做VR也要脚踏实地

王煜

三七互娱投资VR游戏开发商天舍文化、Archiact，发力布局VR市场。

一个个VR游戏体验区边排起了长队，VR硬件的展台前不断有玩家来围观拍照，同期举办的VR主题的专属分论坛上各方人士热烈讨论……“2016年是VR元年”，这个命题被今年ChinaJoy的上述火热场景再度证实。

大热之下更需要冷静的思考。作为中国互联网百强企业榜上位列第18的领先者、国内最优秀A股上市互娱公司的三七互娱，将如何布局VR这片大蓝海？本次展会期间，三七互娱高级副总裁杨军对此展开了畅谈。

VR依然内容为王

从2015年下半年起，VR开始进入科技互联网、游戏、影视等诸多行业的视野，并逐渐为公众所熟知。一时间相关企业纷纷入局，开始投入VR硬件的研发。很快，VR硬件产品层出不穷，但数量上占优势的无非是放入手机的VR盒子，山寨厂商极强的成本控制能力，让“纸盒+透镜”的低端VR盒子在电商上几块钱、十几块钱就可以买到，但这种VR硬件的体验之差可想而知。

在高端VR硬件领域，市场已经被Oculus、HTC、SONY等国外巨头占尽先机。三七互娱很早就系统梳理过VR硬件的发展趋势，也考察过国内外主要的硬件厂商。在杨军看来，VR硬件行业已经挤进了不少难以超越的竞争对手，而且将来的竞争必然非常激烈，迭代将很快，究竟是目前的领跑者笑到最后还是半路杀出新的“独角兽”引领潮流，目前难以预测。

VR天生带有娱乐属性，极有可能成为未来人类生活的“娱乐中心”，成为人们生活中不可缺少的下一块屏。在VR娱乐内容中布局更贴合VR的本质，具备高增长的潜力。而目前VR优质内容还非常稀缺，就算是行业新秀，也有极大的机会与巨头们站在同一起跑线上。相对于已经血红一片的VR硬件市场，VR内容是一片蓝海。

在这样的局势下，三七互娱决定做自己一直擅长且看得清楚的事情：布局VR内容。“相对于硬件，优秀的内容不会随着时间的推移而轻易被淘汰”。杨军告诉《新民周刊》。即使实际情况发生变化，在内容上的重新适配和移植也要远比硬件设备重新设计开模、换生产线容易很多。

而在投入的具体方式上，三七互娱也延续了一直以来冷静思考、脚踏实地的作风：以投资优秀内容生产团队的方式，多点布局，既能最大限度规避风险，也能在风云变幻的市场中随时应变灵活调整。“让专业的团队来做专业的事，参股投资的方式好过我们闷头闭门造车。”

杨军透露，从2015年底开始，三七互娱就开始接触目前已经完成投资的两家VR内容生产公司。这两家公司分别是加拿大的Archiact与上海的天舍文化。两家公司特点各异，协同互补：Archiact是全球领先的VR游戏内容提供商，在移动平台轻度VR游戏开发领域具有优势，谷歌最新VR应用商店唯一的两款游戏都是这家公司研发的;它们既有轻度VR游戏的线上分发经验，也熟悉线下互动VR内容推广的解决方案。上海天舍文化的团队主要来自前2K Games的制作人、美术总监以及五星点评线下真人密室逃脱店，专精重度VR游戏的研发，在线下VR游戏的开发上颇有心得。

如此一来，可以将国内与国外的研发、发行资源进行整合，兼顾轻度与重度两块玩家市场，线上与线下共同发力，打造完整的VR内容生态链。三七互娱投资布局VR内容的策略，可谓独具匠心。

大热领域的冷思考

近期，任天堂的现象级游戏《Pokémon Go》火爆全球，杨军对这一现象的解读是：这其中的AR技术实现难度并不大，游戏的成功主要源于“口袋妖怪”这一经典IP的强大。这也再次提醒VR的内容开发者：优质IP有多么重要。

他表示，三七互娱将发挥自身在IP转化方面的优势，计划把《拳皇》《航海王》等一批优质IP引入线下的VR主题乐园。例如，《航海王》这样的优质动漫IP加上VR带来的沉浸式海战体验，可以预计将受到众多玩家的热烈追捧。

他同时表示，尽管VR目前大热，但泛娱乐的IP转化开发要遵循一定的节奏，才能有最好的效果，原则就是从受众面大的呈现形式入手，逐步推进，使得影响力持续放大。例如，拿到好的IP后，先拍成网剧或者电视剧，积聚人气和粉丝后再改编成游戏，这样比起先做游戏再改成剧集而言，要省去大量的推广资源。游戏推出之后接着投拍电影，电影之后再考虑推出VR相关产品。

泛娱乐之外，VR在教育、医疗、电商、社交等领域的内容应用也是非常重要的发展方向，三七互娱也对此表示密切的关注，将在恰当时机布局。另外，三七互娱在页游领域的平台优势，加上此次投资的Archiact除了VR内容生产之外，也提供VR游戏的线下发行平台解决方案，这使业界对三七互娱投资布局VR之后在平台上的计划不由得产生兴趣。杨军认为，三七互娱会密切关注VR平台，平台也是他们一直追寻的目标，但目前这一领域“还溅不起水花”。

三七互娱高级副总裁杨军对VR市场有冷静的认识。

从软件的角度而言，受到硬件普及度不足、硬件体验不佳、用户群还没有爆发以及开发门槛高、兼容性低的局限，只有经验丰富、资金充裕的开发团队才能投入VR的内容开发。因此，国内的VR游戏平台仍是凤毛麟角，尚处于探索的阶段。不过，好的VR内容团队，如果能坚持开发精品内容，做出爆款，以此获取用户，提升留存，把这条路径坚持走通，也有可能做成一个平台。

杨军说，实际上，从去年到今年，VR概念企业的估值在下降，整个VR领域虽然还是很热，但是之前略显浮躁的“高烧”已经有所降温。理性看待VR，才能让行业健康发展。他表示，VR是泛娱乐的重要领域，但很难说就会颠覆页游、手游等，而是与之同步发展，互相促进。VR是虚拟，但做VR要务实。

那么，大家一直在说的VR井喷究竟要到何时实现？

“VR需要爆款。”杨军指出，现在VR行业都在等待一款现象级游戏的出现，它能促进硬件的发展普及;当然有人会认为这是一个“先有鸡，还是先有蛋”的问题，但准确地说，内容和硬件是互相促进协同发展的。电子游戏的硬件载体从街机到家用游戏主机，再到电脑、手机、平板的变迁，不仅硬件处理能力越来越强、用户体验越来越好，软件的丰富性、可玩性也逐步提升，就说明了这一点。假以时日，VR市场必然会得到爆发，这也是三七互娱在VR领域持续深耕的信心来源。