党旗如画绣斑斓——广西贺州借鉴“互联网思维”打造《党旗如画》精品电视栏目侧记

◎余青麟　黎　霞

党旗如画绣斑斓

——广西贺州借鉴“互联网思维”打造《党旗如画》精品电视栏目侧记

◎余青麟黎霞

《党旗如画》启动仪式

专栏名片

贺州市《党旗如画》党建电视栏目由市委组织部主办，市远程办、市电视台承办，于2013年4月开播，每半月播出一期，每期15分钟左右，当周周四20∶35在贺州电视台新闻综合频道首播、21∶00在生活频道重播，次周一分别在两个频道重播。同期节目在贺州人民广播电台当周周五首播，次周一、三重播。该节目还可同时在贺州党建网、贺州新闻网和贺州市远程教育网、贺州市远程教育平台点播。截至目前已制作播出80期。

时代潮涌，日新月异，随着新媒体环境的欣欣向荣，党员远程教育工作的形势和特点也不断地发生着变化，迫切要求我们去探索灵活多样的手段和形式。为此，贺州市委组织部积极借鉴“互联网思维”，打造《党旗如画》精品党建电视栏目，发挥传统媒体与新兴媒体的互补优势，共同绘就了一幅党建宣传的精彩画卷。

借鉴“用户至上”思维，打造受群众欢迎的党建“王牌”

他山之石，可以攻玉。“互联网思维”最重要的是用户思维，即“以用户为中心”去考虑问题。对于党建电视栏目来说，党员群众就是我们的“用户”，因此，如何体现栏目的吸引力、抓住“用户”的眼球，成为我们办栏要思考的首要问题。

栏目设置贴近“用户”需求。“要办一档融动态新闻、专题节目、人物访谈、科普知识、政策教育于一体，彰显纪实风格的电视社教类栏目。”在开设《党旗如画》栏目之初，我们就对其做出了明确的定位。在子栏目的设置方面首先要做到“以用户为中心”，即以党员和群众的需求为导向，常设《党建纵横》《时代先锋》《远教之窗》《党务指南》四个子栏目，分别从不同层面满足了党员群众的收看需求。《党建纵横》重点报道市委关于党的建设的重大部署以及全市党建工作的新经验；《时代先锋》作为栏目的核心板块，主要把镜头对准工作一线的先进基层党组织、优秀共产党员和先进人物的典型事迹；《远教之窗》重点宣传全市特色农业产业，推广农村实用新技术；《党务指南》重点解读中央和自治区有关理论政策以及党组织工作的相关程序。此外，我们还会结合每一时期的党建工作重点，增设阶段性专题栏目。如在开展党的群众路线教育实践活动期间，我们相应开设了《群众路线》子栏目，实时报道我市开展党的群众路线教育实践活动的先进经验和先进典型。

内容安排符合“用户”口味。本着“抓典型、立标杆、贴近群众、贴近基层”的原则，《党旗如画》栏目定期开展节目收视需求调研，做到“基层需要什么就制作什么，党员群众喜欢什么就播放什么”。2015年，在“大众创业、万众创新”的时代背景下，我们了解到基层党员群众对自主创业、致富技术的学习需求比较迫切，随后在《时代先锋》子栏目推出了10集贺州本土的创业故事系列片《贺州市农村致富秘籍》，一改过去呆板的技术说教方式，通过讲故事的方法把实用技术介绍巧妙地融入到节目当中。如在第66期播出的《戍鼠之缘》，通过讲述钟山县80后农村党员钟武戍如何解决养殖竹鼠过程中遇到的一个个“疑难杂症”，从而巧妙地把养殖竹鼠的实用技术讲解清楚。这10集专题为广大党员树起了可亲、可信、可学、可用的创业致富标杆，激发了广大党员的创业热情。

借鉴“社会化思维”，打造全媒体覆盖党建“麦克风”

善于“取彼之长，补己之短”，是党建电视栏目永葆生命活力的发展之道。“互联网思维”有一条重要法则就是要运用好社会化媒体资源。在全媒体时代，党员教育上电视、上广播、上报纸、上网络、上手机已成为党员干部现代远程教育发展的必然趋势和要求。

