动画类APP的传播特征及发展对策

文/沈正中

动画类APP的传播特征及发展对策

文/沈正中

动画类APP是以移动通信技术为支撑，以智能手机、平板电脑等移动终端为媒介，专门为受众提供动画类影音资源的应用程序。动画类APP是影音播放平台，可及时更新动画剧集，充分满足受众的个性化、便捷化和移动化需求，并附带社交、应用推荐和商务链接等功能。目前，“哔哩哔哩动画”“爱动漫”“快看漫画”“腾讯漫画”等，是国内比较知名的漫画类APP，有着比较广泛的受众基础和广阔的市场前景。

泛娱乐化时代，单独的平台和IP已经无法充分满足受众的个性化信息需求，重塑生态链已经成为新一轮资本追逐的重心所在。2015年9月，因“90后”漫画APP创始人安妮的一篇名为《对不起，我只过1%的生活》而火爆一时的“快看漫画”APP，上线不到24小时便拥有30多万次的下载量。目前，知名动漫厂商、互联网公司和动漫网站等机构和个体，纷纷进驻动漫APP这一市场，进一步拓展了其发展空间。但客观来讲，要想做大、做强，实现发展，就必须要全面掌握和了解动画类APP的传播特征。

动画类APP的传播特征

草根与精英并存的传播主体。动画作为典型的视觉艺术，自诞生之日就对绘画技术提出了全新的要求，随后在数字化信息时代，影视技术和艺术的关系处理成为必须加以正视的课题。可以说，任何一部优秀的动画作品，都是经过无数道工序和细节打磨而成的，再加上动画发行向来就具有高门槛和单向化特征，这就决定了动画从诞生之日起就被打上了精英化烙印。

全媒体时代，随着移动通信技术的不断成熟，以及移动终端的广泛普及，对移动应用的研发者来讲，不管是精英还是草根，面对的发行门槛都没有区别。以苹果的应用商店为例，个人开发者只需每年支付99美元，就能够获得一个专门用来上传应用的账号，在经过服务商审核通过后，所上传的应用就能够出现在APP Store，用户即可对其下载。发行渠道门槛的下降，为广大草根开发者提供了广阔的展示平台。在动画类APP开发领域，大量草根开发者成为传播主体之一，这也促使了动画类APP长尾效应的形成。可以说，数字文化注定了其“草根化”的特征，因为数字文化是以开放和去中心为根本属性的，所有人都可以成为创作者，同时所有人的创作都有机会被关注，此时，创意的商品化发展就成了必然趋势。但需要指出的是，传播主体草根与精英并存的现象，虽然有效地丰富了动画的内容，但也带来了传播内容良莠不齐的问题。

大众与小众共生的传播内容。纵观各大手机应用商店，尽管动画类APP属于小众之流，但各种各样的加在一起也有上百种，其中常常看到的主要有两种形式，即大众类、小众类，前者如“哔哩哔哩动画”“布丁动画”等，这类APP上的动画资源比较丰富，用户可结合自身所好搜索自己喜欢的内容。目前，比较有代表性的“哔哩哔哩动画”，在安卓系统腾讯应用宝上的下载量已超300万次。大众化的动画类APP能够充分满足受众一站式的信息需求。此外，这类APP还为受众提供了原创作品上传平台，再加上最新潮的弹幕功能，深受广大动画爱好者的喜爱与追捧。而如“名侦探柯南”“十万个冷笑话”“憨豆先生动画”等，都是个性独立、差异性强的小众类APP，可将其视为从大众化动画APP中分离出来的独立形式，这是因为随着动画类APP扁平化的发展，市场和受众细分已经成为必然趋势，那些在大众化动画类APP中知名度和影响力较高的动画，更乐于从综合性平台上分离出来独立运营，而这也是符合受众审美要求和实际需求的。

