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国际巨星大卫·贝克汉姆成为碧欧泉男士首位全球代言人国际巨星大卫·贝克汉姆成为碧欧泉男士首位全球代言人。一个是护肤品领域的主宰者，一个是时代的主宰者，强强联手引领男士护肤进入新纪元。与此同时，碧欧泉男士和seven Global（大卫·贝克汉姆、西蒙·福勒Simon Fuller与利标品牌Global Brands，SEHK：787建立的合资企业宣布将进行前所未有的长期合作，共同开发男士护理系列产品。相关护肤和日常护理产品系列将在2017年推出。作为这项合作的一部分，英格兰足球偶像大卫·贝克汉姆成为了碧欧泉男士的首位全球形象代言人。大卫·贝克汉姆表示：“我很高兴能够和碧欧泉男士携手前进。我考虑开发一个护肤品系列已久，直到遇到碧欧泉，将这一切实现。他们和我一样具有雄心壮志，我们现在希望很快就能向所有人展示我们的合作成果。”碧欧泉全球总经理David Fridlevski说：“此次碧欧泉男士和大卫·贝克汉姆合作将会改变男士护肤领域的格局，并将加强我们品牌的领先地位。这是像贝克汉姆这样富有成就的男性名人首次开发护肤品系列。”

佳得乐与NFL在华建立合作伙伴关系

5月14日，百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐宣布与美国职业橄榄球大联盟（National Football League，以下简称NFL）在中国建立合作伙伴关系，宣布启动“2016年佳得乐一球决胜一橄榄球竞技活动”，共同在中国推广美式橄榄球运动。在新闻发布会上，双方共同展示了佳得乐推出的NFL传奇球星佩顿曼宁（Peyton Manning）限量版包装。“一球决胜”活动以北京第二外国语学院作为首发站，预计第一年将覆盖全国6大城市的重点高校。

百事公司旗下的佳得乐品牌是全球领先的运动饮料，是NFL长期的合作伙伴。佳得乐不仅以科学的配方为运动员提供专业的补给，还一直致力于鼓励更多的年轻朋友参与体育锻炼中，推广运动精神，例如成功举办的“挥汗夜战”（足球项目）和“一投百万”（篮球项目）深受热爱运动人士的青睐。今年，佳得乐与NFL在中国合作的“一球决胜”活动，也将秉承着一直来决胜于心（Win From Within）的品牌理念，激励屏幕前的橄榄球球迷们到运动场上去，挥洒汗水。2016年的“一球决胜“活动将在全国6大城市举办，包括北京、武汉、广州、深圳、成都和重庆。参与选手需在90秒时间内，5次投球机会中，将橄榄球投入到15码距离外的球桶中挑战成功者可以晋级下一轮比赛经过三轮赛制（初赛、复赛和决赛）六大赛区的城市冠军，将于今年10月齐聚伦敦，在NFL国际系列赛（ISG）中场时间角逐决出一名全国冠军，冠军将获邀前往2017年超级碗现场。1965年，佳得乐就是于诞生于橄榄球场上，产品名字来自于Florida Gators，佛罗里达大学的橄榄球队。1983年，佳得乐成为NFL的官方合作饮料，合作关系发展到今天，已互为臂膀不可分割。1987年1月25日，在第21届超级碗中击败了丹佛野马队后，纽约巨人队的53号球员给该队主教练Bill Parcells身上浇了一桶佳得乐来庆祝。这个庆祝动作之后成为NFL经典的庆祝方式被叫做“Gatorade Shower”（佳得乐之浴），现在在很多运动中都被使用。

不惧酷暑三大控温科技酷爽来袭

阿迪达斯Climachill冰风系列带你练上天气

阿迪达斯的控温面料科技Climachill今夏酷爽来袭。本季的Climachill面料全新升级，革命性科技多效控制体感温度，配合大气贴合的款式设计，阿迪达斯Climachill冰风系列让身体持久酷爽。4月30日至5月2日黄金假日期间，Mens Health于北京潮流地标——太古里橙色大厅举办109件单品展览活动。在BESTl09运动生活专区，adidas Climachill冰风系列产品亮相，囊括运动短袖、短裤以及Climachill Sonic跑鞋。Climachil以其全新升级的面料、革命性的科技，为不甘平庸的运动玩家带来酷爽体验。

ASICS亚瑟士助力铁人三项队

近日，专业运动装备品牌ASICS亚瑟士宣布正式与中国国家铁人三项队（以下简称“中国铁三队”）达成一项为期四年的合作协议。亚瑟士将成为中国国家铁人三项队赞助商，为中国国家铁人三项队队员提供高性能的比赛及训练专业跑步鞋类装备，以助力这支亚洲强队的长期发展与进步。

中国铁三队运动员代表及双方高层领导共同出席了北京举行的签约仪式。铁三运动员们以自身穿着体验分享了亚瑟士专业跑步鞋类装备对于他们运动表现提升所带来的帮助。

LACOSTE 2016春夏MONOcHROME女士鞋款系列

为致敬LACOSTE品牌深厚的历史，2016年春夏系列重回品牌标志性的工艺，再次推出发明于80多年前的小凸纹网眼面料POLO衫面料。不仅延续了品牌传统，品牌还做出了别出心裁的改良，为使新系列拥有更强的性能和灵活性，品牌加入了明快而简约线条，用摩登元素诠释品牌精髓。

