新媒体对传统广播的影响

张建军

山西省新闻出版广电局朔州中波转播台，山西朔州 036002

新媒体对传统广播的影响

张建军

山西省新闻出版广电局朔州中波转播台，山西朔州 036002

目前，各种新媒体对传统广播业形成了一定的冲击，但这并不只意味着负面作用，只要利用得当，新媒体的出现同样可以成为传统广播业进一步发展的契机。

新媒体；传统广播；正面影响

与广播这种传统的媒体形式相比，有许多种媒体形式是新兴出现的，例如，网络媒体、手机媒体等，这种新型的媒体方式是以前从未有过的，并且以集中迅猛的速度迅速出现，在一定程度上对传统广播业造成了强烈的影响。

随着近些年通讯技术和通讯终端的高速发展，电脑和手机已经变的相当普及，无论是互联网还是手机网络基本都实现了全程覆盖，人们获取信息和资讯都有了全新的方式。过去人们获取资讯的一个主要方式就是广播，然而其缺点是信息流通速度慢，使用起来不是那么方便，如果要收听节目，必须要随身携带着收音机。同时，通过广播获取的新闻也是延迟的，除了一些非常重大、影响强烈的事件，人们通过广播获得的通常已经是一天前的消息了，然而电脑和手机的资讯更新却几乎能达到零延迟，在事件发生的同时，就能对其进行直播。此外，广播的信号覆盖也是个大问题，即通常所说的收音机没有信号问题。再者，除了中央人民广播电台，一个省台的优秀节目如何让其惠及全国听众也是较难的，因为不同省的频道频率并不是互通的。

除了上述提到的问题，广播媒体最大的软肋在于，广播与用户的交互方式是单方向的，虽然用户可以通过书信、电话、手机的方式与电台进行一些交流，但这些交流是短暂且很难深入的，同时，每次的信息交流量也是很少的，严格的来说，用户更多的只能被动接受广播提供的信息，而不能对其发出指令以主动获取信息。用户获取资讯的范围是较窄的，对于自己希望获取的信息，较难从其中获得直接帮助。再者，传统广播的运行在时间上也只能是单方向的，一旦用户错过了一个节目的播放时间，就无法再次返回收听或收看。

然而这些问题在新媒体中却完全可以避免，用户获取的资讯是与事件同时发生的，最关键的是在新媒体中，用户不再只是信息的接收者，而是可以通过新媒体与媒体源互动，扮演时事评论者，甚至可以成为信息的提供者。通过网络，用户接收节目的时间轴也不再是单向的，而是可以返回播放的。一个电台节目虽然当天没有时间收听，但可以在网络上搜索到往期的节目，也可以重复收听。新媒体对传统广播诸如此类的冲击甚多，在本文中不再细细列举，笔者更想分析的是新媒体对传统广播的“正面”影响，讨论新媒体的发展对传统广播业的促进作用。

在遇到事情的时候，要一分为二的看问题，既要看到事物的优点，也要看到事物的缺点，避免分析的片面性。因此，在我们分析新媒体对传统广播的影响作用时，既要看到其负面作用，也要看到其正面作用。本文将从以下几个方面对新媒体的正面作用进行分析。

1 新媒体与传统广播并非相克相杀的关系

以目前的形势来看，大家通常的感觉是，新媒体以来势汹汹的姿态对传统广播进行着碾压，直观的反应是在传播的这个“食物链”上，传统广播将会被新媒体挤压的无食可捕，两者传播效率、信息更新的差距源自于它们观念和形态的差别，因而会认为两者之间很难共存，只能是取代与被取代的关系。

但笔者认为，新媒体与传统广播并不是相克相杀的关系，两者之间完全可以和平共存。新媒体与传统广播的关系就如同网络和纸媒、电子书和纸质书、网店和实体店的关系，两者之间看似是对立的，但它们其实是各有优势，且各自的优势可以进行互补，从而达到协同合作。

