韩国影视剧出口溢出效应及启示

□文/任亚萍　朱文静（三江学院　江苏·南京）



韩国影视剧出口溢出效应及启示

□文/任亚萍朱文静
（三江学院江苏·南京）

［提要］ 本文以文化出口贸易的溢出效应为研究视角，以韩国影视剧出口中国带来的溢出效应为研究对象，通过典型案例对比分析，以及在旅游、服装、化妆品以及食品、汽车、手机等行业的数据进行实证分析，梳理韩国影视剧出口中国带来的溢出效应，为我国文化贸易出口能够破除“点消费”的困境并产生更大的溢出效应提出合理化建议。

关键词：文化出口；文化贸易；溢出效应；合理化建议

收录日期：2016年5月31日

贸易是技术知识溢出的重要渠道，贸易理论者认为贸易溢出有助于提升全要素生产率。文化贸易作为国际贸易的重要组成部分，其进出口必然也具有溢出效应。并且因为文化产业本身的关联性很强，文化出口贸易的溢出效应可能更甚于其他贸易。我国的文化产业和文化贸易发展正在逐步进入“换挡升级期”，在保证量的增长的同时，如何提高质的增长，让文化贸易能够作为发酵剂，不仅产生自身的贸易额，更能带来它的溢出效应，成为政府、企业和学者都必须去研究的课题。而韩国的文化产业发展，特别是影视剧对外输出是亚洲国家中比较成功的典范，并且通过影视剧的输出给韩国的其他产业比如服装、汽车、整容、护肤品、旅游、食品等带来了非常大的市场需求，使得这些产业都得到了更大的发展空间。这些都是韩国影视剧出口的溢出效应表现。

一、韩国文化产品出口中国的贸易规模

由于文化贸易得到各国重视的时间较短，文化贸易流量的测度也较为困难，所以目前各国文化贸易系统性的统计数据并不完善。根据韩国统计局数据显示：其一，2010～2013年韩国文化产品出口中国（香港）的数据总值从7.476668亿美元攀升至13.05799亿美元。其中，韩国电影和电视行业的出口额达到很高的水平。2013年韩国在电影方面的出口总额达3，707.1万美元，其中出口到中国（香港）的数据为396.6万美元，是2010年的4.1倍；在电视方面的出口总额达2.39473亿美元，出口到中国（香港）的数据为3，502.5万美元；其二，韩国2013年出口中国的贸易额与2012年相比增长6.2%，年平均增长8%。从以上数据可以看出，文化产品的出口特别是韩国影视剧的出口在韩国出口贸易中的所占比重很大。韩国的确是以文化产业的发展为国家的重要发展，文化产业是韩国的核心产业。由此可见，韩国政府对文化产业的重视有多大，韩国也确实在这方面做得很好，值得我们学习。（表1）

二、韩国文化产品如何产生溢出效应

韩国文化产品分为有形的文化商品和无形的文化服务。其中尤为突出的是韩国电影电视行业，通过将韩国的影视剧产品输出海外的方式，带动韩国的文化产业，提高韩国文化产品和服务的需求，同时给韩国的各行各业带来了经济增长，拉动了需求。

所谓溢出效应，是指一个组织在进行某项活动时，不仅会产生活动所预期的效果，而且会对组织之外的人或社会产生影响。简而言之，就是某项活动要有外部收益，而且是活动的主体得不到的收益。而本文韩国影视剧出口中国所带来的溢出效应是指韩国影视剧出口中国随之给韩国的旅游、汽车、手机、服装、化妆品、饮食、药膳等行业带来额外的意想不到的行业经济以及国家经济的影响。这是除该行业本身获得的效益之外的延伸的收益。

表1　韩国影视剧行业出口规模（单位：千美元）

一个国家或者地区的对外贸易，除了贸易本身之外，还可以产生溢出效应。一般来说，这些溢出效应包括知识溢出、技术溢出等。知识溢出是基于知识的传播、再造、利用，它的溢出可能是主动的也可能是无意识的；技术溢出是基于技术的转移所产生的外部经济；通过对文化产品的进出口，产生文化的输出和输入，文化的输出将会对文化产品的消费群体形成一种亚文化，这种亚文化将会构成该消费群体的价值观、消费观、审美观等的重要因素，进而对其消费行为产生深刻的影响，从而对各行各业产生很大的溢出效应。

