我国体育用品业的发展现状及市场前景分析

窦洁洁

（福建师范大学 体育科学学院，福建 福州 350108）



我国体育用品业的发展现状及市场前景分析

窦洁洁

（福建师范大学 体育科学学院，福建 福州 350108）

摘要：采用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法和数理统计法对我国体育用品业从发展历程、经济运行现状、品牌现状进行了现状分析，同时从GDP总量、进出口情况、居民收入和消费情况进行了市场格局分析，研究认为：在当前复杂的经济环境背景下，我国体育用品业面临着庞大的市场需求和雄厚产业基础的优势和技术落后、缺乏创新型人才的劣势，指出了体育产业的发展应当充分把握赛事全球化、企业国际化、和市场需求带来的机遇，同时也要应对劳动力比较优势和全球化发展带来的挑战，最后从体育用品业的发展进程、发展路线和经营模式对未来体育用品业的发展方向和趋势进行了预测分析.

关键词：体育用品业；发展现状；发展前景

我国体育用品业的发展历程可分为萌芽阶段、起步阶段、发展阶段、起飞阶段和调整阶段.在改革开放之前，由于我国实行计划经济，国内所有的行业都由国家掌控，体育用品业因而不能独自进行生产和营销，另外，也面临着产量小，质量不高等缺点，我国在这一时期体育用品业的销售对象主要是政府及事业单位［1］.党的十一届三中全会的召开为我国体育行业的快递发展提供了新的动力和支持，国内也出现了众多的体育用品企业，尤其是以广东珠三角和福建地区最为著名，这两大地区已经逐步变为体育用品加工基地，随着经济的快速发展，国家成立了中国体育用品联合会，颁布了多项利于体育产业发展的条例，体育产业面临着如此好的政策和氛围，也逐步走向了快速发展的道路，我国在这一时期也逐步出现了自己的体育品牌，李宁、安踏、双星等知名体育品牌赢得了越来越多的消费群体.自1997年之后，体育用品业以逐步成为国民经济新的增长点，因而受到了国家、企业和政府的高度重视，体育用品业在产值、销量和利润方面均有了质的飞跃，于此同时，产业集群形成，以李宁为代表的本土品牌改进了技术并提高了科技含量，把市场打向了国际，体育产业的发展达到了又一新高.从2011年起，我国的体育用品业出现了下滑的趋势，众多品牌纷纷关店，继奥运之后，高成本、高库存的问题成为了整个体育用品业的困扰.

1 我国体育用品业的发展现状

1.1 我国体育用品业的经济运行现状

根据中央情报网数据，截止2013年前3季度，我国体育用品业资产总额为607.18亿元，同比增长8.24%，在近5年的数据统计中，我国体育用品行业资产继续保持着强劲的增长势头，同时，对比体育产业发达的国家数据统计得知，体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区GDP的5%左右［2］.而我国2014年体育用品产业的增加值为1 936亿美元，仅占GDP的0.37%，进出口总额为174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元，其中进口额为7.77亿美元，同比增长14.97%，进口额为166.90亿美元，同比增长4.87%.我国体育用品行业的整体规模依旧保持着扩大的趋势，市场发展潜力依旧巨大.

在我国30多个大类制造行业中，文教体育用品业是地区集中度最高的行业.目前，我国体育用品产业主要集中在东部沿海发达地区，广东、福建、江苏、浙江和上海是体育用品产量排名前五的省市，占全国体育用品总产量的85%，呈现出了南强北弱，东强西弱的差异化分布.据国家统计局和中央情报网统计，2014年，我国体育用品企业有将近1 000家，体育用品从业人员267 446人；2010-2014年间，我国体育用品企业和从业人数数量总体呈下滑趋势，进一步说明我国体育用品企业属于调整时期，具体表现为：从事运动服和运行鞋的企业呈下滑趋势，从事球类和健身器材为主的企业则呈现出快速增长的趋势.