《党旗如画》播出现场

打造全媒体传播方式。为使《党旗如画》电视栏目在传播方式上充分借力社会化媒体优势，我们积极推动栏目通过上电视、上广播、上报纸、上网络、上手机展开立体化传播，打造全市4200多个基层党组织、92000多名共产党员乐之所在的精神家园。在传统媒体传播上，《党旗如画》栏目于播出周的周四晚间黄金时段在贺州电视台新闻综合频道播出，广播版则在贺州人民广播电台黄金时段播出，并借助《贺州日报》不定期推出栏目的新视点和新评论；在新媒体传播上，将《党旗如画》栏目同步上传到贺州党建网、贺州新闻网、贺州远程教育网和贺州党员手机报，方便广大党员群众实时点播。此外，还通过已建成的923个“远教小喇叭”，将《党旗如画》广播版传播到乡镇和自然村，农村党员群众在房前屋后、田间地头都可以收听到节目内容。2016年，我们还推出了《党旗如画》微信公众号，实时将最新节目推送到手机移动终端，传播效果全面开花。

迎合“碎片化”阅读需求。无论是党员干部关注的《党建纵横》中的党建要闻，还是农村党员关注的与他们生产生活息息相关的《远教之窗》，“碎片化”的传播方式都可以让他们更快捷、更精准地找到自己所关注的内容，而不用将整期节目看完，收看时间更加灵活自由，栏目收视率也直线飙升。因此，《党旗如画》电视栏目除了整档传播外，还巧妙地“化整为零”，将每一期节目拆分播出。比如第79期《党旗如画》共有6条新闻、1部专题，我们把这一期节目分别生成《贺州市召开“党旗领航·电商扶贫”论坛》《钟山县举办春季水果种植技术培训班》等6条新闻和《扶贫济困情系南堂》1部专题，再通过全媒体分类播放，同时满足了党员群众对整期节目内容和单个节目内容的双重需求。据统计，自2013年4月开播以来，《党旗如画》通过“碎片化”处理，共生成了900多个教学微课件，成为贺州远程教育教学资源开发建设的主阵地。

借鉴“迭代思维”，打造活力无限的党建“主力军”

迭代思维是“互联网思维”值得借鉴的人才梯队开发方法。《党旗如画》节目的采集与制作全部由市远程办完成，要保持这个栏目的运行活力，首先要拥有一支专业化的制作团队。

注重人才引进。栏目组优先配强全市远程教育教学资源开发队伍，重点引进具有电视节目制作特长的技术人才。目前市远程办7名干部全部能够独立制片，每个县区远程办至少有2名干部会制片，为《党旗如画》的核心制作团队奠定了人才基础。同时，我们还借助与贺州学院合作共建编导专业大学生实习实训基地的契机，常年吸纳15人左右的见习生在远教系统跟班学习，每年引进1到2个编导专业人才，有效破解了贺州市远程教育教学资源人才引进难的瓶颈。

抓好人员培训。在栏目的制作过程中，栏目组注重整合全市资源优势，充分调动各县区远程办、各级电视台的积极性，争取他们对栏目的大力支持，构建了上下联动、相互协作的良好工作格局。栏目对县区推荐的新闻稿件进行实时指导，及时指出稿件和新闻画面存在的问题并提出改进意见。此外，我们还针对《党旗如画》栏目制作定期举办系列业务培训班。2015年5月，举办了全市党员远程教育教学资源建设业务培训班，邀请自治区远程办、广西电视台领导现场授课，从专题片的选题、拍摄、撰稿和后期制作等方面进行培训，开展业务交流。自《党旗如画》开播以来，围绕栏目制作共举办了15期业务培训班，有效提升了全市远教干部的业务技能。

增添创新活力。党员群众的反馈意见是栏目改进创新的方向。为此，《党旗如画》电视栏目每年都邀请有关专家对栏目进行点评、研讨，并向基层开展问卷调查，根据受众的需求调整宣传制作重点。2016年年初的调查中群众反映农业科技方面的内容偏少，于是我们在《远教之窗》子栏目中增加了这方面的宣传比重。此外，在广西广播电视节目监听监看中心2015年第88期《试听评议》中，有关专家发表了评论文章《〈党旗如画〉：讲好故事凝聚奋进和创业的力量》，对栏目给予了高度肯定。据最新收视情况调查显示，目前全市党员群众对栏目的满意率已上升到86%，同比去年上升了11个百分点。

（作者单位：广西贺州市委组织部）