网络传播对经济发展的影响分析

戚 款

浙江省越秀外国语学院，浙江绍兴 312000

网络传播对经济发展的影响分析

戚 款

浙江省越秀外国语学院，浙江绍兴 312000

本文首先分析了网络传播的特点，以此为基础，从经济模式、经济活动以及经济全球化等几个方面探讨了网络传播对经济发展的影响，并展望了网络传播下经济发展的趋势。

网络传播；网络经济；经济发展；影响

互联网是人类传播科学技术发展的重要成果，网络传播应运而生，相较于传统传播方式来说，网络传播时效性、海量性、交互性等得天独厚的优势，其对社会发展的各个方面都有着重要的影响。尤其对于经济发展来说，网络传播的兴起对于经济模式的转变、经济全球化发展以及经营活动的改变都有着重要的影响。

1 网络传播的特点分析

网络传播的特点主要有以下几个方面：1）即时性：网络传播大大缩短了信息生产与信息接受之间的众多环节，减少了信息传输成本，信息传输的即时性明显；2）互动性：信息的传授双方角色在网络传播中能够随意转换，信息受众可以根据自己的理解来加工信息，之后再反馈给传播者或传递给其他受众；3）开放性：网络传播有着开放性的特点，其门槛较低，受众群体众多，人们可以将自己的想法公诸于网络；4）全球性：网络传播起源于美国，短短十几年之间，网络已经风行全世界，是世界变成了一个“地球村”，信息的传播实现了跨地域、跨文化和跨国家［1］；5）经济性：对于经济来说，信息在经济活动中的作用至关重要，网络传播从本质上来讲是一种信息传播工具，其不可避免的会对经济产生影响，这就是网络传播的经济性。

2 网络传播对经济发展的影响探讨

网络在人们生活和工作中的应用必然会对社会发展的各个方面产生重要的影响，其中，网络对经济发展的影响不容忽视。经济发展的先进性是衡量社会进步水平的重要指标之一，网络对经济发展的影响是客观存在的。网络对经济发展的影响是方方面面的，下面来简要探讨网络传播对于经济发展的影响。

2.1网络传播促进了新经济模式的产生

网络传播有着开放性、及时性、互动性等特点，其是现代化社会最为重要的传播工具，也是海量信息的载体，网络传播对人们的思维、生活习惯等有着重要的影响，人们的思维和生活习惯在网络传播下发生变化后会产生一系列的连锁反应，从而对新经济模式的产生起到了推动作用。在网络传播模式下，出现了各种各样新的经营模式，也出现了众多以网络传播为基础的经济学研究，例如网络传播营销学、网络传播客户关系研究等［2］，由此可见，在网络传播快速发展的背景下，人们的经济思维也出现了变化，这就催生了一系列新的经营模式，例如，电子商城、互联网众筹、网络炒股、互联网理财等等，而这些经营模式都属于网络经济模式的范畴。

网络经济模式的发展改变了传统经济的习惯，网络传播的海量性和及时性给经济交易带来了极大的便利，谁能够更加快速、更加全面的掌握信息，谁就能够在商业战争中占据主动。总的来说，网络经济的出现使得经济竞争日趋激烈，提升了经济的透明性，促进了经济的改革和发展。

2.2网络传播对经济活动有着重要影响

传统经济模式中，经济活动必须以客观存在的物理位置为平台，交易双方需要在物理位置上开展经济活动，这就会导致经济活动空间和经济活动成本以及经济规模在一定程度上受到限制，进而对经济的发展产生了制约。而网络传播则能够为经济活动搭建一个新的平台，即网上经济活动交易平台，这个平台有着开放性等特点，有利于经济规模的扩大，打破了经济活动空间的限制，降低了经济活动成本，商品的运输、交易等各项经济活动在新的平台上就可以完成，这对于促进经济活动的发展有着重要的意义。

