浅析木木原家具的品牌名称与品牌个性

张姣

（曲阜师范大学，山东 济宁 273165）

浅析木木原家具的品牌名称与品牌个性

张姣

（曲阜师范大学，山东 济宁 273165）

木木原家具从传统的中式风格中获得灵感，将现代所追求的舒适大方与传统家具的深厚韵致相结合，从而打造出独具特色的品牌家具。本文以木木原家具品牌为研究对象，分析了木木原家具品牌的企业文化、灵感来源以及品牌特点，并分析了木木原家具的品牌名称及品牌个性。

中式家具品牌；品牌名称；品牌个性

一、研究背景

2010 年中国行业研究院（http://www.18report.com/）家具行业研究报告显示，中国家具进口同比快速上涨。一方面，国际家具企业强势品牌开始逐步入驻国内，且越来越受到实力派年轻消费者的青睐，在中国市场迅速国际化的过程中，品牌与品牌的遭遇战已经打响； 另一方面，由于国内家具企业强势品牌的严重缺失，国内市场的占有份额正逐步缩减。因此，中国家具企业未来发展的国内国际市场优势并不大，唯有打造强势品牌才是市场突围之策。值得注意的是，随着国内家具企业规模逐渐壮大，众多企业已经意识到品牌的重要性，并开始寻找打造强势品牌的方法和途径。在创立品牌时首先要考虑到的就是品牌的名称和此品牌区别于其他品牌的个性。本文以木木原家具品牌为研究对象，对木木原家具进行品牌名称与品牌个性加以分析。

二、品牌名称与品牌个性

（一）品牌名称。我们常说人如其名或字如其人，在我们对一些人还不太了解的情况下往往会根据某个人的名字或者某个人写的字对这个人做一个基本的了解或者把他/她定义为哪一种类的人。比如名字里面带“阳”、“刚”、“强”、“猛”等字的人，一般都是男生的名字，会给人一种阳光的感觉，人们就会把他们归结为比较正直比较阳刚的那一类人群；名字里面带“柔”、“雨”、“婷”、“雅”等字的人，一般都是女生的名字，会给人一种文雅的感觉，人们便会把她们归结为比较文静比较柔和的那一类人群。品牌也是一样，当消费者对这个品牌还不太了解的时候，通常会根据品牌名称对该品牌做一个大致的定位并进行分类。

在给品牌命名的时候，要遵循简洁好记的原则，充分体现出品牌的个性。我们在日常生活中也会有这种体验，一般是比较简洁或者能让人产生联想的名字能够让人一下子就记住。记得大学报道时的自我介绍，所有的人都在费尽心思的去做自我介绍，目的就是让别人能够在第一时间记住自己，但是有一个同学刚说出自己的名字我们大多数人就已经记住了他。他叫王一鸣，当他说出他的名字的时候我们脑海里就出现了那个成语——不鸣则已，一鸣惊人。我们生活中让人耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如洗衣液的品牌“立白”、“蓝月亮”，电动车的品牌“小鸟”、“踏浪”等，都比较简洁而且能让人产生联想，“立白”洗衣液能让人联想到能让衣服立刻洁白，“小鸟”电动车更是让人想象到电动车的轻快。

在中国传统文化的影响下，人们普遍的对具有吉祥意义的品牌产生好感。比如中国家具品牌“喜临门”、中国凉茶品牌“王老吉”、中国酒类品牌“金六福”等。

（二）品牌个性。随着科学技术和生产力的不断进步，产品的同质化现象越来越严重，在产品的性能、质量和服务上就难以形成比较优势。

品牌定位主要是找到品牌自身与其他品牌之间的区别。世界上没有完全一样的两片叶子，没有性格完全相同的两个人，品牌也是一样，在决定创造某一品牌的同时，首先要考虑到的就应该是品牌自身与其他品牌之间的区别。只有找到彼此之间的区别才能对不同的品牌进行区分，奥格威曾在品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。”拥有自己的品牌特色并与竞争者分开，是企业在进行品牌定位时不可或缺的一部分。品牌的个性要以产品及服务的特征为基础，如果品牌的个性是具有文化性，那么其产品和服务就必须具有真正的文化性。

三、木木原家具品牌分析

（一）木木原家具品牌简介。木木原家具保有着中国古典文化的深厚底蕴，并一改古典的沉重气息，配以时尚元素的明快惬意，呈现出现代中式风格独有的气质。木木原的目的，并不是一味追崇欧式风格的设计，而是带给我们中国韵味的至美体验。

灵感溯源：近年来，中式家居受到越来越多人的推崇与青睐。势头强劲的“中国风”，随着中国传统文化的复兴应运而生，尤其是在不断意识到传统文化魅力之后，人们开始从对西方生活纷乱的摹仿和克隆中理出头绪，重新把目光投向了数千年来凝结着祖先智慧的中式生活方式。

木木原家具从传统的中式风格中获得灵感，将现代所追求的舒适大方与传统家具的深厚韵致相结合，从而打造出独具特色的品牌家具。其柔和的线条、儒雅的设计和天然健康的材质等都能引起现代人对平和生活的渴望。

（二）木木原家具品牌名称的分析。木木原家具的品牌名称给人一种回归自然、回归淳朴的感觉，符合其文化内涵和家具特色。首先我们可以想到的是木木原家具可能是以实木家具为主，其次一个原字给我们许多想象的空间，在说文解字中“原”指的是泉水的本源，字形采用“泉”作边旁，像泉水从石崖下流出。原即本源。一切事物皆有源头，笔者认为本源是人们的一种追求，追本溯源是一种认真的生活方式。

（三）木木原家具品牌个性的分析。木木原家具将现代所追求的舒适大方与传统家具的深厚韵致相结合，从而打造出独具特色的品牌家具，木木原家具品牌的个性在于它的文化性。木木原家具中中式元素的运用，使木木原家具更具有文化性。它既填补了现代设计风格底蕴的苍白，又改善了传统中式家具的复杂烦琐和功能缺陷，开创了现代家居审美的新潮流。

木木原家具的文化核心在于一种价值观和理念，在追求美、静、和的同时还涉及到现代生活的审美方式，从最自然、最本真的角度让人生活得更美好。木木原家具也是让几千年的中华文化深邃在我们的生活中，在中式家居释然，让人乐享生活。

四、结论

当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变成企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。品牌名称和品牌个性是确定品牌独特性的重要因素。本文探索分析了品牌名称要遵循简单好记的原则并说明了具有吉祥意义的品牌名称会引起人们的好感，对品牌确定自身个性的必要性加以说明，最后通过分析木木原家具品牌名称和品牌个性加以论证。

［1］保罗.斯图伯特，品牌的力量，中信出版社，2001.1.

［2］曾朝晖，中国式品牌管理篇，东方出版社，2005.8.

［3］日清，如果家具会说话，商务印书馆，2013.

G642

A

1671-864X（2016） 08-0035-01

张姣，女，汉，山东济宁人，硕士研究生，单位：曲阜师范大学，研究方向：艺术设计理论。