1.2 我国体育用品业的品牌现状

根据阿里巴巴运营数据显示，就销售利润来说，仅仅在2013年上半年，安踏净利润下降至6.26亿元，而李宁净亏损1.84亿元，同比暴跌515.4%，匹克净利润同比下降至0.9亿元，特步则是五年来首次营业收入下滑，2013年上半年营业收入为20.98亿元，同比下降19.5%，净利润为3.41亿元，同比下跌了27.1%［3］；就关店数量来说，2013年上半年，各品牌均出现了大幅度的关店，李宁关店410家，安踏关店273家，匹克关店289家，361°关店601家，就库存量来说，李宁库存从2012年底的9.19亿元下降至2013年中期的8.41亿元，匹克的库存从2012年底的3.9亿元减少0.5亿元，为3.4亿元，361°的库存也从2012年的4.6亿元下降到2013年的4.4亿元，库存量的减少在一定程度上影响着企业的销售量.中国体育品牌现今发展过程中销售额和利润都呈现出了下滑的趋势，各品牌公司纷纷用关店来节约成本，纵观这种现状，企业要想走出这种这种困境，必须设计出适合自己的具有独特优势的发展路线，增加西部地区和三、四线城市的销售渠道，进行上下结合的联合营销手段，进行特色化、非同质化的竞争.

2 我国体育用品业市场格局分析

对于我国的体育用品市场格局，笔者主要是从中国的经济环境和体育用品业的竞争格局两大部分进行分析，其中在经济环境上面，本文分别从我国的GDP总量、进出口情况、以及居民收入和消费情况进行了分析，而在我国体育用品业竞争格局这上面，则选择了具有代表性的行业竞争结构进行了分析.

2.1 我国的GDP总量及其对体育用品市场的影响分析

纵观近五年来我国的GDP数据统计来看，我国的GDP增长率虽然出现了下滑的趋势，但是结合世界经济的发展形势来看，我国的GDP依然维持在一个较高的增长水平之上［4］.2013年的前3季度，我国第一产业增加值为35 669.00亿元，增长3.4%，第二产业增加值17 511.780亿元，增长7.8%，第三产业增加值175 974.80亿元，增长8.4%，第一产业对GDP的贡献率为9.2%，第二产业对GDP的贡献率为45.3%，第三产业对GDP的贡献率为45.5%.通过数据分析可以看出：我国目前经济发展的总体趋势较为良好，发展速度呈上升趋势且稳定.GDP总量保持持续增长的态势，这种态势很好的缓解了不利的世界整体经济形势对我国的企业所带来的冲击，维持了国内市场的稳定和发展，这种缓和的经济发展环境对于我国体育用品行业的维持，特别是升级和转型是十分有利的（见表1）.

表1 2009年至2013年前三季度我国GDP总量及增长率

从产业结构上看，第二产业和第三产业的贡献比例相差不大，并且均保持了较高的增长率，但是考虑到通货膨胀的因素，对这种增长也不能出现盲目的乐观，体育用品行业属于第二产业，而第二产业的整体发展趋势则反映出市场对于工业产品的一种有效回应，而这种相对积极的市场需求情况对于体育用品行业来说则是一个很好的发展机遇，同时体育用品行业作为一个特殊的行业，其自身的发展情况在很大程度上取决于第三产业，特别是国内众多的体育赛事，健身休闲活动等方面的发展.而不论是从经济数据上面还是从我们自身的感受上面来说，我国的体育赛事以及健身活动的开展水平不断提高，开展范围不断拓展，这些因素都将极大地刺激群众对于体育用品的需求，这对于体育用品行业来说是一个比较有利的发展环境，有利于增强体育用品业的发展势头.

2.2 我国体育用品行业进出口情况分析

2011年我国进出口总额为36 418.6亿美元［5］；2012年我国进出口总额比2011年上涨了6.2%，出口额为20 487.1亿美元，同比增长了7.9%；2013年的前3季度，我国的进出口总额为30 603.54亿美元，同比增长了7.7%，其中，进出口差额为16 93.71亿美元（见表2）.

