Pokémon GO火了，但任天堂还那样

赵慧

最近几天，即便是一些平时不太玩游戏的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的AR（增强现实）游戏。这款于北京时间7月6日发布、围绕任天堂的人气IP“口袋妖怪”开发的新游戏，目前虽然只在澳大利亚与美国市场发布，但发布当天就升至美国App Store的iPhone免费App下载量首位与iPhone App销售额首位。

Pokémon GO的游戏规则并不复杂，通过地理位置定位与AR结合，你可以捕获并训练各种口袋妖怪，也可以购买装备、组队战斗。

紧接着，有人开始分析借助这个游戏在线下拓展商铺合作的可能性—它看起来甚至有了初步的商业模式，也有很多人开始为任天堂的复活欢呼。但事实可能有些让人失望—严格来说，Pokémon GO并不能算任天堂发布的手游。

“口袋妖怪”这个IP的运营公司The Pokémon Company与Google、任天堂联合，向Google孵化的游戏制作公司Niantic投资了2000万美元，用以开发Pokémon GO。至于任天堂，它支援开发了一个不用开启手机就能够探测、感知口袋妖怪的游戏附属硬件设备—Pokémon GO Plus，所以这次，任天堂更合适的定位是这个游戏的“开发合作伙伴”。

当然，任天堂持有关联公司The Pokémon Company 32%的股份，按照日本的会计准则，Pokémon GO的收益也会同比计入任天堂财报。

大多数人应该对任天堂拒绝手游的固执记忆犹新。2016年4月发布2016财年财报时，社长君岛達己才将手游开发放到了“收益支柱之一”这一战略层面。

到2017年3月，任天堂预计会与DeNA发布5款手游。第一弹Miitomo是个社交游戏，已于2016年3月上线。虽然累计用户数超过1000万，但Miitomo被贴上了“仅靠任天堂品牌冲一周”的标签。根据SurveyMonkey Intelligence的调查数据，发布第一周，Miitomo的下载量在苹果App Store和Google Play Store维持在Top 5，但紧接着就下滑严重，用户周流失率达48%，表现比同期手游Candy Crush Saga（23%）糟糕许多。

任天堂已公布另两款手游的开发计划—面向核心玩家的《火焰之纹章》，以及希望吸引更多女性与儿童消费者的《动物之森》，它们将于今年秋天上市。这些举措至少反映了任天堂在挑选手游IP时考虑的3个目标：让任天堂IP覆盖更多游戏用户，让手游事业盈利，可与既有游戏主机事业相互促进。

其实，任天堂选择日本互联网公司DeNA作为合作伙伴，也是看中了这家公司的数据分析能力。任天堂希望建构一个用户资料库—My Nintendo会员服务，用户可以使用虚拟货币交易商品、获得游戏促销折扣券。DeNA则想让这些用户数据进一步商业化。它们既希望游戏能够大卖，也期待在这些顾客行为数据上挖掘更多收益。

外界对任天堂与DeNA联手一事当然更期待—任天堂手中仍握有大量有价值的IP。当去年公布Niantic是Pokémon GO开发商这一消息时，分析师们有多么大跌眼镜，但一切又可以理解—毕竟任天堂是一家以神秘主义著称的公司，在发布与DeNA合作的消息时，它就拒绝透露任何与IP有关的信息。如今离后面两款手游上市的deadline只剩9个月，它们会用什么IP仍是个谜。

无论怎么看，任天堂把手游生意提上议程似乎都有些被逼无奈的气氛。它此前仰仗的核心硬件事业—掌机3DS和游戏主机Wii U的销售都极度低迷。3DS只卖到前代掌机销量的38%，Wii U销量不到前代Wii销量的13%。除了几款游戏大作与手游收益，任天堂如今期待的另一个增收方向，来自计划于明年3月发售、代号NX的新主机。

Pokémon GO的热销带动了任天堂股价的上涨，但如果你更关心任天堂的未来，目前应该关注两件事，一是Pokémon GO玩家的活跃度能否持续，作为关联公司的产品，任天堂多少能从中获得利润与经验。另一件事就是，任天堂的神秘新主机NX能否为它打开新局面。

至于和DeNA的5个手游合作项目？目前还是别太惦记比较好。