融媒体环境下县级台的发展策略

余冬云

云南省镇雄县广播电视台，云南邵通 657200

融媒体环境下县级台的发展策略

余冬云

云南省镇雄县广播电视台，云南邵通 657200

随着信息化、数字化、网络化、现代化的传播技术的发展与应用，县级广电媒体受到了强烈的冲击。县级广电媒体如若不做出正确的调整与改变，必然会使县级广电媒体落后于时代。所以，基于融媒体环境，结合县级实际情况，适当的优化、创新县级广电媒体，才能促进县级台持续、良好的发展。基于此，本文就如何在融媒体环境下发展县级台进行详细分析与探讨。

融媒体环境；县级台；发展策略

处于四级办台最基层的县级广电媒体，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社会热点、主流价值的传播，如此不仅可以积极正面的宣传县级，还营造了良好的舆论主题，在一定程度上促进了县级发展。但随着现代化传播技术的日益发展及广泛应用，媒体格局发生了巨大的改变［1］。对此，县级台应当基于时代特点及现代化传播技术应用日益广泛的大潮，适当的革新，如此才能促进县级台在融媒体环境下依旧能够良好的发展。

1 基于融媒体环境，打造全媒体传播格局平台

在信息化、现代化的传播技术应用日益广泛的情况下，媒体传播逐渐打破了单向传播的特点，双向互动的现代传播更加突出与明显。从这一点可以充分说明广播电视媒体的观念已经打破传统观念，受此影响的广播电视媒体形式、状态、呈现方式、运作模式、宣传方式、资源利用等相关方面都有不同程度的改变。基于此，县级台应当注意基于融媒体环境特点及现代化的传播技术特点，打造全新媒体传播格局平台。

1.1搭建“县级多媒体中央厨房”，合理建设广播电视新闻资讯采编传播新体系

对于县级台来说，将传统媒体向全媒体转型是一项非常复杂的系统工程。原因是县级台依旧沿用传统媒体的架构，将广播中心、电视中心分别开来，如此各种负责广播方面和电视方面的采编、节目制作等，各自为政。当然，这其中也包括多媒体融合的生产流程，即将全媒体采标系统平台作为资源共享平台，广播和电视则是根据自己的实际需求，自行在平台上获取信息。在融媒体环境下的今天，县级台的这种传统媒体结构越来越不使用，其不仅造成了一定的资源浪费，还使得广播和电视形式比较单一。基于此，应当采用“中央厨房”信息处理机制来改变县级台体制机制，改变县级台整体现状，并且加强新媒体采编及技术人才的培养［2］。

那么，如何构建县级多媒体中央厨房呢？首先，基于融媒体环境，结合县级台实际情况，科学、合理的进行全媒体新闻中心的设置，要求全媒体新闻中包括指挥部门、协调部门、服务部门、采访部门、编辑部门等，促使各个部门能够做好部门工作，尤其是采访和编辑部门，在承担不同媒体采访和编辑任务的情况下，应当进行新闻事件的文字、图片、音频、视频等信息的采访和编辑，如此可以烹饪“初级新闻产品”。在基础上，由专业的技术人员对“初级新闻产品”进一步处理，使之以不同传播形态呈现，运用不同的传播渠道进行传播与发布，如此人们群众可以通过多种渠道获知新闻信息，那么新闻信息的影响力必然加大。所以，搭建“县级多媒体中央厨房”，合理建设广播电视新闻资讯采编传播新体系，可以实现新闻产品的集约化、标准化生产，新闻产品的多渠道、多次发布的数字化传播。其次，县级台在打造全媒体传播格局平台过程中注意调整聘用机制，加强新媒体的采编及技术人才培养，逐渐构建一支优秀的新媒体人才队伍，更好的服务于县级台，促进县级台良好发展。

1.2做好传统广播与电视媒体内部的“媒媒”融合

基于全媒体格局的需求角度出发，科学、合理的结合广播和电视资源、采编、传播等方面，可以实现县级台全媒体发展战略。当然，要想实现这一目的，县级台应当做好传统广播与电视媒体内部的融合，也就是根据当前广播媒体和电视媒体分别的实际情况，依据全媒体格局平台建设需要，打破广播媒体和电视媒体的各个部门，重新组合全媒体的采访部门、编辑部门等，为构建完善的全媒体传播格局平台创造条件。

