网络剧的发展展望

寇文涛

国家新闻出版广电总局203台　内蒙古　呼和浩特市　010070

网络剧的发展展望

寇文涛

国家新闻出版广电总局203台内蒙古呼和浩特市010070

依托互联网发展起来的网络剧在近几年有了爆炸式的增长，越来越被观众特别是年轻观众认可，本文主要对目前互联网网络剧发展的现状、存在的问题以及对将来的发展方向做探讨和展望。

网络剧IP PGC BAT

引言

随着互联网技术的发展，电脑、手机、平板等终端设备可以很容易的接入到互联网中，网民的数量也在高速的增长，网友通过互联网观看影视作品的比例逐年提高。2014年以来，网络剧作为伴随的互联网发展而逐渐崛起的新型媒体形式，吸引着用户特别是年轻用户的关注目光。与传统的电视剧相比较，网络剧有观看形式灵活、自由度高，可以与其他人互动分享观看经验，内容选择性强等特点，被越来越多的人接受。但是网络剧的发展也存在一定的问题：题材边缘化、审查尺度过宽造成部分作品尺度过大、画面情节粗制滥造等，如何引导网络剧健康有序的发展，成为摆在各大视频网站一项重要问题。

1 网络剧发展现状分析

2014年以来，多部网络剧单季的播放量达到10亿次以上，表一列举了截至2016年4月初在主要视频网站，单季网络剧历史播放量排名前十名的情况。从表中我们可以看到点击量前十的网络剧主要是几大主流视频网站制作播出的，特别是爱奇艺在2015年以来发布了几部极具影响力的网络剧，聚拢了大量的会员和人气，下边从网站和网络剧两方面对目前网络剧现状做一下分析介绍。

1.1国内主要视频网站现状

目前，国内视频网站的三大巨头是：爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆，截至2016年1月，他们分别以2.68亿、1.71亿和1.41亿的月度用户数稳坐前三。一般主流视频网站分为两类：BAT梯队网站——爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆；转型布局网站——乐视视频、搜狐视频。下边将对这5个网站情况进行介绍和分析。

（1）爱奇艺

2015年，爱奇艺的四部网络剧《盗墓笔记》、《花千骨2015》、《灵魂摆渡2》、《校花的贴身高手》 登上了“2015年度十大网络剧”的榜单，凸显了其在网络剧制作播出方面的优势。从作品吸引力和优秀作品的数量上，爱奇艺无疑是近年来发展最快的网站，不但在PGC方面影响很大，在引进剧方面也取得很大的成功，如韩剧《太阳的后裔》 引起了观看热潮，VIP会员可以第一时间与韩国同步看到更新，保守估计，为该网站在3个月将至少带来会员300万，用户粘性度增强。通过优秀作品吸引用户注册和付费观看，促进了网站良性循环。2016年2月12日，爱奇艺被百度收购，成为BAT的一员。

（2）腾讯网

2016年，腾讯网将会有11部自制剧上线，包含与TVB联手打造的《使徒行者2》、《诛仙·特别篇》和《全职高手》。同时，腾讯网依托其微信和QQ用户资源，能够更好推广自制剧和引进剧，这是其他网站所无法比拟的优势。2016年，腾讯视频将继续和HBO独家合作，大量引进高质量美剧，很多传统电视剧的资深导演，如李少红、侯鸿亮、滕华涛、于正、香港导演高林豹等，都加入了腾讯网网剧拍摄的大军。2016年将是腾讯网自制剧的“出品大年”。

（3）优酷土豆

2016年4月，阿里巴巴收购优酷土豆。优酷土豆一直以海量内容、快速的用户体验为特色。据骨朵网统计，2015年优酷土豆多屏月覆盖用户数达到5.8亿，用户的观看时长、忠诚度和含金量三大指标处于视频行业的领先地位。其中，在用户观看时长方面，月度总时长和日均时长都居第一；其移动端月度人均使用次数达到69.5次，居全行业第一。被阿里巴巴收购以后，其网络剧自制能力将会因为与阿里影业合作而走向一个新的高度。优酷土豆2016年战略布局及优势资源，宣布将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧+超级自制网剧”的精品内容生态布局，引领行业进入“大剧盛世”时代。

（4）搜狐网

在各大视频网站中，搜狐网的美剧引进一直处于领先，也是其网站一大特色。2016年，搜狐网将继续投入购买美剧。同时，搜狐也在积极转型，推出自己的原创作品。2014年推出的《丝男士》系列网络剧大获成功，搜狐网总播放量已经超过42亿次，由《丝男士》衍生出的大电影《煎饼侠》获得了超过11亿票房。搜狐视频也制定了2016年自制剧布局，计划制作14部原创作品和加强跨国合作，开始与韩国制作团队密切合作，打造先在中国播出再反向输出到韩国的自制韩剧。

