基于SWOT分析的黔西北彝族体育旅游资源开发研究

孙柱兵

（贵州工程应用技术学院体育学院，贵州毕节 551700）

基于SWOT分析的黔西北彝族体育旅游资源开发研究

孙柱兵

（贵州工程应用技术学院体育学院，贵州毕节 551700）

运用文献分析方法，通过黔西北彝族体育旅游资源的开发进行优势（strength）分析、劣势（weakness）分析、机会（opportunity）分析和面临的威胁（threat）分析，提出黔西北彝族传统体育旅游文化资源的开发策略：发挥政府职能作用，为彝族体育旅游营销保驾护航；充分利用“彝族火把节”，打造体育旅游品牌；大力发展民族体育、舞蹈类的赛事，通过“以赛促游”推广彝族体育文化；加大体育旅游专业人才的培训力度，努力培养体育旅游人才。

彝族体育； 彝族体育旅游；体育旅游资源

DOI：10.13963/j.cnki.hhuxb.2016.04.007

一 相关概念的界定

（一）体育旅游与彝族体育旅游

体育旅游，顾名思义，这是体育与旅游的结合物。对我国而言，体育旅游的相关研究尚处于起步阶段，直到20世纪末21世纪初，随着人们生活水平的提高，体育旅游逐渐兴起，对其的研究也见诸文献。体育与旅游本属于不同的领域，但“体育旅游”名词的出现引发学者们不同的概念诠释，这些定义都是学者们基于自身研究的角度出发，无所谓对错。不过我们在诠释概念的时候我们不能把两者孤立起来看待，他们的关键属性必须明确。首先，体育与旅游，谁是目的谁是手段？如果体育是旅游的目的，那么旅游的形式只不过是为体育搭建了一个平台而已。反之，旅游是目的，体育便成为这次旅游活动中的一次体验项目。其次，如何参与？体育旅游是体育活动抑或旅游活动？无论是哪一种，都离不开参与性。直接参与其中叫体验性体育旅游，间接参与叫观赏性体育旅游。最后，体育旅游的终极目的是什么？是体育为目的还是旅游为目的？我想无论是体育的目的还是旅游的目的，其最终结果只有一个，那就是获得个体的身心愉快。当我们明白了以上三点，对体育旅游的定义便不难了。

基于以上分析，本人认为于素梅的定义比较有代表性。她认为“所谓体育旅游，就是人们较长时间离开生活居住地，以旅游和体育为主要目的，以休闲、娱乐、健身、探险等为主要动机，以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。”［1］此概念明确了体育旅游是以体育活动为载体，以休闲、娱乐为动机的旅行游览活动。也就是她基本认定了体育旅游是一种以休闲娱乐为目的的旅行活动，只不过在这种旅行活动中掺杂了体育的元素而已，很显然彝族体育旅游即是在旅游中欣赏或者直接参加各种彝族体育活动的旅行活动。

（二）体育旅游资源与彝族体育旅游资源

体育旅游资源是吸引人们从事体育旅游活动的一切因素的总和，这些因素包括：（1）能够让旅游者在其中进行或欣赏体育活动的自然景点、景区和专门为旅游者提供体育旅游活动条件、满足生活需求的人工体育旅游场地、娱乐设施和服务设施。（2）能够吸引旅游者参与或观赏的体育健身娱乐活动或体育竞技活动。（3）能够吸引旅游者观看的小型或大型的体育赛事。［2］体育旅游资源的开发便是对这些自然资源、人文资源和体育资源的整合和改造，使之吸引更多的体育旅游爱好者。

彝族体育旅游资源则是吸引人们从事彝族体育活动的一切自然资源、人文资源和社会资源的总和。包括彝族体育项目资源，彝族节庆资源，彝族赛事资源以及促使彝族体育起源的所有生态资源。

二 黔西北彝族传统体育旅游资源开发利用的SWOT分析

所谓SWOT分析法，又称之为态势分析法，最早是由美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代提出，是广泛运用于企业管理领域的一种战略思想。［3］近年来，随着旅游产业、文化产业、体育产业等的蓬勃发展，SWOT分析法开始频频出现在旅游规划、医疗改革、经济贸易、体育休闲等领域。SWOT四个英文字母分别代表：优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threat）。 SWOT 分析便是将与研究对象密切相关的各种主要内部因素优势、劣势和外部因素机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排

