传统媒体新闻客户端的未来发展路径——以拉斯韦尔的“5W”模式进行分析

王立君，杨瑞瑞，杨 芳

长春工业大学，吉林长春 130012

传统媒体新闻客户端的未来发展路径
——以拉斯韦尔的“5W”模式进行分析

王立君，杨瑞瑞，杨 芳

长春工业大学，吉林长春 130012

在新媒体环境下，智能设备越来越普及，传统媒体与新媒体技术相互融合所产生的移动新闻客户端发展地较为迅速。传统媒体为了抢占更多的用户，增强用户粘性，积极融入“互联网+”思维，发展移动新闻客户端。通过对移动客户端的兴起以及对其目前所遭遇的挑战进行分析，着力寻求移动客户端的转型路径。

传统媒体；新闻客户端；媒介融合；垂直型信息

当今社会的“第一媒介”不是传统的报纸和杂志，也不是传统的广播电视，而是以手机为代表的移动终端。越来越多的用户青睐于通过手机进行新闻阅读，新闻客户端应运而生。在移动终端高度发展的时代下，探讨传统媒体新闻客户端转型发展垂直型信息服务模式是我们迫切需要思考的问题。

1 传统媒体新闻客户端的兴起

新闻客户端加快了新闻信息的传播方式，使得受众能够在第一时间读取信息。根据拉斯韦尔提出“5W”模式，传播过程主要包括传播者、讯息、媒介、受传者和效果五要素，时代在变化，这五要素尤其是媒介要素发生了巨大的变化。现代移动网路已经迅速地从1G进入4G时代，用户能够通过手机进行文字、图片、视频的阅读与观看，为现代的终端App阅读打下了坚实的基础；伴随着电信运营商的竞争，上网费用不断下降，新闻客户端进一步发展；美国百年老报《华盛顿邮报》，上海《新闻晚报》的陆续停刊，敲醒传统媒体审时度势，重构自己的终端渠道；2015年李克强总理将“互联网+”加入到政府报告中，提出要加快推动传统媒体与新媒体相互融合。传统媒体在移动终端发展新闻客户端，不是盲目跟从，是当今传播时代转型发展的一个新途径。

2 社交媒体发展构成的挑战

社交媒体的发展改变着整个传媒产业，新闻业态和社会生态都发生了巨大的变化。这一改变，使新闻传播完全脱离行业业态，变为一个元素融入了各行业领域。传统媒体行业一方面遭遇着科技的挑战；另一方面面临着网络所带来的公众文化的变迁。可以说无社交，不新闻，人们越来越依赖社交平台获取新闻。社交媒体突破传统大众传播范畴，进入各类社群。实际上社群用户获取信息的需求高于交友，社群媒介化就是打通新闻到达用户的最后一公里。

按照传统惯例，人们往往倾向于从影响力较大的报纸以及声望较高的电视频道上获取信息的方式。然而，今天，由于智能手机的广泛普及，受众时常从与自己构成或强或弱的人际交往中获取主要信息。近年来，可以发现，越来越多重大新闻事件信息的“第一落点”来自于用户的社交媒体，而不是权威的传统媒体机构。经过研究调查表明，朋友圈、同事圈、兴趣圈等越来越多地成为受众构建信息的新渠道。社交媒体成为构成信息传播渠道的“最后一公里”。

3 传统媒体新闻客户端的未来发展路径

新媒体技术的发展促使传媒行业进行全面的变革。传统媒介在转型的过程中都热衷于选择做新闻客户端，做入口级平台。但是与天天快报、扎克新闻、百度新闻等网络媒体App相比，传统媒体新闻客户端很难在用户、技术等方面与之抗衡，因此为了更好地发展新闻客户端，必须实施转型，从拉斯韦尔的“5W”要素方面着手发展，打造垂直型信息服务。

