只赢小众

赵盛基

也许绝大多数人不知道迪赛，但几乎所有人都见过满是破洞、污渍、毛边，有些部位漂洗得发白，看起来很旧的牛仔裤。这就是迪赛牛仔裤。

迪赛是意大利牛仔系列时装的著名品牌，1978年由伦佐·罗索创立。创立之初，并不被人认可，那些故意手工做旧的痕迹曾经被人投诉，误认为是残次品。但罗索不改初衷，坚持让破洞、污渍、毛边等“残次”和“缺陷”成为迪赛的象征性标志。

除了产品时尚、摩登、另类之外，罗索的思路也与众不同，他不去迎合大众口味，而是把产品销售对象只圈定一小部分人，通过产品传递给顾客一种对生活的感受，让顾客感受到迪赛的内涵——活力四射、朝气蓬勃。

正因为充满活力的内涵和独一无二的款式，迪赛牛仔虽然价格不菲，但是仍然被小众群体追捧。如今，迪赛已经成为世界著名品牌，在世界各地开设了200多家店铺，其粉丝遍布全球。

赢，不是去迎合多少人，而是能赢得多少人。