此外，网络传播对消费观念的改变也影响着经济活动，消费者是经济活动中重要的参与者，在网络传播下，消费者的一改传统实惠、节俭等消费观念，无论在文化消费还是物质消费上都区域国际化。借助网络传播的优势，广告宣传效应越来越明显，更多的消费者通过广告的介绍来进行购物，这就促进了经济活动中消费环节的发展［3］。同时，也有着越来越多的消费者借助网络传播来进行网上购物，打破了传统购物的时空局限，随时随地可以进行网购，例如，2015年天猫双十一购物节成交额突破了912亿元，网络传播对于消费环节的促进效应可见一斑。

从营销模式上来看，网络传播催生了网络营销模式，企业逐渐改变了传统的营销观念，借助网络传播的优势，企业可以打破传统营销模式时间和空间的限制，足不出户就可以了解市场上的经营状况，从而制定营销方案。

2.3网络传播促进了经济全球化的发展

互联网是信息全球化的产物，经济全球化是世界经济发展的重要趋势，而信息全球化与经济全球化有着密不可分的关系，网络传播对于经济全球化有着重要的促进作用。互联网出现之后，地球可以形象的被看作是一个地球村，信息的传递更加快速，国际分工日益细化，国际合作日益频繁，网络传播的便捷性促进了经济全球化。对于经济全球化来说，其主要包括生产全球化、消费全球化和竞争规则全球化3个方面，这3个方面要实现都需要一个基础的要素，就是信息，对于生产全球化来说，网络传播促进了生产信息的全球化流通，才能够转变原有的生产模式，实现生产全球化，对于消费全球化来说，只有消费信息的全球化流通才能够让企业不断拓展消费者群体，从而实现消费全球化，对于竞争规则全球化来说，只有生产和消费对企业有利才能够对其他平台的竞争规则适应，才能够实现竞争规则全球化，由于网络传播的优势，促进了信息全球化，让企业更加了解对自己有利的信息，从而推动了经济全球化的发展。总的来说，网络传播是当今信息传播的最重要途径之一，有着快捷性、全时性、海量性等众多优势，促进了经济全球化的发展。

2.4网络传播自身的局限性对经济发展的影响

上文中提到的3个方面都是网络传播对经济发展的正面影响，但需要注意的是，任何事物都有着两面性，对于网络传播来说也是如此，其本身的局限性也会对经济发展产生一定的负面影响，具体来说如下：

第一，是网络传播信息的混乱性，网络传播有着开放性的特点，这就使得信息的传输呈现出混乱性的特征，而对于经济发展来说，信息是至关重要的要素，而当前网络传播的门槛较低，信息传播的精度受到影响，网络传播充斥着许多虚假信息，一旦网络传播信息的精度不能保证，则会使经济活动参与者遭受损失，使网络经济平台的公信力和公平性受到质疑，从而给经济发展带来不利影响［3］。

第二，是网络传播中的诚信性，网络传播有着开放性的特点，参与者数量众多，素质参差不齐，尤其对于网络平台的经济活动来说，买卖双方借助网络交易平台完成交易，互不见面，这就给网络诈骗行为提供了可乘之机，网络经济的信任危机一直是急需解决的重要问题。

第三，违法经营的出现，网络传播催生了网络经济，但也催生了以网络经济为依托的违法经营，例如，走私产品大行其道、山寨货物屡见不鲜，这些违法经营方式给网络经济的发展蒙上了一层阴影，给经济的发展带来了不利影响。

3 结论

综上所述，网络传播有着开放性、即时性、海量性、经济性等特点，这些特点决定了其对经济发展的重要影响。网络传播对经济发展有着许多积极的影响，但需要注意的是，网络传播本身的开放性也会对经济发展产生负面影响，如何积极规范网络传播，进一步发挥网络传播对经济发展的积极作用至关重要。

［1］金侃，秦臻.网络传播对经济发展的影响［J］.甘肃科技纵横，2007（5）：92，61.

［2］邓晓旭.网络传播价值体系论［J］.陕西师范大学学报：哲学社会科学版，2010（6）：114-122.

［3］姚思聪，汪霞，颜竟，等.中外网络传播的发展比较分析［J］.湖北警官学院学报，2009（1）：121-124.

G2

A

1674-6708（2016）167-0123-02

戚款，浙江省越秀外国语学院。