2 基于融媒体环境，探究优化服务“三农”做法

2.1办好农业节目和栏目，满足农民对农业方面信息、文化的需求

在农业现代化、农村城镇化发展的背景下，为了使广大农民群众可以通过县级广播了解所需的农业信息，县级台应当讲农业节目及栏目的制作作为重点内容之一，定期调查了解农民群众所要了解的农业信息，运用全媒体广播格局平台来进行农业信息、农业文化等方面资源的收集，设定每期农业节目的主题，进而合理的构建农业节目，并且利用多种渠道进行农业节目播放，满足农民群众的观看需求［3］。

2.2抓好农村广播网覆盖，发挥广播在“三农”工作中的积极作用

通过在农村地区全面覆盖广播网，可以在整个农村地区进行农业节目广播，让广大农民群众可以获取农业信息，更好的进行农耕。具体的做法有以下几点。

其一，推进有线广播。相对于城市来说，农村地区网络覆盖率较差，导致农村地区难以及时的收看到农业节目。为了规避此种情况，县级政府应当高度重视广播电视在社会主义新农村建设中的重要性及，积极的进行广播网建设，尽可能的在农村地区全面覆盖广播网，为良好的进行广播电视传播创造条件。

其二，扶持调频广播的入户响工作。也就是基于农村地区实际情况，制定乡镇广播站及村广播室的管理制度，在尊重农民群众生活习惯和农耕情况，合理的制定广播时间及规划广播内容，促使乡镇广播或村广播可以为人民群众传递所需信息［4］。

3 基于融媒体环境，积极探索产业发展的新途径

在融媒体环境下，为了使县级台能够持续健康、良好的发展，还要注意探索产业发展的新途径。

3.1延伸栏目运作经济

为了使县级台产业发展良好，应当在广播电视栏目创办的过程中注意与当地消费需求热点紧密结合，如此不仅可以提高广播电视节目的收听收视率，还能提高栏目运作的经济效益。比如，县级台在创建《汽车时代》广播电视栏目的过程中，定期组织“汽车节”，吸引汽车经销商参与其中，同时吸引广大爱车人士，如此可以在“汽车节”举办的日期内促进汽车销售，那么县级台必然会从中获得一定的经济效益［5］。

3.2拓展文化活动经济

随着文化活动特别是文艺活动的广泛兴起，给广电媒体与文化产业的结合创造了广阔的空间。为了使文化活动可以创造更多的经济效益，在县级台广播电视发展的过程中，还要注意创设各种不同类型的文化活动，吸引广大人民群众参与其中，如此也可以为县级台创造经济效益，促进县级台产业发展。

4 结论

在当前我国诸多地方县级台面临现代化媒体冲击的情况，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社会热点、主流价值的传播，县级广电媒体应当做出一定程度的创新与发展，如此才能实现县级台与时俱进，并促进县级台良好的发展［6］。所以，在融媒体环境下，借助现代化、信息化的广播技术来创新县级广电媒体是非常有意义的。

［1］徐凌云.融媒体环境下县级电视台新闻节目如何突围［J］.中国传媒科技，2013（6）：19-20.

［2］梁俊杰.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围［J］.西部广播电视，2014（10）：103-104.

［3］洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例［J］.东南传播，2015（8）：66-68.

［4］来文涛.新媒体时代县级电视台新闻生产与传播路径研究——以麻城电视台为例［J］.淮海工学院学报：人文社会科学版，2015，13（8）：68-70.

［5］杜碧茵.新媒体环境下区县级电视台新闻栏目报道的改革研究［J］.新媒体研究，2016，2（4）：55-56.

［6］林熹.媒介融合背景下县级电视台的机遇与挑战［J］.媒体时代，2015（12）：29-30.

G2

A

1674-6708（2016）167-0067-02

余冬云，云南省镇雄县广播电视台。