（一）优势（strength）分析

《哲学要领》前编的特征是认为东洋哲学的历史比西洋哲学更久远，但此书并未论及东洋哲学家各个哲学学说，是为一缺点。然而，其内容证明圆了已能自觉地运用“东洋哲学”这一新用语。

黔西北身处喀斯特地貌腹地，独特的气候条件与地貌形态造就试验区丰富的原生态自然景观；质朴多姿的彝族风情是吸引外地游客的重要人文景观；陆续兴建的公路、铁路和航空线路，为民族体育旅游的发展提供了基础条件与运输保证。所有这些都将成为彝族体育旅游资源开发利用的优势。

黔西北拥有丰富的自然资源和人文资源，为彝族体育旅游资源开发奠定了厚实的基础。如表1，毕节市7县2区，几乎每处都有独特的奇山异水，有些是国家级风景名胜，比如百里杜鹃、织金洞等，但更多的奇山异水则藏在深闺无人知。这些优质的自然资源和人文资源为彝族体育旅游的开发提供了巨大的想象空间和后发潜力。面对黔西北蕴藏的丰富旅游资源，如何将这些旅游资源转化为彝族体育旅游资源，从而将彝族体育旅游资源转化为经济效益和社会效益，这是我们值得去思考和探索的问题。彝族是黔西北少数民族中人口众多的一个，利用好彝族独特的民族风情，结合现有的旅游资源，比如山、水、森林、江河、洞穴等资源进行深入开发，当新的趣味性强的彝族体育旅游产品一旦出现，游客的体育旅游欲望就会激发出来，从而参与到体育娱乐活动中来，这样就可以进一步发展体育旅游，进一步推进旅游资源与彝族体育旅游的结合。

表1　黔西北自然资源与人文资源一览

（二）劣势（weakness）分析

1.国民经济发展同比其他地区滞后。黔西北位于贵州省的西北部，是全国著名的贫困地区，毕节试验区的三大发展主题之一“开发扶贫”就是基于黔西北落后的经济因素而言，这里的经济发展水平相比其他地区严重滞后。尤其是彝族居民生活区，他们居住的高寒地带山多土少，农作物广种薄收现象严重，赫章珠市乡境内流传的一则顺口溜，“洛佐大坪子，荞麦过日子，想吃一顿包谷饭，要等婆娘坐月子”便是对这种经济落后的真实写照。在对贵州工程应用技术学院的大学生调查当中发现，每个班都有三分之二以上的大学生入了贫困生档案库并接受国家和学校的贫困资助。由于经济发展的受限使得政府部门无暇顾及当地体育旅游业的发展，在体育旅游引资方面，也无法与其他发达地区和沿海城市相提并论。经济发展落后的直接结果是导致了教育投入的严重不足，人才外流现象突出，某些民族地区的学校软硬件条件不达标，教师的数量与质量甚至无法满足学校正常的教学需要。可以说经济发展的严重落后是体育旅游资源开发的基础障碍和制约因素。

2.居民对彝族体育旅游的认知度较低。体育旅游作为一种新兴的体育与旅游相结合的体育产业，政府部门未能真正认识到它重要的经济价值与社会价值，在宣传力度上明显不够，导致很多民众对体育旅游一无所知，更不用说彝族体育旅游了。在本次对彝族民众的访谈中，62.5％的村民对体育旅游不了解，对彝族体育旅游不了解的人数高达80.2％，有的甚至是中小学体育教师。居民对彝族体育旅游的认知度之低让人咂舌，同时至少也说明了两个问题。第一，虽然黔西北蕴藏了丰富的体育旅游资源，但有关部门的宣传力度和对体育旅游市场的开发远远不够。毕节旅游产业发展大会到目前为止已经成功举办八届，这是一个非常好的平台，无论是开幕式或闭幕式上，多开展一些民族体育项目的展示将是吸引外地游客的有力法宝，如能将独特民族风情的传统体育项目在每一个旅游景点常态化表演，相信民众会对体育旅游的认知上升一个台阶。第二，山高谷深，沟壑纵横的喀斯特地貌造就的信息不对称影响了人们对外界新兴事物的认知与判断。修路搭桥在很长一段时间依然会成为黔西北政府部门考虑的重要工作之一。

