开学啦，国外流行哪些文具？

本报驻韩国、日本、德国特派特约记者　陈尚文　孙秀萍　青木　本报记者　白云怡

编者的话：又到了开学季，家长们奔波于各个商场为孩子购买文具。国外都流行什么样的文具？小小文具是否蕴含商机？《环球时报》驻外记者通过观察，为您总结国外流行文具有什么特别，看看国外企业怎样从普通文具中发现商机。

韩国

文具搭上韩流 卖更贵

在韩国，文具走俏不再局限于传统的文具店。当文具遇到了韩流明星或是卡通形象，其激发的购买力令人惊叹。

韩国研究生金某是韩国男子组合EXO的粉丝，暑假结束，给自己添置文具，她选择了韩国SM娱乐公司开设的销售旗下艺人为模特的周边商品店。读书台、文件夹、书签，还有卡包，到卖场转一圈下来，就花掉了5万韩元（约合人民币303元）。各种文具上印有自己偶像的形象，在并不低的单价前，像金某这样的粉丝学生群体，买起来毫不含糊。

在韩国，与演艺相关的“Character（形象）产品”最早出现于上世纪90年代。当时韩国SM娱乐公司以高人气男性组合HOT为主题，设计了文具和台历，受到热捧。据韩国《中央日报》报道，2013年1月，SM在乐天百货设立“游击店”，仅12天内就销售了6.3亿韩元。

除了韩流偶像，韩国流行的另一大类文具就是“可爱的东西”。很多韩国学生喜欢买一本彩页手账本，如100日日程本、新年日程本等等，用彩色的笔记录学习、工作安排，贴上可爱的贴纸……这样的手账文化，在韩国走俏。

如果说手账文化背后，有受日本影响的影子，那么韩国则在可爱风的“Character产品”上，走出了一条自己的路。又到开学季，在韩国线上购物网站，有着中国“喜羊羊”一般存在感的韩国动画片小企鹅“宝露露”和它的朋友们，聊天软件LINE中的动画形象“布朗熊”和“可妮兔”等等，以这些卡通形象为基础设计的文具，即便是简单的横线本，也有着不错的销量。而另一款手机聊天软件“KAKAOTALK”，其中有8个可爱的表情人物，以这些人物为主角的周边产品火爆韩国。

韩国内容振兴院发布的《2016年内容产业展望》报告称，预计2016年Character产业增幅将达11.4%，预期销售额超过11万亿韩元，成为韩国低迷经济中的一股清泉。▲

日本

在平淡文具上挖商机

日本小学生书包一般都是从一年级用到六年级毕业，因此非常结实耐用。日本文具产业很发达，正是缘于一种精益求精的精神，小文具也能形成大商机。

8月，日本5家文具企业在东京举办了展销会，展示最新产品。结果人气爆棚，入场居然要等70分钟。展会上最具人气的当属书写展台。这里展出的都是各厂家即将推出的新式笔，有油笔、铅笔等，其中“ZEBRA株式会社”将于6月上市的新色油笔，十分吸引人。一些认为油笔不能有的色彩，也被逐渐研发出来，多彩已经并非是画笔或者蜡笔的专利。抓住顾客的眼球和心理，平淡无奇的商品也可以常用常新，为厂家带来大利益。

“Nichiban株式会社”是一家以生产胶带为主的企业。该公司的新产品把文具变成了书桌装饰品。即将上市的新产品，是一个可爱小兔形状的胶带盒，各种颜色，随你挑选。把它往桌子上一放，可爱的形象让学习空间变得活泼、俏皮。

日本文具企业多，文具店也多。这堪称日本一道独特的风景。最繁华的银座大街上，相隔不到5分钟路程就有两家。虽然是文具店，但是商品丰富，从纸张到笔墨，各种文具无所不有，而且非常精巧适用。相反，在中国，即使是北京这样的大城市，也很少见纯粹的文具店。从这点来看，文具应是中国市场上一个沉睡的商机。

《环球时报》记者感受最深的是，日本人为制造好产品，会不断去革新和改变，并发明出新的制造技术和工具。有日本工匠曾告诉记者，他们不怕中国制造大量低廉商品，最怕中国企业也和日企一样认真。▲

德国

生态文具“可以啃”

每年开学前，德国老师都会给家长列出一个长长的购物清单，清单中会列明孩子所用的书包、铅笔、橡皮等文具的要求。《环球时报》记者采访中发现，今年德国家长采购的文具有几大新趋势。

卡尔城是德国最大的百货连锁店。记者看到，该店的文具柜台里，标有“生态”“环保”字样的文具明显比过去要多。多位家长给自己的孩子挑了一款水滴状设计的无毒蜡笔。这款无毒蜡笔符合欧洲玩具安全标准EN71，干净不沾手，沾到衣服亦可洗净。“即使孩子不小心把颜料沾到口中，也不会有问题”，女店员卡特琳告诉记者。最近几年，被欧盟预警机制召回的有毒文具明显增加，如修正液中含有苯，橡皮中含有塑化剂等。儿童使用还出现中毒现象，因此欧盟加大文具的质量检测，而文具生产商也在质量上下力气。

即使学生使用的本子，也要百分之百用环保无苯油墨印刷，都是“孩子们可以拿来啃”的安全产品。卡特琳打个比方，几乎每个孩子都会沾口水来翻本子，使用这种生态本子，不会有任何隐忧。

记者还看到几种创意生态文具。比如，有一种用完还可以种植的神奇铅笔。这种铅笔里头藏有植物种子，用到只剩下短短一截的时候，将它倒过来插进花盆，浇上水用不了多久就能长出嫩绿的芽。

今年德国文具流行的第二大趋势是DIY。尤其是书包，“DIY风”最为突出。德国多家书包生产商在其网店推出“个性化书包”服务。孩子们可以先在网店确定一款没有颜色和装饰的空白书包，然后再在书包上加入“自己的元素”，比如自己喜欢的玩具形象、个人的照片等。“设计后，点击一下，再付款，几天后就可以收到独一无二的书包了。”9岁柏林小学生本尼对记者说。为了与“DIY书包”竞争，一些实体商店还推出“人体测量书包”。买书包前，先给孩子进行一次人体测试，这样设计出来的产品更贴合人体。

记者也观察到，今年德国文具的“高科技”趋势也越来越显著。许多文具有多功能性，比如一些笔，除了写的功能外，还有U盘、录音等功能。一些小刀，比瑞士军刀的功能还多。许多孩子还买了儿童型虚拟眼镜、儿童型掌上电脑等。

值得一提的是，文具已经不再是文具制造商的专利。记者发现，像万宝龙、H&M、BOSS，甚至宝马等时尚品牌，也纷纷推出各类教育文具产品，或限量版产品。这些教育文具设计更为时尚、美观，价格也更贵，但满足了一部分消费者的需求。▲

【点评】北京普邦立合文化发展有限公司首席财务官李沫：我做文具销售很多年，在我看来，现在的国产文具技术含量和国外品牌不相上下，主要差别还是在于市场推广。以某知名国产钢笔为例，以前卖得非常好，但近几年肆意降价，品牌定位不清楚，把品牌本身也给做廉价了。再有就是包装的差别。不得不承认，进口文具比国内文具在设计和包装上要精美得多，看上去就很有购买的欲望。国产文具要“更上一层楼”首先要做的就是优化品牌定位，不要肆意降价，同时美化外观设计，毕竟“佛靠金装”。