桂林乡村旅游地户外广告的空间规划研究

基金项目：广西高校科学技术研究项目《户外广告对乡村旅游目的地特色的塑造及其扩散效应的推动作用研究——以桂林乡村游为例》阶段性研究成果（编号：LX2014465）。

摘 要：桂林拥有重要的旅游文化资源，随着国家旅游业的发展，为周边乡村旅游地的发展带来了机遇。乡村旅游地的发展，离不开对其自然风貌，人文风情等信息的有效传递，本文围绕着桂林乡村旅游地对户外广告空间规划的研究，探索桂林乡村旅游地户外广告的现状及其同周边景观环境的关系，为以后乡村户外广告的思路、分布及管理等方面提供了多方位的控制及引导，为当地乡村旅游业的发展提供了强有力的宣传途径。

关键词：桂林乡村旅游地；户外广告；原则；规划策略

作者简介：李青青（1983.12-），女，山东临沂人，汉族，桂林航天工业学院讲师，研究方向：民间文化与艺术。

[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-24--02

一、乡村户外广告的现状

桂林乡村旅游地常在具有地方特色的建筑体的正立面、山墙或院落的围墙之处设置户外广告，并在风景沿线、农田水系及村落的出入口等处架设相对独立的户外广告。其户外广告主要的存在形式为涂抹、张贴、悬挂及围栏等等。

现今桂林乡村旅游地户外广告面临的主要问题是：一些建筑体的原始风貌，因一些户外广告的大面积张贴而遭到破坏；建筑原始色彩与周围环境相得益彰，但是因广告本身的图文并茂带来了不协调的色调，使得建筑环境色彩的和谐秩序被打破；户外广告无秩序的排放，与周围旅游环境的功能形成错位，无法正确识别其功能性；部分户外广告过高、过大，破坏周围正常的采光、通风，影响了旅游环境的品质；大量广告重叠摆放，严重损害了有效信息的传递；一些户外广告呈现面状的非规范化扩张，乱贴乱放，大大降低了旅游环境的原始形象。桂林乡村旅游地户外广告存在的这些客观问题，对旅游地信息的宣传带来了诸多不利因素，一方面破坏了旅游景观原始的景观风貌，另一方面制约了当地个性化特色的营造、环境的品质及信息的传递。

桂林乡村旅游地户外广告出现的诸多问题，一方面源于户外广告本身所具有的视觉刺激性及影响持久性的特性。一方面源于乡村旅游地本身存在的一些客观因素，首先乡村旅游地景观所属权难以界定，户外广告所依附的实体无法得到管理。其次桂林乡村景观分布不集中，使得户外广告的布局较为零散；再次乡村旅游地文化及自然景观具有明显的地域特色，这就要求户外广告规划中要加大可识别度。

二、乡村户外广告规划的对象

桂林乡村旅游地户外广告空间布局规划实践对象的选取源于旅游地的个性化特点及区域性特色，大致可以分为生态观光地、渔业娱乐地、徒步休闲地、度假养生地。

1.生态观光地

桂林各县独到的气候环境和种植基础，为游客提供各色果蔬自由采摘，让游客亲近田园，体验自己动手采摘的乐趣，大圩草莓岛、兴安提子种植采摘示范基地、苏桥杨梅采摘园、一亩三分地种植体验园为此类代表。

2.渔业娱乐地

漓江水质优势及其高知名度，为人们提供垂钓、加工、江上泛舟等特色服务，让游客品尝最新鲜的特色渔家菜，并可在茶余饭后泛舟漓江。如下关村漓江渔美食街、花无缺休闲垂钓园、竹福岛休闲中心等等。

3.徒步休闲地

凭借极其秀美的自然山水风貌，为旅客提供大批徒步观景路线，让游客既能观赏桂林的绝色山水同时还能锻炼身体。比如，兴安县摩天岭徒步路线、龙胜县彭祖坪徒步路线、兴安县白石乡天生桥徒步路线等等。

4.度假养生地

依托高度森林化，高植被覆盖的天然氧吧或温泉资源，兴建集休闲、观景、品茶、食宿等服务功能为一体的风景度假村，让游客体验回归自然、返璞归真的生活理念。如：猫儿山风景度假区、金钟山风景度假村、荔浦丰鱼岩田园旅游度假村等等。