表2 2009年至2013年前3季度中国进出口总额

虽然近几年来整体的进出口贸易波动较大，但仍然保持了一个增长的势头，由于受到国际上金融危机以及国内外因素的影响，我国进出口面临的压力和阻力都很大，整体的增速呈放缓趋势，由于我国的体育用品品牌整体的国际影响力较小，同时缺乏有核心竞争力的产品，在这种大的背景下，对于我国体育用品品牌的出口以及拓展是不利的，与此相反的是越来越多的国际品牌涌入了中国市场，必将加剧国内市场的竞争.

2.3 我国居民收入与消费情况及其对体育用品行业的影响分析

分析近几年来我国城镇和农村的人均可支配收入，2011年我国城镇居民可支配收入达到了21 810元，农村居民人均纯收入达到了6 977元［6］；2012年，这一涨幅分别达到了9.6%和13.73%；而2013年的前3个季度，我国城镇居民的人均可支配收入在前一年的基础上又上涨了9.5%，农村居民人均收入达到了7 627元，增幅达到了12.5%.而分析我国居民的消费支出，2012年我国城镇居民的人均消费支出达到了16 674.3元，比前一年增长了10.0%，农村居民消费支出为8 961.9元，同比上年增长了12.2%，而2013年的前3个季度，我国城镇居民人均消费支出同比增长了7.6%，而农村人均生活消费现金支出为4 385元，同比减少了29.4%.2013年的前3季度我国无论是城镇还是居民的收入增幅都超过了9.5%，但是受不同的消费观念的影响，城镇居民和农村居民在消费方面表现出巨大的差异，城镇居民的消费支出仍然保持了一个较高的增长，而农村消费则出现了大幅的下降，在这种情况下，对于我国的体育用品企业的发展是不利的，农村居民的大幅下降意味着体育用品企业失去了一个巨大的消费群和增长点，使得体育用品业的发展面临着巨大的苦难和挑战，在这种情况下，越来越多的企业还是会把中心放在城市，企业家的竞争会变得越来越大，而一些小的企业甚至会面临着破产的危险.

2.4 我国体育用品业的行业竞争结构分析

伴随着我国鞋业和服装业的快速发展，体育用品业也获得了快速发展的机遇.“十一五”期间，我国的体育用品品牌店平均增长速度为10%，销售业绩的增长速度为20%［7］.但是自从2010年以来，受高库存以及成本上升等因素的影响，行业增速缓慢，未来在行业增速整体放缓的背景下，各品牌间的竞争将进一步加剧.

体育用品各行业在竞争的过程中，市场集中度逐步提高，目前国内市场主要的体育用品品牌经过长时间的开拓和发展，已经建立起比较完善的生产和营销网络，占据着国内体育用品市场大部分市场份额.在这种激烈的市场竞争中，知名品牌渐渐的占据上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，部分知名品牌企业在未来的发展过程中将进一步挤压小企业的生存空间［8］.

产业集群效应明显，我国的运动鞋企业主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山；而运动服装行业主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁［9］；运动器材主要集中在浙江富阳、苍南、江苏泰州以及河北的沧州；篮、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化以及福建的长泰和永林等地.

3 我国体育用品行业面临的市场前景分析

我国的体育用品行业在2008年北京奥运会期间达到了发展巅峰时期，之后步入了一个发展的衰退期.在近五年的发展过程中，由于众多的企业面临着经营不善，存货增多等众多问题，使得我国体育用品企业在发展过程中面临着阻碍重重的局面.在“十二五”初期，国家大力扶持体育产业发展的背景下，我国体育用品业面临着优势和劣势，同时也有机遇和挑战.

3.1 我国体育用品业面临的优势

（1）经济环境优势.在我国金融体系日益成熟的背景下，国家为民营企业提供了安全的融资环境和渠道，我国的大多数体育用品企业均为民营企业，其可以通过众多的渠道来获得资金来促进企业的发展，我国目前的企业融资体系比较完整，包含了上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证券交易所等融资平台，截止到2013年，我国在内地、香港、和海外上市的体育用品企业达到了20家，包括：李宁、安踏、匹克、361°等知名品牌，稳定的金融市场环境为我国的体育用品业的快速发展提供了可靠的保障.