3.1讯息：打造垂直型信息服务

传统媒体新闻客户端目前的局势往往是横向发展，习惯性追求大而全，往往忽略了其落地性特征。垂直型信息服务指的是传统媒体新闻客户端利用它的“在地性”的资源优势，通过信息服务去匹配和连接各类“在地”资源，形成更多的价值链的对接，换句话说，与发展状况较好的网络媒体客户端相比较而言，传统媒体新闻客户端拥有“在地性”的资源优势，而缺乏流量优势。在未来的转型过程中，应对接入口级平台的流量资源，将用户变现。例如，重庆商报的“掌上车市”客户端，作为一种垂直型信息服务的传统媒体客户端，将汽车厂商、经销商和4S店进行整合，打造汽车生活圈层以开展推广服务。

3.2受传者：增强用户黏性，变读者为客户

在现代传播社会中，任何人都可能成为信息的发布者和传播者，媒体行业不断改革创新，目的就是为了抓住传播对象—用户。“谁拥有用户，谁就拥有市场”的原则已经渗透到各个领域中，因此传统媒体新闻客户端必须要形成“新闻+服务”的个性化客户端，即摆脱“大而全”思路，立足本地新闻，服务本地用户，与它的“在地性”资源优势相连接，增加客户端的服务功能，从而增强用户的粘合度。

3.3媒介：完善技术手段，紧跟科技趋势

由于新媒体技术的高度发展，信息呈现的方式更加丰富。传统媒体新闻客户端获得突破发展必须要引入“大数据”和“无人机”等智能设备，今日头条App拥有3.3亿累积下载用户，每次为用户定制个性化的头条内容。这种服务主要以大数据技术为基础进行个性化定制。这种“社交数据挖掘+个性化推荐”的新闻生产和推送模式，使得新闻生产过程更加智能化和用户化。2015年8月天津滨海新区爆炸事故发生后，多家媒体都利用了无人机航拍技术进行信息采集从而迅速地将爆炸后的现场直观展现，也许将来受众所看到的新闻画面都会是智能化设备的士兵突击所提供的。

3.4传播者：培育专业的智能服务型运营者

在现代传播社会中，传播对象对传播内容的品质关注度在不断提升，不再是以往所认为的快餐式内容的简单接受，传播对象也希望能接受到更高品质的传播内容。在这种时代变化的背景下，在移动网路迅速发展的浪潮中快速成长起来的产物，传统媒体新闻客户端的运营者必须要真正思考新媒体和市场的关系，要敢于抛弃传统媒体固有的运营模式，在未来，新闻从业人员除了记者和编辑，还包括数据分析师等其他人才。我们进入“众媒时代”，内容提供者不再只是传统媒体，网民和自媒体成为信源的补充，“无组织的组织力量”随处可见。

3.5效果：打造智能化互动平台型媒体

在传播的完整链条里，传播效果是极其重要的环节。随着传播对象日益年轻化和知识化，他们不再满足于被动式的接受，而更多地是希望参与到新闻事件的传播中来，从“受者”到“传者”的真正转变。因此，互动性较强的智能化客户端才会更易得到传播对象的青睐，其传播效果才能大大提高。平台型媒体是开放式的平台，向所有的服务提供者和内容提供者开放，使其信息价值充分激发作用。平台通过可靠的用户洞察技术，准确地分析用户需求，从而将针对性强的内容直接投放到目前最活跃的传播网络中去，充分实现共享和互动。因此，平台型媒体通过协调平台上的各种力量，构建新型传播生态，成为社会资源的整合节点。

传统媒体为了更好地发展新闻客户端，必须遵循“拉斯韦尔的5W”模式规律，注重垂直化内容建设，利用大数据等相关技术进行细分化经营，打造智能化的平台型媒体。

［1］喻国明.未来之路：“入口级信息平台+垂直型信息服务”——关于未来媒介融合发展主流模式的思考［J］.新闻与写作，2015（8）.

［2］张芸.地方媒体新闻客户端的发展路径——以河北主流媒体客户端为例［J］.传媒，2014（23）.

［3］肖坚尧.浅析纸媒新闻客户端的差异化发展路径［J］.新闻研究导刊，2015（9）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0052-02

王立君，教授，长春工业大学，研究方向为网络传播。杨瑞瑞，长春工业大学。杨芳，长春工业大学。