传统媒体怎样迎接新媒体的挑战实现和谐共生

宋红育

阜新广播电视台，辽宁阜新 123000



传统媒体怎样迎接新媒体的挑战实现和谐共生

宋红育

阜新广播电视台，辽宁阜新 123000

摘 要随着互联网、微博、微信等新媒体迅速崛起，给以报刊、广播为代表的传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。在新媒体的挑战下，传统媒体必须重新定位自己的角色，拓展思路，找准定位，使二者在相互促进中实现和谐共生。

关键词传统媒体；新兴媒体；生存危机；深度融合

1 新媒体对传统媒体的挑战和冲击

何谓传统媒体？所谓传统媒体就是日常生活中常见的电视、报纸、收音机等有着时间和空间局限的媒体，例如报刊、广播、电视等等，这些传统媒体曾经在我们的生活中承担着信息生产和传播的媒介作用，并一度牢牢占据着媒体传播的主导地位，甚至掌握着人们生活的话语权，控制着新闻信息传播。因此，信息传递的过程中传统媒体占据着不可替代的主导地位。

20世纪90年代，互联网来势汹汹，新兴媒体如雨后春笋般发展起来，新兴媒体的迅猛发展带给传统媒体的既是机遇也是冲击和挑战。众多的传统媒体开始出现了受众慢慢变少，收视率、发行量逐渐萎缩，一些媒体甚至入不敷出，生存出现危机，尽管众多的传统媒体为了突破“瓶颈”而尝试改变，努力提高收视率、扩大发行量来吸引更多的广告客户，甚至增加播出时间、扩大版面，但一些媒体的运营状况仍不容乐观，面临着危机；传统的广播也逐渐地消失，并被广大受众淡忘，现在只有交通广播因为其独特的优势而一枝独秀；电视一直以来是普及率最高的传播媒介，然而随着新媒体的出现，更多的受众更愿意去网络上寻找信息和资源，电视观众的数量随之下降；报纸的读者也明显减少。

2 传统媒体和新兴媒体的融合迫在眉睫

在新的形势下，随着互联网的发展，人们的生活方式和状态都发生了改变，传统媒体的传播方式的局限性凸显，传统媒体到了必须重新定位自己的时候，应该重新探询自己的发展之路。信息发布快捷方便、信息内容丰富，受时间地点限制小等特点是现代新媒体的优势，这些优势冲击了传统媒介，也吸引了广大群众的目光。与此同时，新媒体也有自己的短板，就是不具备在受众心目中的权威地位。因此，优化资源配置，让传统媒体和新兴媒体能够发挥各自优势，弥补彼此的短板，这样就能使我们的新闻传播效果达到最佳的状态。笔者认为，在融合过程中还要注意以下几点。

首先，新闻传播中的权威性是传统媒体最重要的优势所在，要尽力发挥这一优势。互联网时代尽管需要快捷、方便的信息，但是人们同样关注新闻背后的新闻，于是传统媒体优势就逐渐展现出来了，通过系列报道、跟踪报道等形式的后续报道，对新闻事件进行挖掘真相，诠释细节、解读权威，通过这些连续性的报道，受众了解更多的新闻实事和新闻真相。同时，新媒体时代的受众是喜欢参与和互动的，他们有极高的参与热情，这就要求传统媒体要通过重大新闻事件和深入报道来发挥适应新媒体时代自己的特点，通过自己深入掌握一些的权威信息来开拓视野，把自己的影响力扩大，增强自身舆论引导力量。

其次，品牌是传统媒体几十年运作经营的资本，应该充分发挥其优势和影响。用生动的内容和表现形式引导正确的舆论，形成品牌效应，继续保持住自己的传统品牌和其在公众心目中的形象。

最后，新闻传播中的即时性与互动是新兴媒体的优势，同时也是传统媒体需要进一步开发的内容，新兴媒体在新闻传播中的能够得到受众广泛参与，并且其发布的信息也能迅速快捷传播。尽管传统媒体目前尚未具备新媒体遍布最广泛的网民、先进的

网络终端和迅捷发布的特点，传统媒体仍然需要充分发挥自己所独有的品牌和权威的特点，发挥传统媒体的优势积极的与新兴媒体尽快融合，传统媒体将兼有既时和快速的特征，受众将能以最快的速度尽快获取到最新的信息，这样我们的新闻事业就能够得到新的发展和推进。

3 传统媒体只有与新媒体实现全面融合，才能实现新闻事业的全面发展

传统媒体要积极的与新媒体进行融合同时要注重导向性、生动性。无论是传统媒体还是新媒体都要对收到的信息进行必要的加工和整理，然后才能通过自己的平台发布出去，面对成千上万的信息要进行筛选和提炼，媒体的编辑要把每天接触到的浩如烟海的信息进行加工，提高新闻编辑的业务素质和能力迫在眉睫，新闻编辑依据新闻规律来处理新闻信息，同时还要在新闻舆论的导向上把好关，编辑整理来自各方面的信息和内容，从而达到最佳的传播效果，只有通过这样的程序编发的新闻才是真实、生动和鲜活的。

互联网时代，人人都有话筒。现在互联网技术的发展突飞猛进，以开发和应用为代表的新的传播形式日新月异，新的传播形态层出不穷，他们推动着互联网这个庞然大物不断创新平台、研发产品、扩大内容和改善终端，在这样的情况下，新兴媒体和传统媒体同样面临者在新的技术的挑战，需要不断地向网络化、平台化、多元化发展。在融合中，传统媒体与新媒体各自发挥自己的传媒优势，尽可能地“接地气”，用老百姓喜爱的语言和站在平民视角做新闻。为构建和谐社会、化解社会矛盾发挥自己的作用。要发挥舆论引导才能达到最好的宣传效果。

面对着更多的冲击和挑战，传统媒体与新兴媒体都要兼容并蓄，在融合的过程中，传统媒体要为新兴媒体提供更多的、详实的内容。新兴媒体尽管尚无采播权，但是新兴媒体快速的传播能力和极高的技术平台是与传统媒体的最好合作媒介。二者的融合，还存在着互联网思维和跨界的问题，如果能够既好又快地改变传统媒体发展方式，实现二者的深度融合，避免简单的单向融合和简单的“一致”融合，就能保障高质量的、高融恰的融合的质量，实现更好宣传。

参考文献

[1]石杨雪.广播电视媒体应对新媒体冲击的策略分析[J].科技视界，2014（3）：320.

[2]吴超.互联网环境下广播电视媒体的转型和建设策略[J].新闻传播，2014（3）.

[3]刘华.浅谈构建广播新平台迎接新媒体的挑战[J].电声技术，2012（11）：66-68.

作者简介：宋红育，工作单位为阜新广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0072-01