张若昀和《九州天空城》领衔的 暑期奇幻季“夏了夏天”

邱慧君

“世界级奥运网红”傅园慧曾自称“我这美少女跟妖艳贱货不一样”。那么问题来了，“妖艳贱货”到底是谁？让这个词真正红遍网络的，是戴着美瞳的“羽皇”张若昀和他主演的《九州天空城》。《九州》《诛仙》《幻城》，这些曾经让很多人在打着手电蒙头看通宵的奇幻小说，在这个暑期档悉数被电视剧化。在“无弹幕不观剧”的当下，得观众者得流量、得天下。

几乎“承包”了暑期档的《九州天空城》《青云志》《幻城》，都是腾讯视频暑期奇幻季的力作，换言之，腾讯视频可能已“承包”了你的暑假。根据艺恩机构的数据显示，在7-8月总体播放量TOP20的作品中，腾讯视频占据15部，在版权剧占比上独占鳌头，以25%的市场份额居首。这TOP20中，共诞生了8部独播剧，腾讯视频连占3席，领先全网。7月全网产生单月累计播放量550亿，腾讯视频贡献24%，并多次登上APP STORE榜首。而根据易观千帆公布的数据显示，腾讯视频用户情况位居全网第一；社交口碑和声量传播方面，总体数据突破150亿的。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟把这些成绩归功于“大胆押宝，小心布局”。

创造了大量热词的《九州天空城》，是企鹅影业原创IP，从剧本大纲、选角、拍摄、制作、营销到周边开发都倾注了大量的心血，旨在“挖掘出整个链条和生命力”。据腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟透露，“辣眼睛”“妖艳贱货”等“弹幕即时的化学反应”之所以能持续发酵，得益于内容团队和营销团队每天广泛而大量地“人肉式”看每个用户的评论，寻找热点进行二次传播。而这种主动的口碑传播只要持续一两周，“自来水式”的传播就会成为主流，“这是一个好的内容比较正常的传播路径”。“超级大剧”《青云志》则是另一个“网台播放的里程碑”。王娟表示，由于湖南卫视暑期档排期紧张，《青云志》只能安排在周播档，通过“先网后台”的会员付费尝试，不但缩短了播放周期，还为口碑营销加了分。

如今，业内人士普遍认可高人气带来高收益的逻辑。所以腾讯视频渠道遍及全网，拥抱粉丝经济，除了有正片、《青云志》的纪录片和第二季、《幻城》的大量独家正片和衍生内容等，让粉丝满足第一诉求“看”，同时丰富了为偶像打榜、定制内容等“玩”的诉求，力求拉近偶像和粉丝的距离，打破线上和线下的壁垒，达到拉动会员和愉悦粉丝的双赢效果。

目前，75%以上的腾讯视频用户集中在20-27岁，如何让这群年轻化、有网感、偶像化的观剧主体更具粘性，是每个视频网站将要面临的新课题。为此，王娟认为，明年用户分众是大势所趋，覆盖率和独播剧、免付费和会员制之间的布局，以及排播方式的不同，会让“各家有一些差异化标签”。平台的电视剧行业，正在走向高质、理性和成熟。