3.体育旅游专业人才欠缺。体育旅游专业人才是指既懂得体育旅游市场研发与管理，同时又熟悉旅游业和体育业的复合型专业人才。要开发具有一流水平的体育旅游产业，必须要有一流的体育旅游专业人才。发展喀斯特景观体育旅游需要既具有适应景观条件的体育训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是喀斯特体育旅游产业可持续发展的重要条件。［4］体育旅游人才的匮乏是制约黔西北彝族体育旅游发展的一大软肋。就全国范围内而言，开设旅游专业和体育专业的高校甚多，但是开设体育旅游专业的高校非常之少，除了几个体育类的院校（比如天津体育学院、成都体育学院、南京体育学院）开设体育旅游专业之外，一般的地方高校都没有开设此专业，黔西北也不例外。由于省外高校的毕业生很少来黔西北就业，而黔西北又没有专门的体育旅游方向的毕业生，因而导致黔西北极少有体育旅游专业人才，很多旅游社和景区旅游管理部门都深刻意识到体育旅游市场的巨大潜力，却无奈没有专业管理人才指导，这极大地影响了黔西北体育旅游市场的开发，也影响了彝族体育文化的对外传播和传承。

（三）机会（opportunity）分析

2.重大体育赛事的频繁举办为体育旅游的发展带来了积极影响。2008年北京奥运会和2011年第九届全国少数民族运动会在贵州的成功举办点燃了贵州人们对体育旅游的热情，贵州省每四年一届的民族运动会更是为民族体育文化的传播提供了绝佳平台，也为民族体育旅游的发展带来了新的机遇。作为传播和交流体育文化的重要途径，重大体育赛事的举办以及新闻媒体的广泛报道，不仅为人们提供了解有关体育运动和亲历现场观摩的机会，而且可以激发人们学习以及日后参与有关体育活动的兴趣和热情，从而有助于促进体育旅游市场的发育。［5］

3.黔西北彝学研究的兴起是彝族体育旅游开发的重要科研保证。彝学作为一门独立学科，在国际上已有上百年的学术史。黔西北曾经成立了全国最早的彝学翻译组，后来由于文化大革命的历史原因被迫解散。2003年黔西北有了自己的彝学研究会，大方、金沙、威宁、赫章、纳雍、百管委的彝学研究会也宣告成立，这些彝学研究机构均有自己的研究队伍，彝学研究成果丰厚。毕节学院的彝学研究院成立至今不过几年的时间，却涌现出了大量彝学重大课题，比如王继超研究员的国家社科基金重点项目《中国古代彝文谱牒整理翻译与研究》，王明贵研究员的国家社科基金项目《彝族传统经籍文学研究》、《中国少数民族人口丛书·彝族卷》，余舒老师的教育部青年项目《黔西北彝族祭祀仪式变迁研究》等等，这些科研课题的立项为我们深刻把握黔西北彝族的历史与现状奠定了坚实的基础，也为黔西北彝族体育旅游开发提供了理论支撑。

（四）威胁（threat）分析

虽然有西部大开发的政策保驾护航，但黔西北彝族体育旅游的发展仍然面临着来自外面环境的极大挑战。首先，毕节试验区是一个典型的喀斯特岩溶山区，这里的岩溶地质成土慢，易流失，加之人口增长、陡坡耕种等人为原因造成了毕节水土大量流失、环境污染严重，试验区生态环境的日益恶化影响了外地游客的体育旅游愿望，严重阻碍了山区旅游经济的发展，最终影响了彝族体育文化的推广与传承。［6］其次，经济全球化带来的现代体育文化的冲击使得很多原本产生于农耕文明基础上的我国民族传统体育文化形态正在迅速消逝、变异，彝族体育文化同样不能幸免。通过翻阅彝族的史学资料，我们发现原本记载的彝族体育文化形态有70余种，田野调查的结果是在彝族山寨村落现存的彝族体育项目已经只有不到20种了，很多彝族体育项目已经失传和频临灭亡。现存的彝族体育项目大都也只在节日庆典、祭祀上展示，在日常生活中年轻人更多的还是喜好现代体育。

