试析黑龙江冰雪体育文化产业的发展①

黑龙江工程学院 李博 孙显仁东北林业大学 郭芳

试析黑龙江冰雪体育文化产业的发展①

黑龙江工程学院 李博 孙显仁
东北林业大学 郭芳

黑龙江省冰雪体育文化产业的快速发展得益于一定的地理文化等条件，冰雪体育文化对于推动黑龙江省城市经济建设、提高冰雪体育文化产品的竞争力、丰富人们的精神文明等具有重要意义。然而，在实际发展过程中仍存在一些问题，导致冰雪体育文化产业的发展滞后。为此，本文对黑龙江冰雪体育文化产业的发展现状进行了概述，并立足于黑龙江冰雪体育文化产业发展的优劣势，进一步分析了冰雪体育文化对黑龙江发展的价值作用，最后提出几点建议，以促进黑龙江冰雪体育文化的可持续发展。

黑龙江 冰雪体育 文化产业 发展

随着国民消费水平的提高，终身体育精神的深入发展，北京冬奥会的申办成功，冰雪体育运动项目逐渐成为我国一股热潮。冰雪对于黑龙江而言，是一笔宝贵的财富。黑龙江冰雪体育文化产业规模较大，且具有悠久的历史，文化底蕴深厚，兼容并包含了国内外、南北文化之所长，可谓是我国冰雪体育文化发展的龙头，更是东北人民生活的重要物质精神来源。该文化产业以其独特的艺术形式，逐步走进人们的精神世界，彰显了极强的生命力。尤其是近些年更是逐步朝着科学化、综合化和规模化的方向发展。作为我国富有地域特色的文化名城，黑龙江省的冰雪体育文化产业发展对推动我国社会主义文化事业建设更好更快地发展，对黑龙江文化经济建设等方面的提高意义重大。

1 黑龙江冰雪体育文化产业发展现状

首先，较我国其他省份而言，东北地区纬度较高，降雨量大，易结冰，这种气候特征极为适合冰雪体育文化产业的发展。且黑龙江山地面积广阔，尚未开法利用的场地较多，为冰雪体育活动的举办提供了天然场地。其次，黑龙江具有深厚的冰雪文化底蕴。在长期的自然条件气候影响下，黑龙江形成了独特悠久的饮食文化及服饰文化，与外界的联系沟通不断加强。

而自哈尔滨举办国际冰雪节后，黑龙江的冰雪体育便登上了世界国际舞台，更逐渐为人所知，许多国际知名企业开始关注黑龙江的冰雪体育文化产业发展，不断加强合作联系，使冰雪体育文化产业规模不断壮大，更带动了黑龙江省的旅游等相关产业的发展，而这也成为黑龙江经济发展的重要支撑。此外，随着冰雪体育文化产业的不断发展，哈尔滨城市周遭也相继建设起或大或小的滑雪场，但总体规模上仍以小型为主，且经营手段较不规范，这也使得黑龙江的冰雪体育文化发展受到一定限制。但随着时代的不断发展，黑龙江冰雪资源的利用将会取得更大的进步，被运用得更加细致，并逐步形成冰雪体育、文化、旅游、贸易和艺术等相互融合的趋势。

2 黑龙江冰雪体育文化产业发展的优劣势

2.1 优势

地理位置是黑龙江冰雪体育文化产业发展最为得天独厚的优势。 该省位于我国的最北边冬季寒冷的西伯利亚寒流，极为寒冷，月平均气温大致在零下14.7℃，1月份气温最低，冰雪主要集中于11月份至来年的4月份，雪量大且密集，雪质尤佳，所处的生态环境也极好；而就森林覆盖率来说，黑龙江省就占据了全国将近一半，山地面积占据着全省面积的三分之二；全省海拔1000米以上，可用于建造冰雪体育文化的大型滑雪场的山峰有100座左右。而当前，我国所拥有的不同规模的滑雪场也不过180余座左右，黑龙江省占据了五分之二左右，且这些滑雪场的规模仍在不断地完善和规划当中，部分滑雪场甚至成为国家级的滑雪场地，如黑河远东国际滑雪场。