（2）潜在的市场需求优势.体育用品业的发展受到市场需求变化的影响，我国由于具有众多的人口，在未来，居民收入的增加和健康意识的提升使得旅游成为居民消费的主流，旅游人口数量的增加带动了运动服、鞋帽、以及户外器材消费的增加，在未来城镇化进一步发展的过程中，体育设施则是必不可少的基础设施.我国的教育系统体育场馆建筑面积呈现出逐年增加的趋势［10］.在过去4年，体育设施场面建筑面积增加了31.64%，我国每年举办体育赛事的城市越来越多，这些城市都希望通过举办体育赛事来提高城市的影响力和知名度，体育赛事的增加，必将促进我国体育用品市场需求的增加，也将促进体育用品业的快速发展.

（3）产业基础优势.我国体育用品业的发展虽然比不上欧美国家，但也有自己的产业基础，我国由于具有的劳动力的优势，随着产业的发展壮大，我国的体育用品业已经初步形成了体育产业群，我国目前已经形成了7个国家级体育产业基地，分别为：广东深圳国家体育产业基地、成都温江国家体育产业基地、福建晋江国家体育产业基地、 北京龙潭湖国家体育产业基地、浙江富阳国家体育产业基地、山东乐陵国家体育产业基地和江苏昆山国家体育产业基地.众多的体育产业基地必将能吸收资本投资，促进体育企业的发展.例如：光是昆山体育企业基地便达到了2 840家，吸引外商投资25亿美元，仅2013年上半年体育产业总产值就达到了100.55亿元，同比提升了10.72%，体育产业已经成为了昆山特色产业之一，入驻体育产业基地可从国家政策和投资上取得一定的优惠，促进体育产业的快速发展.

3.2 我国体育用品业面临的劣势

（1）技术劣势.众多的企业意识到：生产高技术含量的产品是提高企业竞争力的有效途径之一［11］.虽然我国体育用品业的发展规模在日益壮大，且在发展的过程中取得了一定的研发成果，但是与国外体育用品企业在科研上的投入还存在着很大的差距，据统计：过去十年我国13家体育用品上市公司每年的研发投入资金占营业收入的比率，最高的仅为5%，最低的为0.16%，均值为1.94%，体育用品技术含量的劣势，在一定程度上阻碍了我国体育用品业的发展，只有具备了高技术含量的产品，才能在激烈的市场竞争中占据着高的占有率.

（2）人才劣势.体育用品业之间的竞争，实际上就是核心技术的竞争，而核心技术的开发离不开人才的投入和努力，我国体育用品业人力特点是劳动力加工、高素质研发、和管理人才不足.专业人才劣势主要体现在几个方面：①对于家族企业，缺乏具有管理经验的管理人才；②缺乏能够开发国际市场的营销人才；③缺乏具有能够研发和设计能力的创新性人才，体育用品企业若想改变人才劣势，必须加强科研机构之间的合作、引进国外的先进管理经验、形成“产—学—研”一体的人才培养模式.

3.3 体育用品业面临的机遇和挑战

（1）赛事全球化带来的机遇.体育赛事的召开会带动体育产业的发展，各种体育项目在不同的国家或地区的召开，必定会形成庞大的体育迷，随着居民收入的不断增加，用于观看赛事的消费支出也相应增多.例如上海市在近几年举办的不包括洲际及以下级别的赛事就有7项：分别是：F1中国大奖赛、斯诺克大师赛、ATP100上海大师赛、高尔夫世锦赛、上海国际马拉松赛、沙排世界巡回赛、国际田联钻石黄金联赛.随着赛事的增多，体育用品的需求也会逐步增多，各种赛事的成功举办会促进赛事特许经营商品的销售，也会促进体育用品业的快速发展.