儿童与成人并重的传播受众。因形式的生动形象及内容的夸张想象，动画自产生之日起就被贴上了“儿童”的标签，以致于在长期的发展过程中，人们形成了一种“动画是属于低幼人群”的固化思维。但数字化信息时代的到来，让动画迎来了前所未有的发展机遇与广阔前景。随着智能移动终端的广泛应用和普及，成年受众也成为动画类APP的一大核心受众群体，再加上动画类APP移动化、碎片化、社会化的传播优势，对成年受众开发与培养的可能性越来越大，许多国家都开始尝试通过新媒介形式呈现成人精神世界。对于动画类APP来讲，依然有很多是专门针对低幼儿童所开发的，如“弟子规动画版”“儿童动画精选”等，但不得不说的是，在碎片化阅读时代，中青年群体已经成为移动平台最大的受众群，动画市场也出现了儿童与成人并重的受众趋势，再加上动画类APP移动化、社交化和便携化的优势，使其迅速成为成年人群休闲娱乐的一大首选。

动画类APP的发展对策

以内容和服务为发力点。近年来，动漫类APP市场动作频频。2015 年8月，奥飞动漫文化股份有限公司正式收购“有妖气”A PP的全部股权，金额达9.04亿元，这是极具历史意义的一次并购行为。需要指出的是，“布卡动漫”“漫画魔屏”两大APP也成为奥飞动漫泛发展战略中的关键布局。此外，作为国内知名的原创日更类漫画APP“大角虫漫画”也完成了最新升级改版，增设了许多颠覆性功能，2015年一经上线，短短4个月时间，下载量突破了500万次，获得了广泛好评。

我国漫画类APP的盈利模式主要有三类，即付费购买、内容免费（应用付费）、全部免费（广告投放盈利）。至于这三类盈利模式孰好孰坏，尚不能做出客观判断，因为国内漫画类APP的发展还处于探索阶段，仍需要长时间的市场考验和时间沉淀。但毋庸置疑的是，在未来几年内，动画类APP将有可能出现爆发式增长，漫画业界也普遍希望以移动平台作为核心发行渠道，降低印刷成本、提高动画销量，而内容和服务必然会成为最核心的两大竞争点。

随着漫画类APP的崛起，许多传统漫画家也开始将目光投向动漫APP行业，以寻求新的突破口和衔接点。在全媒体时代，许多漫画家表示除了传统纸媒的对接合作外，能否通过新媒体找到更广阔的发展平台与渠道，已经成为新的问题。而这无疑是肯定的，传统漫画家入驻APP，将打破传统漫画生产与传播的模式，实现创作者与产业的对接，有利于提高国产动画的内容质量和服务水平，推动可持续发展。

以版权和用户为维护点。一方面，竞争和尊重版权已经成为打造动画内容平台必须坚持的原则。客观来讲，国内动画方面的版权保护机制已经建立，甚至部分条款更加严格，但目前的许多问题都集中在执行层面。国内许多漫画家缺乏法律知识和意识，往往会对行文缜密的合同内容产生“畏惧”心理，这就会影响平台获得创作者的授权；而对国外的创作者来讲，要想与对方建立合作关系，并获得对方的版权授权，也是困难重重。只有在出版时为创作者提供版税，开发衍生品时给创作者分成，才能让创作者安心授权，才能切实维护其权益，这也是未来动画类APP开发者必须坚守的底线，并将其作为重要的维护点。

另一方面，如何满足用户需求，加强用户与市场的细分，也是国内动画类APP在未来发展中需要思考和解决的问题。媒介生态环境日益复杂，用户需求越来越多元，有时候点击量并不会真实反映出作品的受欢迎程度，所以平台开发者要把好内容关，就要结合用户实际需求，将优质内容实时推送给受众。

2015年，童石网络投入数千万元全面推动原创IP的发展，培养了上百家漫画工作室，形成了职业化、商业化、规范化的工作室集群，有效地提高了动画类APP内容生产的原创水平。这些工作室集群，目前已经成为“大角虫”APP内容生产的根本力量，进一步完善了国内动画原创内容的生态圈。预计未来3年将完成移动端内容生产与传播平台的初步打造，将建立一支专业化、国际化的漫画家队伍，届时，“大角虫”将形成以版权和受众为归宿点、以生态社区为特征、专属二次元人群的综合性动画平台。

作者单位 重庆工商大学