本季新系列采用了LACOSTE设计的核心——动感的线条，并结合了Ren e Lacoste优雅和轻松的风格。Ren e Lacoste不但在球场上准备充分、大放异彩，在设计上，他对精美复杂的细节眼光也很独到，他设定了品牌的基调，树立LACOSTE品牌价值观，并决定了品牌今日的形象。

LACOSTE首款全新漂浮太阳眼镜隆重登场

全新运动眼镜系列采用矩形镜框以创新及防磨耐用设计，打造出今季的惊喜之作。镜框利用特制板材材质，并采用全新的注模技术，让眼镜能浮于水面。眼镜设计充满时尚感，并兼具造型感及功能性，完美演绎品牌的核心价值：突破创新、精致优雅。L816S漂浮系列太阳眼镜备有哑面色系：军绿色、黑色、海蓝色配反光镜片及荧光黄色配反光镜片。

NIKE VISION隆重推出2016 RuNNING眼镜系列

2016 Nike Running系列以空气动力学为原理，打造出极具功能性的眼镜，适合在任何一种需要爆发力或持久力的运动中佩戴。此系列专为运动员而设计，源于航空学原理，为热衷挑战极限运动的跑者打造出兼具功能与时尚的眼镜款式。Nike Vision最新系列采用全方位高科技设计，并以尖端技术制造，兼具速度与舒适度，满足跑步爱好者的特定需求。系列不但前卫创新、时尚有型，并成功将眼镜的功能性推至更高峰。

2016F1上海站落幕道达尔携手红牛车队稳居积分榜第三名

北京时间4月17日下午，2016世界一级方程式锦标赛F1上海站在上海国际赛车场落下帷幕。经过2小时的激烈角逐，最终梅赛德斯车队罗斯伯格率先冲过终点，获得冠军。法拉利车队维特尔和红牛二队科维亚特分别获得亚军和季军。由道达尔全程赞助支持的红牛车队在车手丹尼尔·里卡多的出色表现下紧随其后，位居第四。截止目前，红牛车队稳居车队积分榜第三名。对于红牛车队一次次取得的佳绩，操控性能优异的赛车和驾驶技术非凡的车手功不可没。此外，作为红牛车队的赞助商，国际能源公司道达尔全程为其提供燃油及润滑油产品支持也是车队走向胜利的助推剂。

首届冬季运动国际博览会即将召开

旨在推动冬季体育产业发展，助力北京冬奥会筹办的2016国际冬季运动（北京）博览会将于2016年10月19日至10月22日在北京国家会议中心举行。冬博会是由北京创办的一项以冬季运动和冰雪产业为主要内容的国际高端展会，目前已经得到七个国际冬季单项体育组织的支持。从作为市政府2016-2022年加快冰雪运动发展的重点项目，为落实习总书记“举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动”的指示精神，促进冬季运动项目在中国的广泛开展，计划未来5年内，将冬博会打造为与国际冬季运动资源对接，拉动中国冰雪产业发展的重要平台。

班夫中国2016户外嘉年华及电影巡展盛大启幕

5月22日下午2点，班夫中国2016户外嘉年华及电影巡展新闻发布会在北京三里屯美嘉欢乐影城开幕。

班夫中国在发布会现场宣布，2016年将携手联合主办方《时尚先生Esquire》，加上首席合作伙伴梅赛德斯-奔驰的鼎力助阵，重磅以班夫户外嘉年华开启一系列户外运动、探险、自然题材的电影巡展和活动包括“班夫山地电影节世界巡展中国展”、“国际海洋电影节”、“阳光跑步电影节”、“中国户外影像计划”、“热雪映像节”，以及攀登领域最顶尖的“磐石影展”，通过城市户外体验与纪录片影像，向大众传播健康、积极的生活方式与态度。

懒熊体育发布基金计划，揭晓年度十大体育商业领袖

由懒熊体育主办、华熙文体联合主办，并由丰田汽车提供大力支持的体育产业跨界峰会于5月18日在北京五棵松汇源空间举行。

本次跨界峰会包括7大论坛。著名导演陈可辛出席了上午的最后一个论坛环节“体育与娱乐”，他与央视知名主持人张斌一起，来探讨体育娱乐化的一些可能和空间。

TAG Heuer泰格豪雅携手北京东方新天地点燃激情时刻

瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅一直致力于支持足球事业的发展。继此前几年签约多项优质体育资源之后，TAG Heuer泰格豪雅在新的一年将目光投向中国足坛，并于2016年3月正式成为中国足球协会超级联赛（CSL，以下简称中超）官方计时暨官方腕表，将品牌对运动的热血再次带向中国足坛。

