直播新看法——主题约看。从早上7点开始，资讯、娱乐、文化、生活、超红五大主题约看如同传统电视媒体一样，节目表覆盖全天。卓伟和赵五儿都将在自己的直播节目中跟踪明星动态。经济学家宋鸿兵和王牧笛将领衔资讯主题，“食物链最顶端的男人”贝尔和俞敏洪也会加入其中。《马未都带你逛博物馆》和《果壳时间》用趣味的方式传播文化知识，叶一茜和赵胤胤则双双跨界美食节目。

诚然，直播的触手已经伸向日常生活的各个角落，除了丰富“看”的方式，更拓展了“买”的功能。去年优酷已经联合阿里实现了平台的“边看边买”。4个月以后，已有超过100位的自频道播主，在直播中产生了近3000万的商品成交金额。如今，首个全球跨国直播电商综艺《去逛全世界》应运而生，网友们的“全球购”梦想通过视频点击即可实现。

崔永元将在优酷直播献出自己的网综首秀。

最新的VR技术也被应用到直播的内容制作和用户体验中，戴上VR眼镜，即可真切地感受到沉浸式的VR直播体验。合一集团高级副总裁、阿里巴巴数娱部总经理李捷透露：“在直播2.0时代，从手势操作、语音等技术上的突破，大家将丢掉键盘，恢复到最自然的人与人交流的方式进行直播”。

据优酷来疯CEO张宏涛介绍，合一集团将推出“疯火计划”，计划在三年内拿出20亿的资金和资源，选择100家以上的内容合作机构，计划在一年之内推出500档互动综艺。直播还有多少可能性？还会为生活带来哪些颠覆性变化？这种变化是改善生活还是占领生活？也许现在无人能够准确回答，但不可否认的是，全民参与的互动综艺时代正向我们走来。