博物馆文化产业的开发与经营

高小明

摘 要：博物馆作为一个国家或地区名片，代表着一个国家或地区的形象，并给它们带来一定的经济效益、社会效益和文化效益。如今，虽然大多数的博物馆都属于公立性质的文化事业单位，但在博物馆的内部也存在针对自己本馆文化而建立的商业机构，尽管它不能代表博物馆的主体，但作为地方文化的衍生品，它还是对宣传地方文化发挥着不可替代的作用。

关键词：博物馆；文化创意产品；开发设计

博物馆作为一个国家、民族或地区历史发展和文明演进的缩影，是这个国家和地区的名片，也是对人们进行文化教育的重要场所，还是一种具有公益性质特殊的旅游资源[1]。博物馆的产生就是为了满足人们对文化的需求，带动其他相关产业的发展，如旅游产业、博物馆衍生品的开发、文玩产业、图书产业等，为国家或地区带来一定的经济效益、文化效益和社会效益，所以必须要重视博物馆的发展，将博物馆的长处发挥到最大化。在重视博物馆的发展中，要坚持对文化创意产品的设计，利用文化创意产品来带动博物馆的发展，实现创意产品和博物馆发展的双赢。

一、博物馆文化创意产品开发的意义

（一）实现馆藏文物利用的最大化

现如今，在我国的博物馆陈列中，所展出的藏品绝大多数是一些有丰富的文化内涵、出土数量较少、是当时重要的历史见证或在推动社会发展产生巨大作用的文物，而在博物馆的藏品库房还有许多文物静静地躺在保管藏品的密集柜中，这些文物的价值虽然没有那些展出品的价值丰富，但它作为辅助展陈品或更深地了解当地的历史文化也有不可代替的作用。由于陈列展厅的地方有限，不能够将所有的藏品都展示在观众们的面前，使得馆藏文物的利用较小，对此，我们就可以利用博物馆的文物商店，将博物馆内的藏品进行一个翻版复制，当人们在文物商店进行参观时，我们可以将展出品和库房藏品进行组合，让人们了解这一系列文物的价值，提高人们对这一类型文物的认识，从而实现馆藏文物利用的最大化。

（二）带动相关产业的发展

随着现代型博物馆的建立，在进行博物馆文化创意产品的开发过程中，我们一定是围绕着博物馆的藏品展开的，以博物馆的藏品为基础然后进行开发设计，在开发设计中我们就可以大胆地发散思维，与时代相结合，跟随社会的流行趋势进行创作。在进行开发创作的过程中，我们能够引进泥塑、陶瓷制作、石膏翻模的青铜器的制作、印章的制作、拓片的制作等手工制作的方式。这些制作可以以一种付费体验的方式进行，从而带动这一类型产业的发展，同时，产品创意可以解决一定的就业问题、带动相关图书音像制品的开发、会展业等相关产业，并进一步对文物市场、收藏拍卖、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远的影响[2]。因此，博物馆文化创意产品的开发这种非直接的影响在拉动内需、促进社会经济的发展和相关产业发展产生重要的作用。

（三）实现社会效益的最大化

国家和地方上的博物馆一般为公益性的事业单位，大的不进行收门票，既使是部分参观的场馆收门票，也都是将这些收入用于博物馆的维护和一些公益事业。博物馆作为公益性质的文化事业单位，它建立的初衷就是为了服务大众，让人们了解国家或地方的历史与私立博物馆和一些营利性质的博物馆不同。对于博物馆内部的文玩商店和图书店，他的收入十分微薄，它的收入也都用于场馆的维护、展品的保护和举行特展的支出，所以博物馆的收入不能算作营利性的收入，与博物馆所创造的社会效益相比微乎其微。通过设置文化创意产品，可以吸引更多的顾客来博物馆参观，也能为博物馆带去一些经济利益，博物馆用这些收入来举办更多的展览，或者是开展一些公益活动，以此来实现自己社会效益的最大化，推动博物馆的发展。

二、博物馆进行文化创意产品的开发设计

（一）出版本馆的图书和视频资料

目前，对于我国的许多博物馆来说，参观的人们只能够通过博物馆的展柜看到所展出的文物，其中的绝大部分文物都藏在博物馆的藏品库房中，参观的人们要想了解到博物馆的全部藏品是几乎不可能的事，这样就让人们对博物馆的认知上产生一定的偏差。因此，要想让人们对自己所参观的博物馆有一个全面而深刻的了解，出版本馆的图书或者视频资料就显得十分必要。大多数的人们对自己所参观的博物馆中的文物不是十分了解，只能通过讲解员的讲解或者是文物的标签来对文物有初步的了解。如果我们在进行博物馆文化产品设计的时候能够关注到这一点，设计关于本館的图书和视频资料，让参观的人员能够在看完博物馆中的藏品后，对自己喜欢的东西有更深的了解，就能够通过博物馆出版的图书和视频资料进行好的了解。在进行图书的设计时要图文结合，可以有针对性地进行设计，如普通的观众可以在设计时注意文字内容浅显易懂，不要太过专业，让人们不易理解；针对有一定专业知识的人员可以将图书设计的专业性较强，帮助这些人员学习、了解。这样不但能让观众对自己参观的博物馆有更好的了解，也能为博物馆带来一定的经济效益。

