美黎汇生活馆：杭城女CEO职业形象高定密码

赵咏馨

汪立群

领导人形象就是

企业最好的名片

“领导人的形象就是企业最好的名片，我是汪立群，我为美黎汇生活馆代言。”2016年7月，一张精致、优雅的女CEO汪立群的形象照引起杭城女企业家们的广泛关注。伴随着G20的到来，独具江南风韵的杭城女企业家们，在美黎汇生活馆的打造下，散发出优雅与智慧并存的独特魅力。本期，我们聚焦她们的职业形象和商务礼服形象，一起来解读这些价值千万的品牌形象照片的订制密码。

公司的形象是企业最有价值的无形资产，而公司的形象是通过企业的管理者、职员等形象直接地反映出来。为浙商女企业家打造专业化、品质化、艺术化形象大片，是美黎汇生活馆新的服务项目。2015年11月21日，200位商界精英、名媛应邀齐聚杭州“中国商人美丽产业联盟领秀之夜”，中国商人美丽产业联盟会长毛戈平介绍了2016年美黎汇生活馆摄影基地主推项目：“打造企业家形象宣传片大片拍摄”。通过个性化定制拍摄、高端的后期精修、一对一的私享服务，让商界领袖真正体会到高级定制摄影的魅力以及所带来的良好企业形象。

正如美黎汇生活馆董事长汪立群所说“领导人的形象就是企业最好的名片”，作为企业代表和灵魂人物的企业家们，通常是一个公司的创始人、总裁、或是高管，他们的形象就是公司最鲜明的品牌广告。对女性领导者而言，职业形象照的原则很清晰，就是在保持女性特质的前提下，坚持简洁、大方的风格，凸显品质感和品位，体现职业化与公司的特色。

汪立群作为毛戈平形象设计艺术学校总校长，中国商人美丽产业联盟秘书长，美黎汇生活馆董事长，毛戈平专家工作室首席形象设计设计师，每个职业都有不同的内涵和特质。从汪立群的职业形象照上，我们可以很直观地感受到她的职业风采和品牌的内涵。为了展现汪立群身为美黎汇生活馆董事长的身份和品牌特色，她的职业形象照在服装的选择上是：职业感的色彩、廓形和面料+艺术感的装饰元素。暗花纹理的黑色收腰短西装上，领部有浅米色镶边，及古典的珠花点缀，形成了点、线、面的层次，搭配H型齐膝蕾丝短裙，廓形上简洁流畅，色彩统一而有变化。妆容精致、大方，底妆凸显面部轮廓，发型微卷略蓬松，古典的银色耳环，完美融合了金色底衬黑蕾丝裙。整体造型中，既统一，又有层次，体现了出色的专业审美。（图1）

为了体现汪立群作为毛戈平形象设计艺术学校总校长的身份，一身黑色的职业套装，精致而不乏味。首先是廓形，直曲线结合，挺括的上装，加上曲线柔美的荷叶领，搭配缎纱结合的伞裙。发型简洁而廓形分明，搭配精致橘色系的淡妆，整体造型端庄优雅。（图4）

商务聚会中，汪立群化身魅力明星，两款简洁的商务小礼服造型，都准确地把握“小”而“精美”的特点，面料精致，剪裁立体，廓形优美，H型黑色小礼服，亚光压纹的面料，贴身剪裁，中间配以银色腰带，简洁的发型和古典的中量感耳环、首饰，优雅、时尚。而A型小红裙，则凸显了女性曲线，立体雕花面料和V型领、卷发的搭配，展现了女性的浪漫气息。大量感耳环、戒指、手环、红色指甲，装饰性明显增强，在商务酒会等场合中是众人瞩目的焦点。（图2-3）

王琼

形象大片开启了

我与美黎汇生活馆的不解之缘

美黎汇生活馆自2015年就发起在客户中找到有个人特色和亮点的“代言人”，共同展现当代女性的美丽芳华。她们或是企业领头人，既独当一面又美丽温婉；或是生活艺术家，注重生活质量，以美丽装点灵魂，举手投足尽显优雅。在这里，我们传递出当代女性对于“美”的不懈追求，还原她们的高质量生活态度与高贵的独立精神。

据纽约州立大学对《财富》前1000名公司的执行总裁的调查，总裁们普遍认为，如果公司职员能展示给客户一个良好的形象，公司可以从中受益。员工的形象等于公司的形象，公司的形象直接影响着公司的利润，因此，保持优秀的公司形象是管理者努力的目标之一。在美黎汇生活馆的打造下，杭城女企业家纷纷加入形象大片的拍摄，透过这些精致的形象图片，散发出她们优雅与智慧并存的独特魅力。

王琼，作为美黎汇生活馆VIP客户，在大片摄影中多次留下了她不同风格的倩影。出身中医名门的王琼，是肝胆肾领域著名医师王长根的女儿，同时也是一位中国肝胆肾领域的女中医。王琼现为“浙江大学王长根现代中药创制研究中心”副主任，浙江大学特聘研究员；“长根堂”掌门人、“长根排石法”嫡传、执业中医师。王琼幼承庭训，学医用药，后就读上海医科大学（现复旦大学医学院）临床医学系，系统学习西医医学理论后，回杭州随父亲坐诊抄方10多年，完整继承“长根排石法”。

白大褂之外，一身清丽之风的王琼，已经完全颠覆了中医医师给人的印象。正如王琼所说：“中医需要有继承、有传承，更要有有创新，要能适应现代人的生活节奏。所以，我一直想做的就是新中医，而不是传统模式的老中医。”

谈起与美黎汇生活馆的结缘，王琼笑言：在一次杭州女子高尔夫球协会的球赛活动上认识了美黎汇生活馆董事长汪立群老师，很投契。我因为要参加很多电视台的节目，对自己在电视上的形象感到不太满意，汪老师热情地表示生活馆可以承接造型任务。那次球赛不久，我参加了湖北卫视一台节目录制，她特别安排毛戈平化妆学校艺委会张传腾老师为我化妆。张传腾老师非常专业、敬业，把我的形象打造得非常出彩。同时，生活馆的其他项目，比如：高定服装能很好地融合我对新中式服装及日常穿着的需求，还有很多服务产品都让我非常满意。从此，我就和生活馆有了不解之缘。

在美黎汇生活馆摄影基地拍摄的形象照片为王琼带来了哪些改变？她说：“有一次报社做专访，汪老师为我安排了化妆师和摄影师。当时，报社需要一套报道写实风格的照片，生活馆的这一套照片不仅符合报社的要求，也把我的美很好地呈现出来。以前我总是很纠结看到自己的媒体形象，因为觉得不好看。自从使用了美黎汇生活馆摄影基地帮我拍摄的宣传照，再也没有这样的隐忧了。美黎汇生活馆摄影基地帮我拍的宣传照片、整体造型、服装等，利用率特别高。我平时参加的活动、电视节目都有在使用这些服务和产品。”