三、韩国影视剧溢出效应影响的行业

其产生的溢出效应涉及到很多行业，如旅游业、汽车行业、手机行业、美容整容行业、服饰行业、化妆品行业、食品行业、药膳行业等等。其溢出效应主要表现在：第一，根据韩国旅游发展局的数据，2015年中国赴韩游客人数高达612万，比2013年上涨41.6%。其中，前往济州岛的中国游客数量达到286万人次，同比增长58%。一部韩剧拉动了韩国地方旅游业的发展，使得济州岛的经济发展很快，济州岛也一跃成为亚洲乃至世界的旅游胜地；第二，一部韩剧的热播就能拉动韩国国产轿车品牌起亚在中国的销量，影响人们的消费行为；第三，韩剧的出口使得三星手机2010～2013年期间在中国市场的销售额逐年增加，三星的品牌地位随之提升；第四，韩服给中国观众留下了深刻印象，至今为止，中国人对于韩服的好感度还是很高的，购买欲望也挺强烈。韩国的化妆品品牌专柜经常卖到脱销，可以看出，韩国化妆品品牌很受中国人欢迎；第五，很多韩式餐馆、韩式料理被很多人追捧，进口韩国食品更是成为中国很多人的心仪之物；第六，韩国的药膳深受中国人推崇。

自1997年亚洲金融危机爆发后，韩国就实行“文化振兴”的政策。之后，文化产业成为韩国的支柱型产业，文化产业的出口也是文化贸易的首要产业。其给韩国带来的经济利益很是突出。韩国文化产业中文化产品的大量出口海外市场，不仅拉动了韩国文化产业的需求，也带动了韩国整个国家的其他产业的出口增长，这也成为提升经济影响力的核心驱动。正是由于韩国的“文化立国”政策，韩国影视剧成为了韩国炙手可热的文化产品和国家的传播工具。韩国经济也一跃上升到一个新的高度。

韩国影视剧的出口使得韩剧广受全世界观众的好评，同时韩国影视剧在全世界刮起了“韩流”风。韩国影视剧的出口也向全世界的韩剧迷展现了韩国的传统文化、具有韩国特色的文化以及韩国的文化底蕴，并且将韩国文化产业壮大，让韩国文化深深种植在全世界人民的心中。发展并提升“文化软实力”在当今世界尤为重要。而韩国影视剧出口所产生的溢出效应其实也是“文化软实力”的体现。

韩国影视剧的出口，不仅让韩国跻身于世界优秀文化大国的行列，也使得韩国的国家形象大大提升。韩剧影视剧的出口展示了韩国美好与浪漫的情感、和谐向上的氛围以及韩国与韩国人的生命力、智慧，传播了韩国的传统文化以及传统艺术。韩国通过塑造的文化形象，使得各国观众将其与自身的情况进行联想，为在各国受众心目中的良好形象起到了辅助性的建构作用。人们开始对韩国这个国家有一种独特的情感存在。

四、对我国的启示

韩国文化产业中的娱乐产业发展得很好，韩国的文化产业是支柱型产业，文化产品炙手可热，其也成为传播韩国文化的工具；韩国影视剧是韩国文化产品的典型代表，是韩国出口贸易的主力军，帮助韩国成为风靡全亚洲乃至世界的韩流国家；韩国影视剧的大热收获了一大批剧迷，使得剧迷为之神魂颠倒，舍得花钱在自己所喜爱的东西身上；韩国影视剧的出口使得韩国的文化产业大大发展，同时也拉动了韩国旅游业、汽车行业、手机行业、服装业、化妆品行业、美容整容行业以及食品、药膳行业等等。它所带来的溢出效应涉及各个行业，影响了韩国整个市场，增加了国家的经济利益，促进了国家的经济往更好、更快的方向发展。

而中国确实有需要深层学习、探索的空间，笔者认为有两点启示希望能引起注意：首先，内容上贴近现实生活，与普通人生活相结合。正是因为韩剧中的内容与我们当代人的生活很贴切、与我们一个个普普通通的人相结合，我们才会有强烈的共鸣感，才会与剧中人的生活、行为习惯等呼应；其次，我们应该将具有中国特色的文化元素充分表现出来，溢出效应也会在人们的消费上表现出来。

我国应该多学习韩国影视剧的这种模式，并在此基础上摸索出属于我们中国特有的道路。在当今社会，只有做到抓住文化的核，才能做到念念不忘，必有回响。我国的文化贸易出口才能够破除“点消费”的困境并产生更大的溢出效应。

主要参考文献：

［1］裴秋菊.韩国文化产业快速发展的动力和野心.中国文化报，2014.3.15.4.

［2］王剑锋.韩剧在中国热播现象的传播学分析.2014.6.8.

［3］王芳芳.韩国文化产业快速发展原因分析及对我国的启示. 2014.6.16.

［4］刘宇.韩国“一源多用”的文化产业经营模式.商场现代化，2015.4.

中图分类号：G 114

文献标识码：A