（5）乐视网

乐视网一直强调的生态发展理念，一直以来打造“平台+内容+终端+应用”的垂直生态，五屏终端的覆盖对于内容来说提供了更大的发挥可能，屏幕无处不在，内容也无处不在。2015年底到2016年初，乐视网凭借《芈月传》和《太子妃升职记》的持续发力，其APP很长一段时间内，在苹果应用商店免费总榜的第一位，这也为他吸引了大量的观众，这不仅归功于乐视内容投资的正确性，也是其生态发展理念的回报。

1.2流行网络剧内容分析

（1）IP剧

IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧，这类作品在近几年流行网络剧作品中占了很大比例。主要代表作有：《太子妃升职记》、《花千骨 2015》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《谢文东》等，这类网络剧的特点是其改编之前，已经具有很高的粉丝数量，同时由于其题材相对比较新颖，近两年在网络上掀起热捧之潮，但是这类网络剧的内容、台词设计比较单薄，不足以支撑起丰满的人物性格，若想长久发展还是要回归内容，避免成为“现象级”的影视作品。

（2）翻拍剧

根据已有的电视剧或者网络剧，重新制作成全新的网络剧，主要代表作有：《丝男士》、《匆匆那年》等。其实不仅是网络剧，电视剧也存在着大量的翻拍，如四大名著系列、金庸小说系列等，故事情节大家已经很熟悉，翻拍的是否成功就看内容的体现了。《丝男士》系列共四部，其在搜狐网的累积播放次数已超过42亿次，其拍摄的初衷来源于德国的一部网络剧《丝女士》，该剧之所以火爆网络主要有以下几点：首先是“丝”文化的盛行，那几年在网络上全中国上下可谓无人不丝，无人不爱丝；其次是大量明星的加入，主演董成鹏邀请了大量的一线演员、笑星、网络红人、女优等参演，大大提升了人气；再次是内容设置上，在看完之前你永远不知道主演要干什么，将二货的精神进行到底，同时部分情节内容设置略显低俗，吸引了年轻人的追捧。

（3）原创剧

网站与影视制作公司联手制作的原创剧本的网络剧，代表作有：《灵魂摆渡》等。其实近年来原创网络剧在互联网上出现了很多，但是真正能成气候的少之又少，主要原因还是内容和制作投入水平低，宣传不到位，很难吸引观众。但是随着IP剧和翻拍剧之风过去之后，原创作品才是最有发展潜力的，也将是各大网站重点发展的部分。

2 网络剧发展面临的问题

尽管2015年以来，网络剧作品有了井喷式的增长，但是快速增长的背后也存在着一定的隐患，主要体现在：

2.1网站审查不够严格，内容不够健康向上

网络剧一般是网站自审自播，尺度把握不准，很多作品以大尺度博关注，打“擦边球”等，这样就造成多部作品，特别是热播作品下架整改或者永久下架，如2016年1月份爆出包括《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等的六部网络剧遭下架整改，需要整改的内容主要涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。还有部分作品涉及不被道德允许的同性题材，如2016年1月29日上线的网络剧《上瘾》不但涉及同性恋题材，还涉及到了未成年人早恋，极易产生错误的引导。

2.2内容同质化严重，跟风现象严重

网络剧相比电视剧观看氛围要轻松得多，主要迎合了年轻观众的收看喜好，内容多以穿越、灵异、校园、暴力等为主，各剧不是以题材新颖、内容优良取胜，而是比的谁更“雷”、“”、夸张，怎么好玩怎么来，表现手法夸张。

2.3网络剧拍摄成本低，粗制滥造

目前比较流行的网络剧单集成本在百万级水平，其中较高的《盗墓笔记》单集成本达到了500万人民币，较低的《太子妃升职记》 单集成本在60万人民币左右，这与那些动辄单集上百万甚至千万美元的美剧相比较，差距太大了。投入资金多少决定了拍摄质量和后期制作精良程度的高低，即使投入成本较高的《盗墓笔记》也在网络上被指出特效差，情节完全不知所云，更不用说成本更低的那些作品。

2.4作品原创性不足

目前热播的网络剧主要是IP剧和翻拍剧，原创作品占得比例较少，火热程度也不够。IP的作品毕竟有限，好的IP资源已经接近瓜分完毕，翻拍剧也只能流行一时，时间长了难免引起人们的审美疲劳，因此只有走原创道路，才能更长远的发展。