在此优越的地理优势及优质的冰雪资源条件下所孕育出来的冰雪体育文化自然彰显着独具一格的魅力。例如，根据不同时节，该省每年皆会打造出不同的冰雪体育主题，如春天活力滑雪月、隆冬发烧滑雪月等，这几个活动开展时都会吸引广大的冰雪体育运动发烧友积极参与。同时，该省政府也积极投入于冰雪体育文化的建设，不断加大冰雪体育文化宣传力度，例如从1963年的冰灯游园，再到1998年建成的冰雪大世界，在第17届冰雪大世界上总用冰用雪量创历年之最，用冰量达到了18万立方米，用雪量达到了15万立方米，冰雪景观数量达到了74个。黑龙江慢慢把冰雕艺术和雪雕艺术相互融合，冰雪运动和全民健身运动有机融合等，不仅促成了国内外舞台上独具特色的文化产业发展体系，更是打造出了一条独具特色的“ 冰雪体育文化长廊”工程。

2.2 劣势

黑龙江省是在我国市场经济道路开启时才逐渐发展起来的，发展起步相对缓慢，且在传统理念限制下，冰雪体育文化产业发展更是深受旧观念的影响。因此，使得黑龙江省冰雪体育文化产品的开发推广皆难以取得较好的成果，在文化产业的营销上更是缺乏创新意识，手段方法也较为单一化，不能够更好地适应时代的发展，导致该省冰雪体育文化产业无法在国际舞台中站稳跟脚。此外，冰雪体育文化产品在性能开发、造型设计等水平也相对不高，较之国际知名冰雪品牌，差距着实大。在起步晚、起点低、管理体制缺乏科学性和合理性、管理方式缺乏创新等劣势下，使其难以适应不断变化的时代经济。

3 冰雪体育文化对于黑龙江发展的价值作用

3.1 带动经济发展

黑龙江所打造出的冰雪名城及其冰雪景观等，为哈尔滨冰雪节及其国际滑雪节等活动的开展提供了有利条件，为该省树立起了“世界冰雪旅游名都”等著名冰雪品牌形象。据该省相关数据统计可知，该省每年春节“黄金周”接待的国内外游客及其收入等皆以10%～20%的增长趋势不断上升，该省可谓是我国春节“黄金周”的旅游胜地。在此形势下，所收获的巨大财富也为冰雪体育文化产业发展体系的建立而提供了有力的保障。冰雪体育文化产业所开设的一系列活动中的各种滑雪旅游消费、景观门票消费及其冰雪节的展示会等各种以“冰雪”为载体的产业消费，皆为黑龙江省的旅游业发展、带动人们消费、拉动相关产业体系的经济发展、促进整个省份经济水平的提高等发挥着巨大的价值作用。

3.2 促进人的综合发展

冰雪体育文化产业的发展对于身处北方的人民来说，有利于促进终身体育的发展。冬季健身体育运动，能强壮人的身心，这是夏季运动项目所难以替代的功能。特别是冰雪运动，不仅有健身美体、陶冶品质等健身功效，还是富有浪漫气息、刺激性的运动，较之其他体育场馆运动的场地封闭性和喧嚣的都市运动而言，冰雪冬季体育运动能让人们投身于大自然的森海雪原中，享受纯净的山野之壮美、体验刺激的冰雪运动，使人的心灵得到净化、体质得到增强、抗寒预疾，更好地适应于该省冬季高寒环境。此外，通过冰雪户外运动，对于增强人体机体技能，促进人体器官系统新陈代谢水平的提高；严寒困境当中人的意志、克服艰难险阻的精神有所提升；从久宅身居大院到室外大自然壮丽景观，人们深处清新环境中，沉闷烦躁之心、抑积的精神压力皆会得到有效舒缓。这些对于人们形成健康的心理和精神状态是极有效果的。所以说，黑龙江冰雪体育文化产业的发展能够有效促进人的综合发展，使人们不断提升适应大自然的生存能力。

