拓荒者和创领者抢占新先机

陈冰

从最初以“荟萃优质 纯然无瑕”为诉求生产个人保养产品，发展到今日的营养补充品，从独创的ageLOC基因科技平台，到开启智能护肤时代的ageLOC me，如新在抗衰老领域一直以创新思维、科研实力和全球资源整合能力引领着美丽健康产业的发展。

如果搜索“东方美谷”的相关文章，你会发现，几乎每一篇核心报道都会多多少少提到一个名叫“如新”的公司；而且，作为奉贤地区的明星企业，如新大中华所在的创新总部园区也成为奉贤对外展示创新成果的重要窗口，一年到头访客络绎不绝。在奉贤当地，如新公司对大多数人而言并不陌生；但在更广泛的公共视野里，这家跨国企业与奉贤的渊源及其所承载的产业创新角色，却并未真正为人所知。

据了解，在地处上海南翼的奉贤，如新算是“老街坊”了。早在2000年，它就在奉贤工业综合开发区龙洋工厂登记注册。2011年底，当投资逾5亿元的大中华创新总部园区在奉贤工业开发区核心地段破土动工时，周围还是农田遍布，荒草丛生。如今一些知名的日化企业，如国内发展最快的“韩束”“伽蓝”，韩国最大化妆品代工企业“科丝美诗”等品牌，几年之后才相继在奉贤“落户生根”。

据如新大中华区域总裁姜惠琳女士介绍，作为奉贤区美丽健康产业的拓荒者和创领者，如新从1984年在美国创立之初，即立志“只创造研发含有100%对皮肤有益成分产品的公司”，自此以后，从最初以“荟萃优质 纯然无瑕”为诉求生产个人保养产品，发展到今日的营养补充品，从独创的ageLOC基因科技平台，到开启智能护肤时代的ageLOC me，如新在抗衰老领域一直以创新思维、科研实力和全球资源整合能力引领着美丽健康产业的发展。

ageLOC创新科技，引领美丽健康新趋势

早在2003年，如新就设计研发出了生物光子扫描仪——世界首台利用生物光子技术的应用仪器，它能通过光谱信号测量人体组织的类胡萝卜素含量水平，从而做到无创快速检测，用户只需将手放在蓝色低能激光束前，便可轻松得到皮肤中的抗氧化指数，知道身体的防御指数有多高，从而进一步了解到自身的生活形态是否很健康。

2009年，如新开始和全球知名的抗衰老研究机构美国基因科技中心LifeGen合作，两年后直接并购了这家机构，并推出了ageLOC平台，前瞻性地把基因芯片及PCR技术这一在医学界广泛应用的高新技术引入了保健护肤领域。

五年前，依靠多年来在互联网和大数据技术应用上的积累，如新美国总部科研团队和管理层一致认为，立足于互联网环境下的智能化、个性化和定制化将主导未来的护肤趋势，于是一款名为ageL0C Me新智我的智能定制化护肤产品应运而生。

ageLOC Me新智我由1个白色外壳以及5个不同颜色的小盒子组成，这5个小盒子分别是1支日间乳霜，1支夜间乳霜和3支精华液，不可能放到一罐产品的高效浓缩成分就这样在ageL0C Me相遇了，简单安装一下便是一台可以根据自我评估来提供相应抗衰老产品的智能仪器。

只要通过ageLOC Me APP将个性护肤需求数据上传备份，如新专业的护肤团队就会据此为消费者定制出最合适的抗衰老护肤方案并传送至ageLOC Me智能护肤仪器，智能护肤仪器随之调配出最合适的护肤品。不管哪一种肤质，哪一个年龄段，什么性别，住在哪种气候的地方，它都可以根据消费者的肌肤状态，从2000多种护肤品组合中选出专属配方，还能做到每月都调整一次配方，在使用时只需要简单一伸手即可获得一份最适合用户当下肌肤状态的护肤品组合。

想象一下这样的诱人场景：梳妆台上再也没有各式各样的瓶瓶罐罐，只有一台轻巧亮丽的智能护肤仪，一伸手，现制的独家护肤品就出现在掌心，轻涂脸颊，美白、滋润、提亮、抗衰老统统搞定，轻松享受互联网大数据带来的精准便捷护肤，无数遍涂涂抹抹的护肤时代怕是要一去不复返了。

除此之外，与智能护肤仪器相连的APP还能充当日常护肤的私人管家，每天观察用户的使用习惯，适时提醒，随着用户反馈信息越来越多，定制配方会变得更加精准智能。难怪这个终极利器一出现，就开始频频获得各项国际大奖——“优良设计奖”（由芝加哥雅典娜建筑与设计博物馆和欧洲建筑艺术与都市研究中心联合颁发，是世界上历史最为悠久和广受认可的卓越设计奖项之一）、年度创新大奖、最佳创新零售产品奖……

NU SKIN大中华优异来源规划总监鞠红女士在受访时表示， 研制定制化护肤品是非常大的挑战。“举个例子，自动出液的洗衣机，误差的单位是克，但ageLOC Me的误差单位是毫克，对设计的精度要求也是非常高的。ageLOC Me里面的5款产品要同时在一个管道输出，这其中的科技含量非常高。投入太大，生产难度太大，配方供应难度太大，因为其中有2000多种配方组合，少一个都不能成为一套，连每个智芯里所用的泵也不一样。不同皮肤配方不一样，有些人是油性，有些人是干性，还有的是混合性，因此需要的产品量和黏稠度也不同，但ageLOC Me里含的5款不一样的产品在一个管道输出的量是一致的。这里面科技含量非常高，投入、生产和配方供应难度都很大，研发经过了270亿次的精密演算、8500次配方测试，并获得了多项专利技术申请。”

