浅谈商标资产评估

刘颖

摘 要 随着我国市场经济的深化改革，商标作为一项无形资产，已经成为企业长远发展的重要战略性资源。同时，商标价值在企业进行融资、兼并、拍卖等经济活动中以及维护自身权益等方面的重要性日益显现出来，故对商标资产价值进行合理的评估，在推动企业发展的道路上有着不可替代的作用。本文通过对商标资产的相关概念、作用以及商标价值评估程序的阐述，以期可以使企业管理者正确认识商标资产，并提高对商标的重视程度。

关键词 商标 无形资产 资产评估

一、商标资产评估概述

（一）商标的含义及作用

1.商标的含义

商标可以理解为企业为了区别于其他产品而使用的一种特殊标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

2.商标对企业的作用

首先，商标体现了一个企业的形象与信誉。在日常生活中，人们对一种商标的认知在某种程度上反映了对该商标所依附的产品的青睐程度，大多数时候根据自己了解到的有关商标的信息进行消费。而良好的商标形象可以提高消费者的购买欲望，从而使企业达到扩大产品销量、增加收入的最终目的。

其次，商标是企业的一项重要的知识产权。很多企业由于缺乏对商标作用的认识，不注意对商标权的保护，而导致企业在发展过程中因为商标被其他企业抢先注册而使企业承受了本不应有的损失。

最后，商标可以帮助企业建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。“加多宝”的成功营销便是一个典型的例子，“加多宝”在中国好声音节目中的冠名使其成为了国内知名商标，产品销售量位居凉茶类饮品的第一位，为企业创造了巨额利润。

（二）商标价值评估的概念及意义

1.商标价值评估的概念

商标价值评估，是在特定的制度基础上，由特定的机构根据委托人的委托，根据特定的方法和指标对相应的商标资产价值进行量化。

2.商标价值评估的意义

商标价值评估在我国开展的时间很短，在实际生活中，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。然而，随着消费者对商标的认知不断深入，许多企业的高层管理者意识到商标资产在企业中越来越重要，对其商标资产的价值评估也成为了更多企业管理者以及相关学者关注的焦点。例如，“青岛啤酒”“王老吉”“爱国者”商标的价值评估都是较为典型的例子。

首先，商标资产评估有利于企业长远发展。事实上，对商标进行评估，有利于企业明确商标的价值，并正确规划企业未来的发展战略。企业可根据法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金，又可以进一步提高产品质量和开发新产品，从而提高顾客满意度，反过来又在无形中增加了商标资产的价值。

其次，商标资产评估在企业维护其合法权益的过程中有着非常重要的作用。在企业间商标的侵权诉讼中，如果已经将商标资产进行了价值评估，则有利于对他人的假冒伪劣等侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额。

最后，资产评估有利于企业进行对外投资入股。这对于出资方来讲，极大地减少了现金的支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益。同时对于被投资的企业来讲，企业所接受的商标的知名度可以是自身企业进一步拓宽市场，提高企业的市场竞争力，增加企业的经营收入。

二、商标资产评估程序及方法

（一）商标资产评估程序

第一，接受委托方的委托，明确有关事项。要确定资产评估的目的，评估范围，同时，不同的评估基准日所得出的评估结果是不同的，要明确待评估商标的价值时点。

第二，向商标所有者收集有关资料。商标注册人的基本情况，类似商标近期交易的情况等。同时，还要明确影响商标价值的因素，如商标的知名度、商标所依附的产品以及商标的法律状态等。

第三，市场调研和分析。对企业商标的现状分析，产品市场占有率的测算，以及对商标产品在客户中的满意度进行有效的市场调研，对于商标资产价值的评估尤其是对收益法下的评估有着非常重要的影响。

第四，确定所需使用的评估方法，收集确定与该种评估方法有关参数。不同的无形资产所适用的评估方法也有所不同，需要根据被评估商标的现状与所处行业的特点与前景等因素进行选择确定。

第五，计算、分析，得出结论，完成评估报告。

（二）评估的方法

商标资产评估的方法主要有三种，即成本法、市场法和收益法，目前主要使用收益法和市场法。

1.成本法

成本法是指在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的商标所需要的成本作为商标的价值的一种方法。此方法需要各方面的专家作出主观判断，并且需要相关的假设，故这种方法的优点并不能很好地凸显出来。

2.市场法

市场法就是通过进行市场调查，选择出与被评估商标相似的商标作为比较对象，将被评估对象与比较对象对比，从而估算出被评估商标的价值的方法。然而只有在存在充分的源于市场的交易案例，并且可以从中取得作为比较分析的参照物，对评估对象与可比参照物之间的差异作出合适的调整的情况下才可以使用市场法。

3.收益法

收益法是以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值的一种方法。也就是通过估计企业未来的预期收益，根据评估者的专业判断，采用适当的贴现率折算出现值，然后将其累加进行求和，从而得出被评估商标的价值。

三、我国商标资产评估现状与发展建议

目前我国的商标资产评估事业在不断壮大，这极大地促进了市场经济的发展，但在此过程中，也逐渐暴露出一些问题。

首先，国内有相当一部分企业对于商标作为一项无形资产不够重视，没有认识到这项资产给企业的未来发展能够带来的潜在收益。企业管理者应该加强对商标资产的理解，使其成为促进企业快速发展的有利因素。

其次，目前我国专业的资产评估人员数量较少，而资产评估是一个需要大量专业知识的工作，所以在培养专业人员的同时，应建立行业准入制度，防止因评估人员的专业素养不够而导致评估结果出现较大差错。

最后，我国目前的商标资产价值评估理论研究相对落后，与西方等先进国家仍然存在一定的差距，研究者应该在借鉴国外优秀评估理论的同时，对我国的商标评估理论进行完善，这也有利于促进我国整个商标交易市场的发展。

四、结语

商标资产作为企业的一项重要的无形资产，在企业发展过程中有着不可忽视的作用，商标评估这一行业在我国仍然处于萌芽阶段，应该大力推广这一行业，从而更好地实现我国市场经济的不断发展与壮大。

（作者单位为河南大学）

参考文献

[1]付丽.资产评估若干问题的研究[J].商业研究，2006（04）.

[2]郑刚，常丽.关于无形资产评估方法的探讨[J].商场现代化，2010.