低维媒介向高维媒介的转化之路

王立君，吴 琪，李 檬

长春工业大学信息传播学院，吉林长春 130012

低维媒介向高维媒介的转化之路

王立君，吴 琪，李 檬

长春工业大学信息传播学院，吉林长春 130012

信息时代的到来给传统媒介带来了巨大的冲击。根据“超弦理论”我们将互联网比喻为加入“个体”这一维度的高维媒介和低维媒介如何更好地开拓互联网市场，完成从低维向高维的转化，文章从转化困境的角度进行分析，同时对现有转化之路进行利弊对比，以期为传统媒介在互联网市场里寻求一种合适的发展之路。

低维媒介；高维媒介；互联网；传统媒体；转化

1　互联网高于传统媒体的“高维媒介”

最近，一个全新的理论被报道出来，这就是“超弦理论”。它所描述的一个全新的空间概念，其指出目前我们人类所感知的空间只是四维的空间，但其实还存在着七维空间、十一维空间等。

由这些空间的概念，我们可以形容互联网比传统媒介多出了一个新的维度，其拥有一个新的“拟态社会”，包括全新的社会空间、价值空间、运作空间，是一种一定意义上的高维媒介。

传统媒介在发展过程中，从仅仅只有文字的呈现，到声音的加入，再到最后的声画合一，虽然传播的样式一直在变，但其传播实质上来说还是点对面的传播，即机构对受众的传播。而互联网作为一种新型的媒介，其比传统媒介多出了“个人”这一个维度，即人人都是发声者。从传统的点对面的传播变成了点对点的传播，我们可以利用互联网这一平台，进行个体对个体的传播，也可以进行个体对群体的传播。原本传播底层的每一个个体都变成了一个发声的机构，从而搭建起一个新鲜的、活跃的互联网社会。

但任何事物的产生都有其利弊，互联网的出现加快了信息的传播，整个世界进入一种全新的大数据时代，我们可以随时随地在第一时间了解全国各地发生的各种事件，传播变得迅速和及时；但互联网的出现却给传统媒体造成了很大的冲击，传统媒介的时效性，时新性远远比不上互联网这一即时性媒体。

2　低维媒介的转化困境

2.1从制造业到服务业——业界形态的不适应

传统媒体在一定意义上可以被称作为制造业，其运营模式是对内容进行制作和发布，以获得受众的关注。在内容发布后，其工作内容就基本结束。而互联网媒体则相当于服务业，内容的生存和发布只是其工作内容的20%，其重点的工作在发布后的一系列操作里，收集受众的反馈，与受众进行互动。这才是互联网媒体工作的重中之重。

传统媒体在向互联网媒体转化时，由于业界形态的不适应，通常难以很好的将工作重心进行转化，仍旧保持着传统媒体在互动上的高冷姿态，我们看到很多地方电视台为了求得生存，也努力的向高维媒介进行转型，以求得在互联网环境中的一席生存之地。但对各个地方电视台的网络电视台进行分析，我们不难发现其只是将原本的电视节目搬上了网络电视台，为了顾及传统电视的收视率，网络电视台的节目播放并不在黄金时段，网络电视台的存在基本变成了空壳，毫无用处。不仅不能给传统电视台创造收益，反而加大了成本的投入。

2.2锦上添花或根植血液——新技术重视程度不够

传统媒体由于多年的媒体积淀，拥有很高的媒介素养和媒介优越感，对于传统媒体来说，因为其从业人员在文字素养和策划创新上的能力都比较高，因此，对于他们来说，新技术只是一种锦上添花的工具，而且对新技术的运用也只限于某个部门；而对于高维媒介来说，新技术是他们赖以生存的生命之源，新技术根植于传统媒体的血液中，而且互联网媒体的从业者也都是创新型人才，他们注重新技术的开发和运用。我们看到“两微一端”的更新速度远远大于传统媒体的改版速度，也正是因为根据受众反馈的不断创新和改进，才能让互联网媒体保持长久新鲜的生命力。