三 黔西北彝族传统体育旅游文化资源的开发策略

（一）继续发挥政府职能，为彝族体育旅游营销保驾护航

西部大开发的国家战略为毕节试验区的发展提供了政策支持，毕节市政府的调控则是落实相关文件精神的重要保障。由于体育旅游营销本身所涉及的行业部门较多，政府的宏观协调作用就变得尤为关键，领导重视，部门合作，全民参与将是黔西北彝族体育旅游发展的重要法宝。领导重视主要是政府在思想高度上认识到发展彝族体育旅游的价值与意义，首先得制定相关的旅游政策法规。近年来为了响应国发［2012］2号文件和旅发［2014］46号文件的精神，毕节市政府也同样制定了符合地方发展相关的文件，这些文件的出台为彝族体育旅游的发展指明了统一方向，也防止有关部门“依法打架，依规扯皮”的现象。部门合作更是需要发挥政府的协调功能，由于体育旅游产业本身关联的部门之多，因此需要政府出面对体育旅游进行总体协调与统一规划，减少不必要的资源闲置，充分调动职能部门的积极性，形成体育旅游发展的合力。全民参与则需要政府加强宣传力度，针对目标市场，对彝族体育旅游进行形象包装，通过彝族节庆活动或者商务演出、电视媒介的平台直接把产品推介出去，让全社会都认识到彝族体育旅游的价值。总之，彝族体育旅游的营销离不开地方政府的支持，在市场经济的条件下更是需要政府的宏观调控作用，唯有如此，才能更加有利于彝族体育旅游文化的保护、传承与发展。

（二）充分利用“彝族火把节”，打造体育旅游品牌

彝族火把节是彝族最绚丽的民族品牌，几乎所有人一提到彝族，便会很自然地想到彝族的火把节。黔西北每年都有彝族火把节的大型活动，据调查，每年的6月24日在毕节市大新桥办大屯三官寨都会由政府组织的彝族火把节庆祝活动，6月23、25日也有民间组织的火把节在毕节各地开展相关的文体活动和篝火晚会。彝族火把节是彝族文化的大熔炉，每一种彝族文化元素都融入到了火把节的狂欢之中。由于火把节全民娱乐的强烈吸引力，来自省内外的游客也会积极投入并参与到活动的全程之中，很多趣味性高的彝族体育活动便会得到弘扬和发展。除了彝族火把节，彝族年同样在彝族人们心中具有十分尊贵的地位，每一年的彝族年也有同样的大型庆祝活动。因此我们在做彝族体育旅游营销策略时，应充分运用“火把节”和“彝族年”这一民族文化品牌，把彝族传统体育项目有机的融合到旅游活动中，使人们在旅游过程中不自觉地参与并投身于具有“新、奇、乐”的彝族传统体育旅游项目中去，同时感受彝族传统体育原汁原味的本土生态魅力，［7］从而达到传承和弘扬黔西北彝族文化的目的。

（三）大力发展民族体育、舞蹈类的赛事，通过“以赛促游”推广彝族体育文化

大型体育赛事对民族体育文化的宣传和推广作用是不言而喻的，龙舟、独竹漂、高脚竞速、板鞋竞速、陀螺、射弩等由于作为民族体育的比赛项目出现在全国少数民族运动会上为人熟知，彝族乌蒙铃、布依族铁链械、苗族斗鸡舞等也作为表演项目出现在民运会上获得极大关注，但更多的民族传统体育文化由于没有获得更好的展示平台而逐渐地消失在大众视野中，很多项目只存于民族学史料与研究文献之中，的确令人唏嘘。

