关于微电影市场化的一些思考

牟 模

南京艺术学院电影电视学院，江苏南京 210000

关于微电影市场化的一些思考

牟 模

南京艺术学院电影电视学院，江苏南京 210000

新媒体技术的发展日新月异，带来新的媒介传播方式。微电影的应运而生，引起公众的普遍关注。然而，微电影在市场化的形成过程中，逐渐成为制作商、媒体工作者、广告商等相关利益牵连方的关注焦点。本文通过阐述微电影的起源、现状以及存在问题的解决办法，来分析微电影的发展方向，以供同行参考。

微电影；市场化；思考

微电影（Short Film），又称为小型电影或者微短片。相比较于电影和电视剧，它是以对时间和空间更加集中压缩的方式，来呈现波澜起伏和引人入胜的短篇故事情节。微电影通常是采集人们生活中的休闲片段或者动人瞬间等碎片化的内容作为拍摄素材，运用丰富的拍摄手法和叙事技巧，以迅速博取观众的眼球。整个微电影的制作过程需要有一份完备的策划方案、一段完整的故事情节以及一套系统的制作体系支持。这些都是制作一个具有可观赏性微电影的必要条件。

1 微电影的起源

微电影因其具有简约、精悍和高效的特点，从一诞生开始，便迅速席卷了整个世界的互联网网络空间。微电影对时间和空间的高度压缩，使其具有微时长、微周期和微成本等三大优势。正所谓：“麻雀虽小、五脏俱全”。微电影具备常规电影所具有的所有要素，例如，时间、地点、人物和事件等。而微电影的内容几乎涵盖了社会各个角落、各个阶层的趣闻乐事和新闻热点。微电影相比较于传统独立电影，具有极高的自由度。它既不需要特效的渲染，也不需要对场景的诸多安排和考虑。有时，随手拍摄的一个街边趣事都能成为一个大众争先观看的热点新闻。在市场化的今天，微电影在创意广告、潮流时尚、商业宣传等多个方面都获得了推广和应用。

近些年来，有关对国内微电影起源雏形的研究，大众普遍都比较推崇《一个馒头引发的血案》这部短片。2006年，一部根据著名导演陈凯歌的跨年巨作《无极》改编而成的，极具讽刺意味和无厘头情节的微电影横空出世。它借助央视《中国法治报道》栏目的形式，通过20分钟左右的短片《一个馒头引发的血案》，恶搞《无极》这部影片。短片使用独特的配音、无厘头的对白以及另类高效的广告插播等表现方法，将对陈凯歌的这部跨年巨作的讽刺之情表露无遗。这样一个短片，与大众对《无极》的抨击和议论之声形成共鸣，并且迅速红遍大江南北。毫不夸张地说，这样一个出自业余短片制作者之手的作品，因其所获得的巨大网络点击量和极高的公众关注度，造成了巨大的轰动。它也是目前普遍被大众所推崇的国内微电影起源的雏形。微电影的起源与迅速发展，离不开当今科技水平的迅猛发展，影像设备从昂贵电子产品的柜台和展厅走入寻常百姓的家中，同时也伴随着高速信息网络的普及和推广。大众群体能够更加轻易地去接触，甚至是制作微电影，都造就了微电影今日的蓬勃发展之势。

2 微电影的现状和发展

现代微电影的发展到达了一个非常火爆的阶段，在满足大众精神娱乐需要方面，它丝毫不逊色于传统电影。传统电影在冗长的故事演绎中，容易造成观众的视觉疲劳和美感麻痹。而微电影的短小精悍是其重要特征，它不仅能创造出具有与传统电影相同欣赏价值的视觉大餐，同时在市场价值的直观体现（如广告植入等）方面具有更为高效、准确和直接的重要优势。现代微电影根据其发展的方向不同，可以划分为专业创作和商业创作2种类型。现在就这2种不同发展方向的微电影，对其现状和发展进行分析。

2.1专业创作方向微电影的现状和发展

近些年来，微电影的艺术价值和市场价值得到了国际电影界的普遍认可。国际上多项电影节的评选和颁奖活动中，对微电影放开了门槛限制。一个造价成本低廉、篇幅短小的微电影可以同影视巨作甚至是票房冠军进行同场“竞技”，例如，法国的戛纳国际电影节、德国的柏林国际电影节以及美国的奥斯卡金像奖等。这是对微电影艺术价值和市场价值的认可。在商业利益和荣誉的驱动下，大量的知名影像艺术家和高等院校艺术专业人才都竞相投身微电影的制作事业，形成了专业创作的微电影发展方向。微电影低门槛的准入条件和低廉的创作成本，让更多的想要在演艺圈崭露头角的创作人投身其中。但是，微电影存在关注度的普遍低下和盈利渠道窄小的劣势，也使得微电影在专业创作方向的发展受到一定的阻碍，其市场价值很难直观地体现出来。