2 技术进步背景下的新媒体

笔者认为，新媒体与传统广播真正的矛盾点在于技术的进步，然而技术进步产生的矛盾并不一定会将其中一方置于死地，只是需要传统广播付出比以前更多的努力，但同时也为传统广播带来了前所未有的机遇。

新媒体的出现并不是由于意识形态和平台运行观念的革新而导致的，而是由于技术的进步才产生的，由于通讯和网络等技术的进步，让媒体有了更多施展拳脚的地方，也就产生了所谓的新媒体。这种技术进步导致的对传统广播的冲击是巨大的，但却未必是致命的，事实上，“新媒体”对传统广播的挑战一直都有。随着技术的进步，20世纪20年代，电视被发明出来，在随后的几十年里，电视技术发展迅速，并逐步走进千家万户。在当时的那个年代，电视与广播相比也是一种新媒体，并且与广播相比，电视节目不仅有声音，还有了动态连续的图象，从技术上讲，这简直是对传统广播天翻地覆的革命，取代似乎迫在眉睫。然而事实证明，几十年来，电视却并没有取代广播，广播还是渗透在人们生活的每个部分。

再往前追溯，其实与以前的报纸业相比，广播又何尝不是一种新媒体，报纸只能通过纸面上的文字对资讯进行传播，传播的内容不仅十分受篇幅的限制，对于情感的描述也不如广播生动。然而一直到现在，广播和电视这些与报纸相对的“新媒体”也没有取代报纸，它们一直以共生的姿态活跃在日常的生活中。

现如今，网络媒体、手机媒体、博客、微博等这些新媒体也以来势汹汹之势对传统广播进行侵袭，这是技术进步带来的必然结果，通讯技术和通讯终端的迅猛发展必然会带动新形式媒体的发展，这是不可避免的，但也并不会就因此导致传统广播的消亡。媒体从业者，特别是传统广播媒体的从业者们必须冷静的认清这一点，不能因为新媒体的出现就对传统广播采取消极的态度。

3 传统广播对新媒体的态度

事实上，新媒体的出现不仅是传统广播的一场危机，也是一次机遇，并非以前的媒体分布情况更合理，而是现在多形式的形态更丰富。在情绪和态度上，传统广播业不应该是抱怨和不满，甚至觉得受到了打击，虽然从一定程度上讲，这已经构成了既成事实。传统广播从业者在目前的形势下，应该更有紧迫感和机遇感。新媒体对传统广播的冲击效应已然如此，如果传统广播没有紧迫感，那么被打压的姿态更是无法缓解。同时，在传统广播反击的过程中，同样存在着很多机会。网络和手机媒体的发展不仅冲击了传统广播，实际上也可以拓展传统广播的市场。

以往来讲，传统广播的内容只有当天可以收听到，但通过网络和手机，却可以随时翻听以前的内容，这实际上是扩展了广播的传播手段。再者，在广播进行的过程中，博客和微博等形式也为电台与听众的互动提供了更好的平台。在以前，听众和电台互动时，只能通过信件和电话，电台接听电话的数量还受到严格限制。但通过博客和微博却没有这方面问题，听众通过博客和微博可以随时与电台主播及工作人员进行互动，互动量大大提高，电台也可以对听众的反馈及时掌握并有方向性的筛选，这实际上对一个广播节目的听众群稳定和拓展有重要作用。

总之，虽然新媒体对传统广播产生了巨大的冲击力，但只要广播从业者们采取积极有效的态度和方法，新媒体不仅不会妨碍传统广播的发展，反而会成为传统广播进一步发展的重要契机。

［1］匡文波.“新媒体”概念辨析［J］.国际新闻界，2008（6）：66-69.

［2］喻国明.解读新媒体的几个关键词［J］.广告大观：媒介版，2006（5X）：12-15.

［3］徐青.新媒体时代广播文艺节目的创新—以广州电台为例［J］.芜湖职业技术学院学报，2012（1）：60-62.

G2

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1674-6708（2016）167-0125-01

张建军，助理工程师，山西省新闻出版广电局朔州中波转播台，研究方向为软件工程。