雅安休闲运动现状调查和旅游目的地差异化创新开发研究

陈文尧

摘要：本论文以雅安休闲运动现状和旅游目的地差异化创新开发为研究对象，运用实地考察法、问卷调查法、专家访谈、数理统计法和逻辑归纳法等研究方法，基本思路是对雅安休闲运动旅游目的地资源进行调研和分析，并对休闲运动旅游目的地资源概况、开发现状进行 SWOT分析，针对雅安休闲运动旅游目的地资源的差异化创新开发模式与管理组织形式进行构建。

关键词：雅安旅游；休闲运动；差异化创新

一、前言

雅安有着丰富的休闲运动旅游资源和独特的民俗风情。4.20强烈地震后，从中央国务院到四川省委、省政府作出了构建“国家级生态文化旅游融合发展试验区”的重大战略决策，这是从国家战略层面作出的全国第四个旅游发展重点试验区，有利于雅安实现可持续发展，加速雅安文化体育旅游产业全面改造升级，也为其他地区提供可靠的样本经验。

二、雅安休闲运动旅游目的地资源现状

独特的地理和区位条件赋予雅安丰富、独特的旅游资源。按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）对旅游资源的划分，8主类、31亚类中的旅游资源在雅安基本都有分布。

三、雅安休闲运动旅游目的地差异化创新开发研究

（一）雅安休闲运动旅游目的地差异化创新开发内容

在对雅安地区旅游资源优势和旅游交通体系进行深入分析的基础上，为了突现建设国际化区域性生态休闲度假旅游城市的目标，雅安休闲运动旅游资源开发应遵循“一心、二区、三线、七集群”的总体空间开发格局，促进旅游产业集约化发展。

（二）三大休闲运动旅游目的地主题线路的开发设计

基于大熊猫国家公园旅游线上休闲运动旅游的开发内容

大熊猫国家公园旅游线是指沿国道G351一线的宝兴和芦山。这一线路是以宝兴县城这一区域中心城市为中心，凸显的是雅安地区丰富的以大熊猫为主题的自然生态运动休闲旅游资源。

基于攀西阳光之旅（南丝绸之路）旅游线上休闲运动旅游的开发内容。

攀西阳光之旅（南丝绸之路）旅游线是指沿国道G108一线的汉源、石棉和荥经。凸显的是雅安地区阳光、温泉、特色水果、碧湖、峡谷、南丝绸路为主题的阳光休闲运动旅游资源。

基于中国茶马古道旅游线上休闲运动旅游的开发内容。

这一线路是围绕茶马古道这一历史遗迹线路为中心，百丈湖和二郎山之间的区域构成的旅游线路，凸显的是雅安地区作为边茶贸易史上茶马古道重要驿站的悠久文化所构成的文化休闲运动旅游资源。

四、对策与建议

第一，重视并引导，提升旅游产业地位，以政策促进雅安休闲运动产业的市场开发

雅安观光旅游以及生态旅游是雅安旅游的主体，发展休闲运动旅游可以扩大游客客源，提高重游率，能够雅安旅游发展带来促进作用。

第二，加强宣传力度，“旅游+互联网”扩大雅安休闲运动旅游目的地的影响

雅安休闲运动旅游目的地项目的宣传力度还应该进一步加强，加强雅安休闲运动的整体差异化宣传，努力营造“旅游+互联网”的创新创业氛围，扩大雅安休闲运动旅游目的地的影响。（作者单位：成都体育学院）