（2）企业国际化发展带来的机遇.目前，世界上一半以上的国家都有我国出口的体育用品，且出口额一直保持在一个比较稳定的范围之内，其中，广东省的出口额就占到全部出口额的33%左右.体育用品出口的不断扩大促进一些体育用品企业的国际化进程，目前，我国体育用品企业参与到国际竞争的方式主要有：在国外设立分公司、邀请国外知名明星代言、赞助国外体育赛事等.例如匹克企业就通过赞助NBA来提高知名度，NBA是职业篮球品牌，在世界范围内拥有众多球迷的巨大影响力，匹克企业的这一做法产生了良好的市场效应，为我国体育用品的发展带来了机遇，促进了国内企业与国际企业的交流，同时增加了本土品牌的国际影响力，为企业的进一步发展带来了导向.

（3）劳动力比较优势带来的挑战.随着近些年来我国经济的快速发展，由于劳动力成本的不断提高，直接导致了我国体育用品代工生产的优势降低，不得不面临着国内一些体育用品企业以及国外知名体育企业关闭内地工厂，将产品的加工移至到劳动力成本更低的东南亚国家.从2009年上半年至2013年下半年，我国体育用品业的贸易竞争指数总体上呈下降趋势，从2009年上半年的0.920 0下降到2013年下半年的0.872 2［12］.这说明我国体育用品业的比较优势在逐年下降，这给我国体育用品业的发展带来了巨大的挑战（见表3）.

表3 2009年至2013年我国体育用品制造业的贸易竞争力

（4）全球化发展带来的挑战.近几年来，党中央和国务院通过制定各种产业政策来引导和促进体育用品业的发展，推动体育品牌建设，形成了具有国际市场竞争力的体育用品品牌，说明国家已经从政策上对体育用品产业进行保护和支持，我国的体育用品业在国际上面临着众多体育用品业的激烈挑战.目前，世界上最大的两家体育用品企业耐克和阿迪达斯，占据中国高端体育用品市场，而国有的品牌李宁和安踏屈居其下，中国的体育用品企业若想在全球体育用品市场上也占据一定的份额，必须加大自身技术的创新、科技的研发、人才的培养.

4 结语

伴随着经济全球化、国际化的发展，我国的体育用品业在近些年来经历着跌宕起伏的发展周期，经历着优势与劣势并存，机遇与挑战同在的发展现状，应当清楚的意识到我国体育用品业在现阶段面临的环境现状：国家和政府的支持、产业基础雄厚等优势，也应当做好应对过少的核心技术、缺乏创新型人才等劣势的准备，结合中国目前的经济环境大背景预测未来我国的体育产业将出现回暖复苏的局面.在发展趋势上，体育用品将呈现出科技化发展、集群化发展的趋势，在发展路线上，体育用品业将呈现出发展路线多元化的局面，从行业发展的规律来看上，过去过分依赖批发的经营模式将难以为继，未来体育用品业的模式将是“以零售为导向”的全新经营模式，这是业务模式转型必然要经历的阶段.

参考文献?

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（责任编辑：欧 恺）

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1007-5348（2016）02-0055-06

［收稿日期］2015-11-30

［作者简介］窦洁洁（1990-），男，安徽宿州人，福建师范大学体育科学学院硕士研究生；研究方向：体育人文社会学.

The Sport Goods Industry Development Situation and the Analysis of Market Peospect

DOU Jie- jie
（School of Physical Education and Sport Science， Fujian Normal University，Fuzhou 350108 Fujian ， China）

Abstract:The paper used the method of documentary， comparative analysis， logical analysis， and the mathematical statistics， to analyze the sport goods industry in terms of the development process，economic operation of current situation and the brand status.At the same time it also analyzed the market from the total GDP， export and import situation， residents’ incomes and consumption pattern. The result showed that in this current economic situation，the sports goods industry in China faces the problems of low technology content and lack innovative talents. And the development of goods industry need cooperate with foreign enterprise， and it should face the challenges from the labor comparative advantages and globalization development.At last，it made a forecast of the sport goods industry from the development process development course and operation mode.

Key words:the sport goods industry；the current development situation；development prospect