孙中山靠广告成“大医国手”

文/刘玉琪

孙中山靠广告成“大医国手”

文/刘玉琪

广告在近现代社会十分重要，就连孙中山也和广告有过一段渊源。

1892年，孙中山从香港雅丽士医学校毕业，赴澳门行医，被澳门的镜湖医院“破例”聘用，孙中山由此成为澳门第一位华人西医。但是，孙中山此时的工作是义务的，没有薪水。因为镜湖医院是中国人开办的医院，一向用中医中药来治病，孙中山为了进入医院工作，就提出了义务诊治，以换取医院对自己的接纳。

鸣谢广告打消患者疑虑

虽然孙中山医术高明，但是由于当地的华人不认可西医，很少有人愿意找孙中山治病。此时，一位患者的鸣谢广告帮助了孙中山。

孙中山曾接诊过一位重症病人魏某，他久患痔疮，十分痛苦，四处求医问药，依旧毫无起色。万般无奈之下，他只好求助于西医孙中山。在孙中山的精心治疗下，魏某在7天之内就痊愈了。累年的宿疾，一周就被孙中山治好了，魏某十分感激，连续在《镜海丛报》刊登启事，赞誉孙中山医术“神乎其技”。魏某此后见人就夸孙中山医术高明，使得他周围的邻居都对孙中山的医术深信不疑。魏某的鸣谢广告帮助孙中山传播了名声，更重要的是打消了许多人对西医的疑虑。

行医广告扩大影响

当地的华商们为了宣传孙中山，继续扩大他在澳门医疗界的影响，也采取了登报做广告的办法。卢焯之、陈席儒、吴节薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自称“乡愚弟”的华商，以“春满镜湖”为题，连续在《镜海丛报》刊登广告，大力宣传孙中山的人品和医术：“大国手孙逸仙先生，我华人而业西医者也。性情和厚，学识精明，向从英美名师游，洞窥秘奥，现在镜湖医院赠医数月，甚著功效……”

在广告中，华商们对孙中山大加夸奖，称他是“大国手”，称赞他给人治病“甚著功效”。最引人注目的是，他们还给孙中山规定了诊金。从此以后，孙中山就摆脱了义诊的生活，加入了领工资的行列。

为了拓展医疗业务，孙中山借款筹办中西药局，在当地华商的支持下，中西药局最终开业。为了打出名声，自1893年8月1日起至1894年1月31日止，中西药局连续以“中西圣药”为题，在《镜海丛报》大做广告，前后共刊登广告19次。在广告中声明 “本局拣选中西地道良药，各按中西制法分配成方”，强调药局的药品质量可靠；还说“所制西药，早已功效昭昭，遍闻远近，无烦赘述焉”，药品的疗效有目共睹，远近闻名，不再多说，而且“中西各药，取价从廉”。

这些广告促进了孙中山医疗事业的发展，在较短的时间内孙中山声名鹊起，找他来看病的人络绎不绝。他的好友陈少白对孙中山医务的发展速度也颇感惊讶：“很奇怪，不满两三月，声名鹊起，几乎没有一个人不耳闻其名，极端钦佩的，就诊者户限为穿。”到1893年底，孙中山已经在镜湖医院西医局、草堆街中西药局、“仁慈堂右邻写字楼”医馆等处坐诊，异常忙碌。

孙中山靠广告成就了自己的事业，但是这背后有他精湛的医术和高尚的医德作为支撑。如果没有高质量的产品与服务，再多的广告也是无益的。