欧克利谱锐智镜片科技全新发布

2016年5月26日，高科技运动品牌Oakley欧克利在京举办PRIZM谱锐智镜片科技分享会。欧克利品牌中国代言人林丹也到场助阵，亲身阐释了谱锐智镜片科技为运动表现带来的提升。应用谱锐智镜片科技的欧克利专业运动眼镜不仅能为普通的运动爱好者提升日常运动体验，更将成为今年里约奥运赛场上运动员们的首选装备，以前所未见的清晰视野助力运动表现。来自欧克利的谱锐智镜片科技历经15年开发历程，可以说是目前运动领域最顶尖的镜片科技。

SPRAYGROUND×MARVEL死侍合作款

与动漫人物联名推出合作款已经成为SPRAYGROUND的设计基调，2016春夏品牌首度与Marvel（漫威）联手，祭出DEADPOOL（死侍）合作款双肩背包。

DEADPOOL是Marvel系列中少数反英雄类型的角色，电影一上映即荣登电影票房榜首。而SPRAYGROUND品牌本身而言，这款背包上的死侍，坐在爆炸箱上，手拿墨西哥卷饼，脚踏骷髅，背景则充斥各类武器，甚是出格不羁，完整展露电影中死侍作为史上最坏的佣兵的形象。

Sperry重磅推出“可机洗”帆船鞋

1935年，由Sperry品牌创始人Paul Sperry发明的世界上第一双船鞋诞生。围绕“鼓励冒险”这一设计哲学，Sperry品牌不遗余力地改良与创新科技，经过数代升级，如今Sperry船鞋更防滑、透气和便捷，为全世界的冒险爱好者提供稳健体验。2016年春夏，Sperry重磅推出“可机洗”帆船鞋系列，结合全新科技与品牌所崇尚的设计哲学，清新的纯色涌动着朝气与活力。

乐视体育联手永乐文化成立乐加乐体育

5月11日，乐视体育与永乐文化集团（简称永乐文化）签署合作协议，合资创建独立的互联网体育票务销售公司乐加乐体育，集合各自生态资源将其打造为国内体验最好的体育观赛服务专业平台，实现从赛事信息、购票服务、赛场服务、观赛互动和商品消费的一条龙服务，从而激活中国体育票务市场的巨大潜力。这是乐视体育完成B轮80亿元融资后，深化互联网服务业务的重磅布局。合作双方相关资源高度互补，双方将最大限度集中国内国际体育赛事门票资源注入乐加乐体育。

2016年道达尔·汤尤杯赛落幕

2016年5月22日，2016年道达尔·汤姆斯杯暨尤伯杯赛于中国江苏昆山体育中心体育馆落下帷幕。丹麦队首次夺冠，创造历史，成为第一个赢得汤姆斯杯冠军的欧洲国家。中国女队则在奥运冠军李雪芮的带领下击败韩国，成功卫冕尤伯杯，实现三连冠，这也是中国第14次夺得尤伯杯冠军。作为羽毛球世界联合会（BWF）的能源合作伙伴以及本次赛事的冠名赞助商，国际能源公司道达尔给予活动全程支持。

2016漂流世界杯正式启动国家漂流培训基地落户玉树

2016年5月24日，2016玉树漂流世界杯启动新闻发布会暨“国家高原漂流培训基地（玉树）”授牌仪式在京召开。国家体育总局水上运动管理中心、中国极限运动协会、青海省体育局、玉树市人民政府领导出席会议。世界各国漂流健儿将于2016年7月15日至22日决战四千米高原，这是漂流世界杯自成立以来第一次在中国举办比赛；也是中国第一次有城市取得漂流国际A级赛事主办权。

乐视体育携手启辰汽车打造4+2生活圈

北京时间5月20日，乐视体育与启辰汽车合力打造的“启乐无穷善行中国”大型公益骑行赛事在北京世贸天阶盛大启动。首站北京站“GOblue向蓝骑行助力蓝天”将于5月28日在明长陵正式发车，从而揭开为期半年的公益骑行赛事序幕。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏、启辰事业部部长洪浩、副部长李广涛，乐视体育创始人兼CEO雷振剑、生态商业中心副总裁沈威、智能化副总裁李大龙均出席了当天的启动仪式。新近加盟乐视体育，担任体育经纪公司合伙人的刘语熙也作为北京站形象大使出现在活动现场。

乐视体育发布智能拳馆战略

北京时间5月25日，乐视体育正式发布“智能拳视界”智能拳馆战略，在全球首次推出集超级会员、智能感知、智能VR训练、智能演示、超级直播、数据采集分析六大智能系统于一体的超级智能拳馆，并与IBF中国区合作，在中国建立全球首个智能拳馆联盟，拳王泰森应邀成为首席导师，首批100家拳馆已正式签约加盟。这是继5月23日乐视体育获得2016-2020年IBF中国职业拳击联赛全球独家新媒体直播权之后，双方在拳击产业链的再次纵深合作，旨在创建智能化、系统化和专业化的训练空间，打造拳击爱好者的聚合体验平台。乐视体育首席运营官于航、智能化副总裁李大龙、智能拳馆首席导师拳王泰森出席了当天的新闻发布会。