（二）设计开发人们喜欢的文物仿品

如今，随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，人们对于博物馆的期待已不光是博物馆的藏品，人们想在他们参观完博物馆后能够买一些内涵丰富的或者是自己喜欢的文物仿品，来进行摆设和欣赏，或者是继续收藏。当然，有些文物的仿品也能为科研单位提供必要的研究使用。博物馆一些具有代表性、社会影响大、观赏性强的文物复仿制品也可作为政府及各部门的馈赠礼品，这都为博物馆制作文物复仿制品提供了更多更大的市场空间[2]。

在进行设计文物的仿品时，必须要忠于原物，按照博物馆的藏品进行仿制，可以进行适当的比例缩放，但不能对文物原有的纹饰和装饰进行改变，博物馆内的文物有一定的意义，人们有时候会出于该文物美好寓意而购买文物的仿制品，所以有必要忠于原物进行仿制。当然，在进行文物的仿制品制作时，必须要得到国家政策许可，在国家要求的范围内开发生产。

（三）设计具有特色的纪念品

参观博物馆的人们中有部分是来自外地的游客，他们可能会有买一些纪念品的想法，来留作纪念或者是赠送给亲朋好友。纪念品不同于仿制品，它的主要目的是为了让人们能够记住这个地方，见证自己曾经来过此地，它没有必要忠于博物馆的原物，可以插上想象的翅膀，大胆设计，来吸引人们购买。在设计纪念品时，要避免与仿制品重复，设计要有创意，带有自己博物馆或者是地方的特色，不能让人觉得这些纪念品在全國各地都有，这样的纪念品就缺乏特色[3]。纪念品也可以让游客来设计，让他们来设计自己想要的和喜欢的纪念品，然后我们进行制作，制作完成后利用现代发达的物流，把游客设计的纪念品送到他们手里，这样可以让游客对博物馆留下更深的印象，实现纪念品的真正意义。

（四）设计与时代相结合的产品

由于博物馆是以历史为主，带给人的是一种历史文化的感觉，这就造成博物馆设计产品时较多地是以前就存在的产品，缺乏时代特色，不够吸引游客。对此，我们要结合当下的时代特色去设计一些产品，在设计产品时，要关注当下的流行风格，融入一些时代元素，带给人一种时代在发展、艺术在进步的感觉。

三、博物馆进行文化创意产品的开发设计

需注意的问题

（一）坚持博物馆公益性的目的

世界公认的博物馆定义中明确指出“博物馆是不以赢利为目的的永久性机构”，这就说明博物馆不是一个营利性质的机构，而是一个具有保护、研究、展示历史文化遗产和人类环境物证职能的文化教育机构，是国家、民族和地区进行文明宣传的重要窗口，肩负着为国家和社会保护人类历史文化遗产的重要使命，是这个地区经济和社会发展的标志[4]。所以，公益性应当是博物馆首要把握的特性，必须要将其放在首要地位，博物馆的资金来源，主要是来自政府的文化建设支出或基金会、董事会等，博物馆的内部人员也是作为事业单位人员进行工作，服务于人民大众。我国的大多数博物馆都是公益性质的博物馆，不进行门票收入，博物馆内的藏品主要来自于考古的挖掘，少部分来自于人们的捐赠。在产品设计进行销售时，也要坚持公益性，不能将价位定得太高让人无法接受，也不能将价位定得太低让博物馆处于赔钱状态，要牢牢坚持为人民服务的本质。

（二）要坚持历史事实

在进行创意产品设计时，对有关历史文物的设计，要坚持事实求实的原则，不能出现和历史实际情况偏离太大的情况。历史事实是曾经真实发生的事情，是真实存在过的事情，设计时要有资料可查，不能将没有根据的事情设计在产品中，同时要注重产品的内涵。由于博物馆公益性事业单位的属性，决定了它不宜直接从事经营活动，所以，必须根据国家政策许可，从博物馆实际出发进行产品设计[5]。

（三）注重品牌意识

在现代化的社会中，品牌是作为一种战略性资产和重要的核心竞争力，是一个产品被人们所熟知的有效手段。创意产品的设计也需要注重品牌意识，在博物馆进行创意产品的开发中，要鼓励支持博物馆在产品开发经营中实施品牌化战略，从而吸引游客的购买，扩大博物馆的影响。同时，博物馆文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念，经营的文化产品和服务要及时进行专利申请、商标注册等必要工作，以取得法律保护并依法正确使用[6]。

总之，在进行博物馆文化创意时，要以让博物馆更好地发展为出发点，一切围绕博物馆产品开展，只有坚持这一点，才能让这些创意产品长久地生存下去，也让博物馆更好地发展下去。如果博物馆在文化创意产品的设计中能注意到上面的这几点，这些文化创意产品将在带动博物馆发展方面产生巨大的积极影响。

参考文献：

[1]游克义.发展博物馆文化打造文物旅游名牌[J].文物世界，2001，（06）

[2]李文儒.博物馆 文化 商品[J].紫禁城，2007，（11）.

[3]李文儒.博物馆文化与新媒体传播[N].中国文物报，2010.

[4]叶俊之.我国博物馆文化产业开发问题[J].中国博物馆，2003，（04）.

[5]熊子莹.博物馆文化衍生产品设计分析研究[D].中国美术学院，2010.

[6]曾红玲.试论对博物馆发展文化产业的认识[J].大众文艺（理论），2009，（18）.

作者单位：

河南省工艺美术学校