三、乡村户外广告规划原则

1.满足非物质文化遗产保护的需求

桂林乡村旅游地拥有众多历史文化遗迹，许多已经被列入非物质文化遗产的行列，如：灵川境内的长岗岭、熊村、大圩等古村镇及沿线中宗祠、学堂、庙宇、商铺、驿站、门楼、古井、古桥等建筑。户外广告的规划首先要做到对当地文化景观的保护，并将遗产的分区规划及当地旅游发展规划作为重要的依据。户外广告作为旅游地信息宣传的重要载体，其分布设置要充分考虑到广告的大小高低、摆放位置、存在形式，避免对当地历史文化遗产及自然景观面貌的破坏。

2.注重地域特色的识别性

深入了解桂林乡村旅游地人文景观和自然景观的特色，避免塑造与本地地域性特征不相符的形象。乡村旅游地户外广告的空间规划必需与当地区域性特色的划分相互协调，其所传递的内容必需突显所在区域的个性和特色。如在熊村、大圩等古村镇可以彰显当地建筑、艺术、宗教及风俗等独特的魅力。另外，充分发挥户外广告的媒介传播优势，根据地方区域景观特色，打造高质量的户外广告，有重点性、目的性的展现乡村旅游地的风貌。如：灵渠沿线古村落——南陡村、六口岩村等乡村旅游地的户外广告可以充分挖掘和彰显灵渠这一古代伟大水利工程千百年来促进岭南地区社会经济文化发展的历史人文价值和普世价值，弘扬灵渠水文化。

3.达到同景观环境的和谐统一

首先，乡村旅游地户外广告的存在形式、摆放位置、尺度大小应与旅游地的空间环境达到和谐，并能够与周围的景观环境融为一体，衬托出桂林乡村旅游地的独特风貌。其次，乡村旅游地户外广告既不能影响建筑景观本身的采光等使用性及原有的造型结构，又要对建筑环境起到点缀修饰作用。再次，在发挥乡村旅游地户外广告的传播及引导功能的同时，必须确保景观本身现实的引导性不受限制。

4.符合安全规范的要求

乡村旅游地作为大众聚集地，安全性是当地旅游规划最首要考虑的因素。户外广告的规划不能对周边的过往道路的通畅、建筑的采光、通风以及道路的交通视线带来干扰，确保自身不存在破坏周边结构及设施的安全隐患。

四、乡村旅游地户外广告布局规划的对策

桂林乡村旅游地分布于广泛，各地所在地理位置和周围环境较为复杂。乡村旅游地户外广告的规划，要根据当地总体发展规划、人文环境及自然环境的原始风貌，在不影响其保护、继承和发展的基础上，从全局出发对户外广告进行整体控制，并对不同区域进行分门别类的引导。

首先对乡村旅游地户外广告做一个整体的梳理，将整个旅游地划分为禁止区域、重点区域、一般区域。禁止区域是一些历史文化遗迹等地，该处严禁张贴户外广告，避免对其原貌造成一定的破坏性；重点区域是指大众聚集处如交通通道、公共场合、商业贸易区、乡村旅游地的出入口处等等，因这些地方来来往往的旅客较多，要加强对该处户外广告的控制，避免安全隐患，以及保证户外广告的品质，在不影响环境美观的同时为大众带来更多的信息；一般区域是指人流量较少，建筑环境不密集的地方。这些地方为了更有效地发挥户外广告的作用，在遵循乡村户外广告规划原则的基础上，可以因地制宜得采用户外广告的表现形式，极大限度地发挥户外广告的活力。其次，在整体规划的指导下，对乡村旅游地不同区域广告的存在形式、传播内容、设计风格以及安放区域等等做一个分区引导。

本文针对桂林乡村旅游地的现状，探索出乡村旅游地户外广告空间布局规划的原则，在基本原则的指导下，重点关注户外广告的空间因素、环境因素以及视觉引导因素，并在区分引导、多维度整体控制的基础上，发挥户外广告应有的活力，塑造当地应有的地域性特色。同时避免户外广告表现形式的单调性，极大限度地发挥其美化环境，传播有效信息地作用，吸引更多外来游客的眼球，推动当地旅游业的发展。

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