从彝族体育文化的发生机制来看，彝族体育项目的濒亡与失传都是因为彝族体育与生态关系的不可调和性造成，当彝族体育不能适应周边的自然环境、人文环境和社会环境时，它的消失便是意料之中的事。换言之，当我们继续提供适合彝族体育文化生存和发展的土壤时，彝族体育文化才能得以存续。民族体育赛事和民族舞蹈表演便是彝族体育文化生存的重要养分之一。毕节市每年举办的大小赛事众多，无论是青少年运动会还是单项体育比赛，开闭幕式上都是民族体育和舞蹈表演的绝佳机会。有的也可以以知名旅游景点为依托，把附近农村的少数民族传统体育旅游项目移植到景点中，让游客们在旅游中欣赏，在体育中陶醉。

（四）加大体育旅游专业人才的培训力度，努力培养体育旅游人才

人才是可持续发展的动力，开发具有一流水平的体育旅游产业，必须要有一流的体育旅游专业人才。然而黔西北体育旅游发展的劣势中，体育旅游人才的缺乏是因素之一，因此培养体育旅游专业人才的重要性不言而喻。具备培养体育旅游人才条件和资质的单位最好的是高校，这是体育旅游人才输出的最重要的渠道。就目前而言，贵州工程应用技术学院设有生态工程学院旅游学专业，体育学院有社会体育专业，但两个学院都没有体育旅游方向。毕节职业技术学院同样有旅游管理专业，但并没有体育旅游方向。基于目前的现状，本研究认为，第一，无论黔西北高校是否具有开设体育旅游专业的师资，在旅游专业和社会体育专业中开设体育旅游的课程是可行的。第二，从国内外引进体育旅游的专门人才也是拓宽黔西北旅游市场，开发体育旅游资源的重要途径之一。只有建设一支懂体育与懂旅游的复合型人才队伍，体育旅游的功能才能真正实现，彝族体育旅游资源的开发才能做到真正彻底。

［1］于素梅.体育旅游资源开发研究——以河南省为例［D］.开封：河南大学，2005.

［2］曹海应.湘黔桂边区侗族村落传统体育旅游开发研究［D］.吉首：吉首大学，2013.

［3］邓开民.云南少数民族传统体育旅游资源开发利用研究［D］.北京：北京体育大学，2011.

［4］李延超.贵州喀斯特体育旅游思考［J］.体育文化导刊，2010 （01）：83-86.

［5］潘荣静.苏州市体育旅游发展的SWOT分析［D］.苏州：苏州大学，2010.

［6］何玉龙，左雪.毕节试验区生态环境建设存在的问题与对策［J］.现代农业科学，2011（11）：314-315.

［7］胡良玉，胡勇，张波，等. 凉山彝族传统体育旅游资源开发现状及其对策研究［J］.西昌学院学报，2013（04）：118-120.

［责任编辑 龙倮贵］

SWOT Based Research on the Development of Sports Tourist Resources in Northwestern Guizhou Province

SUN Zhu-bing
（Physical Culture Institute，Guizhou University of Engineering Science， Bijie 551700， China）

using literature analysis method， the advantages through the development of sports tourism resources in Northwest Guizhou Yi strength analysis， weakness analysis， opportunity analysis and threat analysis， the development strategy of Northwest Guizhou Yi traditional sports tourism culture resources： play the role of government functions， for Yi sports tourism marketing escort；make full use of the "Torch Festival"， build sports tourism brand； promote the development of ethnic sports， dance competition， through the competition to promote tourism promotion of Yi nationality sports culture； strengthen sports tourism talent training efforts， and strive to cultivate sports tourism talents.

Yi nationality sports； Yi nationality sports tourism； Sports tourism resources

F592

A

1008-9128（2016）04-0025-04

2016-04-11

2014年度贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目（14ZC305）；2015年贵州工程应用技术学院校级青年基金项目（院科合字［2015］14 号）

孙柱兵（1982-），男，湖南邵阳人，副教授，硕士，研究方向：彝族体育文化。列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出最优的研究结果，为制定下一步的战略规划和政策实施提供理论依据。在本研究中对黔西北彝族传统体育旅游资源进行SWOT分析，旨在通过全面审视彝族体育旅游资源的优势、劣势与机遇、威胁因素，为进一步推动黔西北彝族体育旅游的可持续发展做出贡献。