2.2商业创作方向微电影的现状和发展

微电影在其市场价值的体现方面，商业创作方向的发展将其推向了一个巅峰。首先，商业创作方向的微电影具有很强的目的性。它更容易借助公众资源，对其推广和营销的主体进行差异化且全方位的营销传播；其次，商业创作方向的微电影具有一定的资金实力，能够通过招募专业设计人才和传播推广团队来提升其公众影响力。微电影的商业创作作品的设计要时刻把握大众群体的热点话题，也要依赖互联网信息技术的迅猛发展，同时，便携式移动终端产品的推广应用，也将对商业创作方向微电影的发展有着巨大的帮助。

3 现代微电影发展中的问题及其解决方案

1）由于微电影的自由度比较大，而急功近利的心态驱使，使现代微电影存在低俗化的现象。许多微电影在制作初期，制作者为吸引观众的眼球，在微电影作品中添加了大量的血腥、暴力、滥交、毒品和色情的低俗元素。这样的微电影对公众，特别是青少年观众有极大的毒害作用，容易形成不良的社会风气。相关部门要加大监管和惩处力度，尤其是加强对各大视频网站传播内容的监督和审查，并通过对低俗化微电影的严厉打击，引导微电影向健康积极的方向发展，进而净化社会风气。

2）微电影作为一个艺术作品，它源于生活，但高于生活。现代微电影存在重视数量而不重视质量的问题，制作者盲目追崇视觉轰炸的效果。然而，微电影不应该是制作者一时心血来潮的视频短片，它需要体现出其源于生活的本质。微电影制作者要立足生活实践，创造出更能触动大众心灵，与大众产生共鸣的作品来，才能使微电影的传播和经济效益发挥到最佳。

3）商业创作方向发展的微电影要考虑其传播效力和经济效益。但是，现代微电影的制作者对于广告植入的技巧显得过于生硬。微电影和广告的融合需要关注微电影的主题思想，不要单纯地去恶搞，也不要把广告生搬硬套地植入微电影中。这样的病态化发展趋势将会把微电影的商业创作发展陷入一个绝境，观众对广告的生硬植入非常敏感，甚至充满厌恶情绪。微电影制作者要通过认真思考、精妙设计，把广告信息恰当地融入微电影的故事情节中，不仅能给观众带来更深刻的印象，也能创造出更好的经济效益。

4）新媒介生产技术的迅猛发展，带来便携式拍摄设备的普及应用。现代微电影的制作参与者也变得空前广泛。微电影始终是一门艺术作品，对演员表演素质和摄像设备，以及后期处理技术都有一定的要求。目前，微电影在互联网的泛滥，其中存在大量的粗糙产品，这样的微电影产品拍摄手法业余，制作粗糙，很难收到预期的效果。微电影的发展需要加大对专业人才的培养力度，引导大众对提高拍摄水平的自我学习，才能将微电影推向百花齐放的高潮。

4 结论

总而言之，现代微电影随着新媒介技术和互联网技术的高速发展取得空前的发展规模，现代微电影的市场化发展已经形成了一定的产业链条，具有辽阔的发展空间。但是，现代微电影的发展过程也存在许多问题，低俗化和粗糙制作等问题已成为现代微电影发展过程中的瓶颈。微电影在传播过程中，需要得到有关部门的有效监管，使微电影在发展过程中，为大众带来一个正面、积极和健康的互联网空间。现代微电影已经开始形成其独立的市场和发展空间，拥有更大自由度的现代微电影能给电影艺术创作带来更多的想象空间和创新动力。现代微电影正在吸引更多优秀的年轻导演，相信他们将为我国社会主义精神文明建设创造出更多优秀的微电影作品。

［1］王长武.微电影的传播特征与市场前景展望［J］.中国广告，2011（9）：23-24.

［2］莫康孙.从“电影植入广告”到微电影［J］.中国广告，2011（8）：41-42.

［3］叶志飞，等.浅谈微电影的商业价值和发展前景［J］.现代商业，2012（6）：47.

G2

A

1674-6708（2016）167-0025-02

牟模，南京艺术学院电影电视学院。