3　低维媒介向高维媒介的转化路径

3.1“平台型媒体”之路

平台型媒体指的是“平台”和“媒体”的交集部分，是互联网科技平台和媒体的双向融合过程。在互联网社会中，每个人都是一个信息接受点也是信息发出点，改变了传统媒体原有单一的点对面的传播结构，人人都是传播者，都可以在互联网平台上发声，形成“碎片化”“多元化”的声音。

新浪微博是一个典型的“平台型媒体”。自微博上市以来，确实做到了平台型媒体的三个特点，即开放、激活、服务。天津塘沽大爆炸，其时效性超越了所有的传统媒体。网友上传的图片、视频、言论让我们全方位的了解了事情的原貌。

但透过这些优势，我们不得不对“平台型媒体”进行劣势分析。我们看到越来越多的传统媒体在转型时做了大量的客户端和App，我们将这些称为“入口级平台”。这些入口级平台如果不能在互联网市场中占据前列，基本没有太大用途。所以，低维媒介向高维媒介转化时，建立“平台型媒体”之路荆棘难行。

3.2“网络整合型媒体”之路

“整合型媒体”就是能够对社会事物产生整合作用的媒体。“整合型媒体”在大众传播中起到“意见领袖”的作用。“整合型媒体”通过发声以控制整个社会舆论的走向，同时树立媒体公信力和权威性，以加大媒体的社会关注度。

传统媒体作为大众传播中的主流媒体，应当利用互联网在第一时间发挥起“整合型媒体”的作用。同时，由于传统媒体在受众心里已经建立了较高的媒体公信力，所以，在转型后也比较容易让受众接受。传统媒体应该凭借这种较高的媒体公信力加速向“网络整合型媒体”的转化。“人民网”和“新华网”就是两个典型的“网络整合型媒体”。受众普遍认为只有其发布的信息才是准确的。同时，其编辑的观点也较能引导受众的看法和行为。正是因为这样，所以“人民网”和“新华网”拥有大量的受众和关注度，很好的完成了低维媒介向高维媒介的转化。

但同时，根据调查，我们发现地方电台、报社和电视台由于本身关注度就有限，在向高维媒介转化时，本身的关注度并不能给它们带来受众资源。所以，“网络融合型媒体”之路具有针对性，对地方传统媒体的转型并不适用。

3.3“垂直信息服务平台”之路

“垂直信息服务模式”是指在网络世界中对一个特定领域内的信息进行搜索，分类和储存，同时把用户当作中心进行点到点的个性化信息服务模式。

传统媒体在新技术上无法和从互联网中生长起来的新兴媒体相比拟，但传统媒体有其不可逾越的地域依赖性，特别是地方性媒体。我们发现同一地域的受众对其地方性媒体的关注度较高。同时，地方性媒体本身就对于其地方性受众日常生活具有服务性。所以，地方性媒体在向高维媒介转化时可以建立“垂直型的信息服务平台”以其获得部分地域性受众。同时由于其“在地性”的优势，很好的解决了流量过小，速度较慢等一系列技术性问题。“垂直型信息服务平台”对于受众来说更具有媒介接近性，消除了媒介壁垒，便利了受众的日常生活，成为生活中不可或缺的一部分，从而实现了受众绑定。

但“垂直型信息服务平台”也存在一定的不可操作性。只适合小范围内的使用。同时，“垂直型信息服务平台”由于本身就具有地域的限制性，很难保证可以囊括所有的信息服务方面。所以“垂直型信息服务平台”之路还需要进一步完善。

［1］喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式［J］.新闻与写作，2015 （2）：22-23.

［2］喻国明.如何扭住互联网的“龙头”［J］.人民论坛，2015 （3）：14-15.

G23

A

2096-0360（2016）17-0109-02

王立君，教授，研究方向为传媒产业。李 檬，研究生在读，研究方向为网络传播。吴 琪，研究生在读，研究方向为网络传播。