党报小言论如何引导大舆论——以《西藏日报》“雪域热评”专栏为例

□颜家兵

（中共合川区委宣传部，重庆　合川　401520）

党报小言论如何引导大舆论
——以《西藏日报》“雪域热评”专栏为例

□颜家兵

（中共合川区委宣传部，重庆合川401520）

言论作为党报的旗帜，极具思想性、引导性，很容易和读者产生共鸣，是新闻舆引导的有力武器。上至中央党报下至区县党报，我们都能在各个版面看到言论的身影。不言而喻，言论就像是党报的灵魂，让党报在舆论阵地中焕发出强大的生命力。2007年10月底，《西藏日报》在“动态西藏”版开辟了“雪域热评”言论专栏。多年来，数百字的“小言论”在宣传党的路线方针政策、正确引导新闻舆论等方面发挥了重要作用，现在已经成为了《西藏日报》的一大言论品牌。

专栏言论的特点分析

从《西藏日报》“雪域热评”专栏刊发过的言论看，党报小言论具有紧扣热点、注重时效、语言接地气、具有地域民族色彩等一些共性特征。

紧扣当前热点。在新闻报道中，社会热点往往是最受人们关注的对象。因此，及时回应社会关切，敢于建真言、发先声，成为党报巩固主流舆论阵地的有力途径。《西藏日报》雪域热评专栏，始终关注当前社会的热点问题，真正把党的声音和人民的心声体现出来，不失声、不妄语。比如2013年中央出台了《党政机关厉行节约反对浪费条例》，全国上下掀起了一股节俭之风，一时间全国人民积极参与到“光盘行动”之中。“雪域热评”专栏紧扣当前热点，早在《条例》出台前已经刊发了《勤俭节约，贵在持之以恒》《向“吃饭打包”者致敬》等评论做预热宣传，收到了良好的效果。接着又陆续的推出了《为节约办会不再是新闻叫好》《春节将“光盘”进行到底》等评论，引导机关干部和群众厉行节俭，学习贯彻党中央的各项规定。

注重评论时效。新闻评论的实效非常重要，但新闻评论又不同于一般的新闻消息和通讯，并不是越快越好、越早越好。一般来讲，新闻消息或者通讯都要在当天或者两三天之内刊发，否则就过时了。然而，外化的时间标识并不是新闻评论时效的本质含义，新闻评论时效的最本质含义是要把握一个度，评论得恰到时机、恰到好处，真正对社会产生现实的指导意义。每到春耕备耕之时，“雪域热评”专栏会结合当下群众生产生活实际，推出一系列春耕备耕的新闻评论。比如，2014年3月，专栏刊发了题为《春耕生产须念好“三字经”》的新闻评论，对全区农业生产的重点工作进行了解读，让广大的农业工作者和群众有了方向，知道当下最迫切的事。

语言亲和接地气。消息和通讯往往需要优美的词句来提高新闻报道的质量。言论一般比较忌讳文风生硬、老套刻板的方式，只需要用朴实的语言把道理讲清楚即可。因此，用老百姓都能听懂的话来发表评论才能达到最佳效果，才更容易拉近与群众之间的距离。该专栏一贯以亲和的语言和通俗易懂的话语来向读者阐明观点，让读者一看就明白。如《莫让“升学宴”成“敛财宴”》的评论，让老百姓一看就懂，一看就明白。

带有地域和民族色彩。一般而言，党报言论的选题都与本地区和民族息息相关，这样才能满足本地受众的信息需求，增强新闻服务地方经济社会发展的动力。“雪域热评”专栏的受众是西藏300多万各族人民群众，其中百分之九十以上都是藏族。“雪域热评”从开栏至今，都以本地区经济社会发展的热点题材展开。近年来，西藏自治区深入开展“创先争优强基惠民”活动，向全区行政村派驻驻村工作队5000余个，驻村干部2万余名。《西藏日报》结合该项活动，在“雪域热评”专栏刊发了题为《如何留下一支“不走的工作队”》的评论，文章从为基层农牧民群众办实事出发，讨论了项目资金扶持，既要“给票子”，又要“给路子”。最终得出结论，驻村工作一定要在农牧民群众更新观念、开阔眼界、寻找可持续发展的好路子上下功夫。该评论值得全区驻村干部学习借鉴。

用言论抢占舆论制高点

言论是党报宣传的制高点，是党报的旗帜和灵魂，写好党报的言论意义尤其重要。那么，党报言论用什么方式引导新闻舆论，抢占新闻宣传的制高点。

传递党的声音。党报言论具有很强的导向型，通过言论向广大群众传递党的声音不仅是新闻舆论引导的重要方式，更是党报的肩负的使命和责任。在中央重要会议召开或者重大政策出台时，“雪域热评”专栏都会及时发声，紧扣主题向全区各族群众传递党的声音。2013年，党的十八届三中全会提出了全面深化改革，该专栏在大会召开后，推出了题为《勇于创新就能开辟发展新天地》的新闻评论，以勇于创新为切入点，阐述了要进一步解放思想、更新观念、全面深化改革、提升对内对外开放水平等契合十八届三中全会主题的观点，向外传递了党的声音。

表达百姓心声。党报作为党的耳目喉舌，不但要传递党的声音和主张，而且要表达老百姓的心声。将百姓的声音和诉求反映给党，新闻媒体才能架起党和百姓沟通的桥梁，才能始终保持党同人民群众的血肉联系。2013年11月，很多群众反映拉萨的流浪狗多，希望政府想办法解决。专栏刊发了题为《收容流浪狗体现文明进步》的新闻评论，及时表达百姓心声。

指导当下工作。运用党报指导当下工作，是我们党历来的优良传统。党报言论不同于其他新闻体裁，直接对新闻事实进行报道，指导当下的工作。一般而言，党报言论往往通过工作评论、经验交流的方式从侧面来对当前的工作进行指导。旅游对于西藏经济社会发展的重要性，2015年3月，专栏刊发评论——《放大旅游品牌效应》，从文化包装、品牌宣传等方面，探讨了如何放大品牌效应带动西藏旅游产业整体的发展。

形成引导合力。消息和通讯都是比较直接的向读者传递信息，舆论引导方式显得生硬。评论的语言相对亲和、朴实、接地气，用“讲道理”的方式来进行舆论引导，很容易和广大群众产生共鸣，得到群众的认可。2016年4月，《西藏日报》推出了“脱贫攻坚在行动”专栏，该栏以新闻通讯的形式，全方位聚焦西藏自治区脱贫攻坚实效。开栏不久“雪域热评”专栏及时推出了评论——《让群众成为脱贫主力军》，与“脱贫攻坚在行动”专栏同时发力，形成了强大的舆论引导合力。

党报中这些分散在各个角落、不起眼的小言论，不但是新闻版面的点缀，更是新闻舆论引导的重要载体。言论篇幅短小、笔锋锐利、快言快语，既能活跃版面，又能画龙点睛发挥出专版这块阵地潜移默化的引导作用。因此，在这个“众声喧哗”的互联网时代，更要强化言论的舆论引导功能，让言论成为地方舆论的“风向标”。■