3.3 带动城市体育设施建设和发展

体育设施建设对于城市建设及其发展起着推动和催化作用，尤其是黑龙江这种具有举办大型体育运动会的城市来说。而在举办过程中使得大量体育运动员、教练及其游客等都汇集到同一个城市中心，这将促使城市进行大规模的体育设备设施建设改造，使整个城市焕然一新，增添风采。而黑龙江冰雪体育运动会的成功举办也表明：冰雪体育文化产业发展不仅能够提供群众观看冰雪体育赛事和参与冰雪活动的体育资源，还为世界顶级赛事的开展提供了相应的体育设施，使广大旅游与体育爱好者都能够尽情地体验和享受冰雪体育文化运动的魅力。同时，体育设施的建成也为黑龙江更好更快的宣传冰雪体育文化产业品牌形象的重要力量，提高该省份城市的影响力。

4 对黑龙江冰雪体育文化产业发展的建议

4.1 整合资源

针对黑龙江丰富的冰雪资源应加以整合，不断加强宏观调控手段，使其形成合力，共同带动体育文化产业发展体系建设。如将固有的冰雪林海雪原、气侯条件等善于利用，以此来打造出冰雪体育与旅游观光相结合的特色产品；又如某个学校社区内浇筑的冰场，可在周末或假期向社区居民开放。而政府再给予相应的补贴，使得居民参与冰雪体育活动的热情有所提升，冰雪资源也能得以有效发挥。同时，还可将冰雪雕刻、冰雪漫画及其民俗表演等富有艺术特色的内容等充分融合到冰雪运动当中，使其更具活力，彰显体育包容万象的独特魅力。此外，滑雪体育运动还有许多内在潜力可以挖掘，例如滑雪运动技术咨询、滑雪运动机械中的雪地摩托车、滑雪运动器具中的滑雪板等，通过将这些资源的有机融合，对于黑龙江打造世界著名的冰雪体育文化胜地极有益处。

4.2 加快政策扶持保障体系的建立

促进黑龙江冰雪体育文化产业快速发展，不仅要依赖于黑龙江丰富的自然资源和优异的地理优势，更需政府的资金和相关政策扶持的投入，政府相关部门应当积极动员社会各界的资金和人力支持，使其切实参与冰雪体育文化项目的规划当中，并将冰雪体育文化的规划实施状况充分反馈给社会，让广大社会群众和各界都能够关心、关注并投入到冰雪体育文化产业建设中。使黑龙江“冰雪体育文化节”形成一个全民参与、全民建设、共同健身的区域性节日。此外，国家、省市、乡镇等相关政府要切实联合起来，全方位、整体性推进，为本区域的人们开展更多可免费参与冰雪体育健身的场所，使人们真切感受到黑龙江冰雪体育文化带来的愉悦。

4.3 建设冰雪体育文化传播体系

首先，根据黑龙江省冰雪体育文化产业实际发展特点和状况，应当制定长期规划，积极组建本省、本市的主流媒体，并引进国内外较为优秀的媒体，借助互联网、网络电视及其广播报纸等来加大对黑龙江冰雪体育文化产业品牌形象的宣传力度；其次，还要积极引导该省各大地区、冰雪行业，及其相关的旅游景点进行形象宣传，将黑龙江的整体形象与冰雪体育文化品牌的宣传加以有机融合，进行捆绑式宣传；最后，针对沿海地区，包含东南亚、东亚及其港澳台等地区，逐步建立起以黑龙江冰雪体育文化为主题的大型旅游景点宣传公告，还要不断加强与政府关公、国际的交流合作，并积极申办国内外知名的冰雪体育文化活动、赛事，不断引进相关的国际知名度较高的论坛、研讨会等。在知名品牌和名人名会的帮助下积极打造出独具特色的黑龙江冰雪体育文化，有效地提升冰雪文化产业品牌美誉度，并打响国内外知名度。

4.4 构建冰雪体育文化生态保护体系

自然资源的可持续利用对黑龙江冰雪体育文化产业发展体系的建立起着关键性作用，为此，必须切实注重对自然森林资源、土地资源的有效利用，以打造出无污染可再造的自然可持续发展的状态。在实际建设中，应当秉承科学的生态环境保护理念，不断加强保护历史人文景观与其传统古建筑，以促使人文设施实现规模与集聚效应，使得黑龙江的林海雪原资源、优越的地理位置能与深厚的历史人文资源、独特的城市自然风光都能有机融合。在此情形下，不断将黑龙江建设成一个资源科学利用、城市高度文明、生态环境良性发展、人与自然和谐相处的现代化生态都市。切实做好上述内容，才能真正将黑龙江省冰雪体育文化产业发展体系更好的维持下去。