3 网络剧未来发展的展望

随着互联网用户的逐年增长，人们越来越习惯通过互联网获取信息、消费购物、消磨时间，作为依托互联网技术发展起来网络剧的前景将会越来越好。我们不妨对网络剧的发展前景做一下展望：

3.1加强内容的审查，体现自身的优势

网络剧的特点是题材灵活，气氛轻松，同时依托“互联网+”和“大数据”等技术优势，容易分析观众的特点层次，创作出更适合不同观众口味的作品，美国视频网站Netflix运用大数据分析投拍的电视剧《纸牌屋》大获成功，也从某种角度证明了这一点。但是网络剧不能一味的迎合观众，其内容应该合法合规，对于宣扬封建迷信、血腥暴力、损坏青少年权益、黄赌毒的作品应坚决杜绝。目前网络剧审查播出工作一般由网站自行完成，播出以后发现问题再下架整改，这样就导致改正错误的时效性大大降低，扩大了错误影响面，可否在网络剧播出以前提请国家新闻出版广电总局相关部门进行审核，审核通过以后再予以播出，这样能防患于未然。

3.2增加网站的盈利能力，促进市场健康有序发展

之前的网络剧主要收入来源是广告（片头广告、植入广告、挂角广告等），收入来源比较单一，随着近几年网络剧市场的兴起，大量优秀作品的相继出现，并且很多作品为网站独播，这为发展用户付费观看打下了好的基础。网站推出优秀作品吸引大量会员加入，会员付费观看，优秀影视作品，这就促进网站良性循环。例如爱奇艺会员可观看《盗墓笔记》全集，普通用户只能等每周五的更新，这就提供了一种差异性的服务。该剧在7月3日对会员用户开放全部剧集后，就让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%，7月6 日10点播放量高达10亿，收到250万会员请求，按每人15元的月会费计算，光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入。

3.3增加原创内容比例，加大投资力度，制作更加优秀的网络剧产品

目前比较流行的网络剧主要来自IP和改编，原创内容比较少，改编剧本保鲜期短，时间长了人们就会出现审美疲劳，好的IP作品有限，优势IP资源目前已被瓜分完毕，只有走原创道路，引入优秀导演和编剧，创作出好的网络剧作品，网站才能健康长久的发展，例如张艺谋、陆川签约乐视影业，王晶加盟爱奇艺影业等。一些优秀的网络剧可以实现版权反输，将作品输送给电视台，输送给其他网站，甚至实现走出国门，例如搜狐视频制作的《他来了，请闭眼》是国内首部“逆向”输出到电视台的网络自制剧，不仅获得了收益，还得到很好的宣传。众所周知，美剧全世界人都在看，我国的很多视频网站、电视台投入大量资金引入，美剧就是我们网络剧发展的榜样，好的作品其内容版权就价值越高。

3.4实行网络实名制，推进内容分级制度

网络剧的特点是内容灵活、形式多样、气氛轻松，同时由于是网站自审自播，经常会有“擦边球”的情况发生，部分作品靠着“色情暴力”吸引眼球。作为依托互联网技术发展起来的网络剧，若按电视剧的标准要求，就会失去了其内容多样化的特色，因此尽快引入分级制度，更好的满足不同年龄层次观众的观影需求，保持市场的活力和动力。相对于传统媒体，互联网的可管可控难度要大很多，相同信息的来源也有很多，直接禁止要比适当引导难度要大，实行内容分级，让不同年龄段的人看到不同的作品，既保护了未成年人的利益，又能不失内容的多样化，即使同一部作品，采用内容分级使不同的人看到的内容不同，也能起到很好的效果。

结束语

网络剧作为一种新生事物，还处在摸索发展阶段，如何做好监管和引导，保证健康有序发展是我们当前的一项主要问题。展望2016年，IP剧强势尽头还将强有力的延续，好的原创作品是保证网络剧发展的持续性重要条件，网络剧还应该依托互联网技术的大数据，获取观众的观看习惯，有针对性的推出适合不同群体的作品，避免盲目性。随着网络剧的发展，对其监管的标准也将日渐成熟，从2016年初几部热门网络剧下架整改可以看出，网络剧的制作决不能触碰法律和政策的红线，否则会加大投入的风险，因此保证网络剧的高速发展不仅要有观众，更应该加强审查，不出问题作品，才能减少发展中的曲折，去迎接百花齐放的未来。

责任编辑：王学敏

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2096-0751（2016）04-0014-05

寇文涛国家新闻出版广电总局203台工程师