秉持全球视野，强势资源整合

当今世界，顶尖企业除了创新思维和科研实力之外，均尤为关注全球资源配置能力的提升。在这方面，如新走在了行业前列。

据如新全球营养补充品研究及开发资深科学家任一萍博士介绍，目前如新集团拥有两个世界级抗衰老科研中心，一个位于美国犹他州普罗沃市，即集团总部。另一个在上海，即位于奉贤的大中华创新总部园区，主攻华茂营养补充产品的研发。华茂产品带有深刻的中国烙印，是国外先进科学技术与传统中医药资源、文化的完美结合，在如新科研团队中有许多专攻天然植物的中外科学家。

除了立足于自身科研实践，如新的科研中心还与世界知名大学及其教授建立深层次的研发协作关系，并进一步整合全球顶尖研发制造资源。

据鞠红女士介绍，四年前在研发ageLOC me之初，如新从外形设计开始便在全球范围内征集设计图稿；在进入产品研发阶段后，从配方、原料和生产设备等也都是整合了全球科研资源，建立起超级强大的供应链体系。

她表示，“ageLOC me的产品不是简单的日霜、夜霜和精华的混合，ageLOC Me的原料都是通过ageLOC科技平台进行筛选，产品配方非常独特，生产、配置、罐装、存储整个过程要避免空气进入，所以需要全真空的环境，如真空乳化锅、真空存储罐和真空罐装设备，特别是全真空的罐装设备全世界只有法国的一家公司才能生产，该设备根据如新专有配方并配合ageLOC Me仪器独家定制。ageLOC Me的专利智芯罐是从德国定制，专利智芯泵只有法国才能生产。不同的配方的智芯泵都不一样，多种配方形成多达2000多种组合，工厂还就全真空的设备引入做了厂房改造，所以从生产的磨具、专有设备、真空罐装、物流的投入都是不一样的。因此这款产品的定制化也是业内首创，配方来自美国，智芯罐来自德国，智芯泵来自法国，法国的真空灌装设备的订购需要1年以上的时间，挑战了供应链的长度。”

鞠红介绍说，“如新的产品都是从全球最优质的地方供应原料，54个市场原材料是共用的，用来支撑如新独特的产品规格。比如说，华茂营养补充产品中的中草药原料全部来自中国，湖州工厂制造的绿茶、灵芝、虫草产品，其品质管理体系和国外是一样的。绝大多数产品的配方，中国和美国的也几乎是一致的，只是为了适应当地的法律法规，供应市场的规格不一样。”

再比如，如新有一款适合全家饮用的混合原果汁g3，其研发背后也是全球优质资源整合的结果。鞠红说，“很多人都很好奇，为什么这种超级果汁叫g3，实际上g指的是南亚一种‘超级水果木鳖果Gac，它是g3的核心原料。木鳖果已经被科学验证含有许多草本营养素，其中有一种独特又吸收性极强的类胡萝卜素——‘脂质类胡萝卜素，它是强效的抗氧化物质。‘3还承载了更多的含义。比如，g3在研发过程中光是找原料就找了3年，最后才锁定越南的木鳖果以及另外三种超级果实。这三种超级水果是来自中国的枸杞、亚洲的沙棘和来自云贵高原的刺梨，全世界只有这个高原才出产。这三种超级水果和木鳖果的脂类胡萝卜素提供相辅相承的效用。另外，g3的研发过程也是在三地协作完成的，当时是越南的一位教授提出的想法，由越南、中国的北京和上海三大研发中心合作生产。”

如新对于原料有着非常高的要求，“g3的原料要达到一定的含量，否则就不合格，不能投放市场。木鳖果一年只结一次果，每年原料只有那么多，导致g3很容易出现断货的情况，断货了就只能等待下一个采收周期。正因为对原料的高要求，才使得产品效果好，备受市场欢迎。”鞠红说。

立足东方美谷，角力美丽健康产业

g3和其他抗衰老产品的热销从另外一个层面印证了这样一个事实：随着人们消费需求的升级和生活品质的提升，消费者对健康及美丽产品及服务的要求不断提高， 美丽健康产业正在变成下一个蓝海。而以 “基因+智能”为创新抓手的如新，正站在一个行业制高点上抢占着产业先机。

据了解，在刚刚落幕的如新大中华区域大会上，如新集团总裁暨执行长贺楚门 （Truman Hunt）宣布将如新品牌主张升级为“预见更好的自己”，并宣布邀请有着“亚洲飞鱼”之称的宁泽涛担任NU SKIN如新青春大使，以更好地推动公司的年轻化战略及品牌与年轻人的沟通。此外，贺楚门在会上宣布将强化大中华管理团队阵容。新的人事布局，将着重在深化大中华区包括中国大陆、中国台湾及港澳各区的本地化发展，以更加灵活、有效的组织架构，应对市场快速的变化，以期确保能够保持大中华区域长期累积的成就以及持续的成长。

而这一系列崭新的变化和升级，都将为如新更好地融入东方美谷的产业发展进程打下坚实基础。如新大中华区域总裁姜惠琳女士指出，上海奉贤打造的“东方美谷”，定位是美丽健康产业的“硅谷”，是要依托“上海”作为时尚之都的大品牌，奉贤美丽健康产业的优良基础，以化妆品产业为主导，建立集体验中心、发布、展示、交易以及产业基金等为一体的健康美丽产业联盟。如新作为主营个人保养品和营养补充品的跨国企业，可以说恰好与美丽、健康相契合。

她表示，“作为奉贤‘东方美谷美丽健康产业的先驱型企业，如新正在以自身领先的创新思维、抗老科技和全球资源整合能力，推动区域美丽健康产业的不断集聚和发展。我们期待继法国巴黎、美国纽约、韩国首尔之后的又一个时尚潮流之都在上海崛起。”