4.5 打造冰雪体育文化产业体系

加快市场化运作速度、积极推动企业化参与是打造冰雪体育文化产业体系，并实现冰雪文化产业跨越式发展的关键所在。所以，相关政府应当积极鼓励企业参与到冰雪体育文化建设当中，为其进行资本整合，不断提高冰雪体育文化企业的实力。为此，还应积极引导并建设起一批实际竞争力较强的国有企业或是大型股份文化有限企业，以将资本作为基本纽带，逐步实现跨地区、行业、股份制度并有效进行重组兼容并蓄的冰雪文化产业发展体系。同时，还要以冰雪体育文化为基准点，打造出一批强实力、国际竞争力较高的冰雪文化园、冰雪体育文化园、数字媒体文化园等，进一步整合资源，将这些文化园创设成独树一帜，又相互联系、共同发展的冰雪体育文化产业链，形成黑龙江鲜明独特的文化品牌，并成为冰雪体育文化开设活动的亮点。

4.6 构建创意产业园

对于冰雪体育器材、竞赛冠名、服饰及其体育吉祥物等产品中所蕴含的创意元素及其成分加以开发利用，打造出冰雪文化底蕴浓厚、科技含量高、顺应时代潮流的创新品牌。同时，积极构建创意产业园，以高新技术为核心推动冰雪体育文化创意园区、创业产业链的发展，并以此带动黑龙江冰雪体育文化产业的集聚。此外，还可将各个艺术家、冰雪体育文化企业、非营利性机构组织等有机融合起来，促使规模化、统一化的冰雪体育文化产业形成，并形成一条完整的产业链。

4.7 构建冰雪体育旅游文化品牌特色

根据黑龙江冰雪体育旅游文化中所蕴含的独特的民族风情和特色精神文明，应当积极实施品牌发展战略，鼓励相关冰雪体育企业建设起富有区域特色和文化底蕴的自主品牌。对于资金实力较为雄厚的体育建设企业要积极扶持和鼓励，同时还要加强培育冰雪体育赛事品牌，如积极申办冬奥会等国际想象力较强的赛事，促使体育基本设施加以改造和升级，并逐步提高冰雪体育赛事的营销管理手段，以推动冰雪体育旅游文化产业的可持续发展，最终形成富有民族文化特色、冰雪体育地域性优势特色的旅游文化产业新局面。

4.8 积极培养冰雪体育人才

作为冰雪体育文化产业发展的主力核心，冰雪体育人才专业素养的提高非常重要。为此，黑龙江相关冰雪体育产业应当充分发挥学校体育的教育作用，不断加大对冰雪体育人才的培养力度，重视对人才专业知识技能、管理能力的提升。此外，专业机构培训也是不可或缺的，还要逐步建立健全冰雪体育相关的培训人才基地，并加强校企、科学研究院之间的合作。不断完善冰雪体育人才培养机制，使冰雪体育文化产业的健康发展有着强有力的人才力量。

5 结语

综上分析，黑龙江冰雪体育文化产业发展并非朝夕间所能完成，必须善用黑龙江深厚的冰雪文化底蕴。冰雪体育文化产业的发展不仅要依托于现有资源优势，更要不断挖掘潜在资源优势，使其不断融合统一。所以，政府、社会及其个人都应当积极参与到冰雪体育文化产业建设中来，不断提出创新发展新模式，不断挖掘发展优势所在，不断注入冰雪体育文化内涵，才能使冰雪体育文化产业在国际舞台上站得更稳、影响力不断增强。在科学发展理念的基础上，逐步提高黑龙江冰雪体育文化产业的品牌形象，切实打响黑龙江冰雪体育文化产业的影响力。

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F127

：A

：2096-0298(2016)12(c)-128-03

黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(13E055)。

李博(1978-)，男，汉族，辽宁沈阳人，副教授，主要从事体育人文社会方面的研究。