以评论引领舆论 彰显核心竞争力

□攸莉

（玉溪日报社，云南　玉溪　653100）

以评论引领舆论彰显核心竞争力

□攸莉

（玉溪日报社，云南玉溪653100）

评论受到重视，评论员受到重用，评论人才的需求不断增长，评论版不断增加和前移……新媒体环境下，各种信息和观念“满天飞”，是被别人的观点“绑架”，抑或是“沉默不语”，还是主动发声，作为媒体竞争的一大焦点和优势，各级各类媒体都开始重视时评的写作和编发，这为时评的发展创造了良好的氛围。地方党报作为地方党委、政府的喉舌，必须加强对现实问题的分析研究，及时发出声音和观点，引领社会舆论，彰显主流媒体的责任和担当。

时评是报纸的竞争优势

时评，被称为“言论”“声音”“观点”。它是传播者借助大众传播工具和载体，对新近发生的新闻事实、现象、问题，在第一时间发表自己意愿、看法的一种有理性、有思想、有知识的论说形式，具有社会性、针对性、独特性、建设性、时效性等五个特点。对于时评的功能，可以简单地用“激浊扬清”来概括，它使媒体由从前那种简单的资讯提供者，转变为“时事顾问”“意见领袖”，成为社会的重要思想库。

随着媒体竞争的日益白热化，新闻评论的重要性日益被人们所认同。在报纸式微论调喧嚣的当下，特别报道、深度报道和新闻评论，越来越能体现一张报纸的深度和厚度，是报纸不可替代的优势所在。

一份报纸的成功，离不开它对正义的守望、对民生民情的关注；一个优秀的报刊评论员，离不开他身后强大的媒体公信力，更离不开他对时局发展的宏观把控、微观洞察和强烈的社会责任感。当前，舆论生态日益多元，价值观多元，如何在众声喧哗中引导正确舆论，在多元价值下凝聚最大共识，成为媒体评论的核心任务。时评版作为新闻评论最集中的刊发地，既要直面热点，回应期待，服务读者，又要立场鲜明，建构理想思想，凝聚社会共识，把它作为媒体正确引导社会舆论、合理表达公众诉求、有序参与监督的利器。

时评是报纸的责任和担当

关注国家大政方针、发展方向，关心地方大小事务，以理服人，以情动人……作为主流媒体的报纸一定要重视言论，它是一份报纸走向成熟的标志。

对于报纸而言，时评不仅要有，而且要精，还要做大做强，做成品牌。《玉溪日报》对新闻评论一直十分重视。目前，时评版面更是被作为重点版面倾力打造，新闻评论被提上了前所未有的高度来进行统筹安排，重要时评常常被安排在报纸头版刊发。

安排在《玉溪日报》头版的评论基本上有四类：社论、评论员文章、配新闻稿件的评论和其他一般性评论，以第二、第三两类居多。《玉溪日报》上的社论、评论员文章由新闻评论部结合市委、政府的重大活动、重大决策部署和一段时期内的重点工作，进行策划、写作，提交给版面编辑；配新闻稿件的评论和其他一般性评论大多由编辑撰写。除此之外的所有新闻评论稿件，都被安排在评论版上刊发，所以评论版的位置同样显著而重要。

突出评论在头版的地位，整个版面的厚度得到提升；刊发新闻评论集中的时评版，让报纸的舆论导向得到凸显；重视评论的使用，建设时评品牌，倾听不同阶层的声音……在重视时评发展的同时，《玉溪日报》也一步步走向成熟、强大。

以时评提升地方党报影响力

编辑好一张地方党报的时评版，笔者结合实践经验，认为可从以下几个方面着手。

正确的政治方向和舆论导向是第一位。这是任何一份报纸都要坚持的基本原则。正确的政治方向和舆论导向，不是空洞的理论和教条，它实实在在体现在每一篇稿子、每一幅图片当中。在这当中，选好头条至关重要。

与任何一个版面的头条一样，时评版头条是报纸形象的代表，是版面乃至整张报纸的重心，反映了编辑部对最重要新闻的评价，有纲举目张的作用；时评版头条还是吸引读者的窗户，选什么样的新闻评论做时评版头条，常常就是它决定了这一期报纸的卖点。一般来讲，时评版头条必须是对有冲击力的硬新闻的评论，也就是要对读者的视觉、心理与观念形成冲击。对市州党报而言，时评版头条大多有三种选择：一是对市委、政府近期重大活动和举措的评述；二是事关全市的重大经济社会活动，或是某一行业、某一县区发展中取得的重大成果的评述；三是有重大影响的国内、省内和国际重大事件的评述。以《玉溪日报》的情况来看，前两种占了绝大部分，体现出较强的地方特色。第三种，一般选择刊发新华时评的相关稿件。

而在对头条的处理上，单一的对一则新闻稿件的评述有时已经难以满足读者的需求，需要形成立体式的评论模式。这就要求编辑在作者撰写评论稿件时就要体现编辑意识，若稿件未写到位，编辑就必须在掌握基本素材和相关信息的基础上要求作者重新进行深度写作，或由编辑进行精深加工，确保时评版头条内容更加丰富，分量更加充足。

在处理好头条的基础上，还要统筹考虑版面上的其他位置。在时评版上，二条的重要性仅次于头条，对读者仍有很强的吸引力，不可忽视。还可以安排一张或一组好的漫画图片，使之成为版面的视觉中心，能对读者产生强烈的吸引力。市州党报时评版漫画使用要灵活，更多强调新闻性、题材的重要性以及地域的接近性，可以向报社内的美编人员或者当地喜爱漫画的通讯员约稿。

以上这些内容定下来之后，时评版已经基本形成了一个完整的框架了，剩下的位置，可以选择一些短、实、新的稿件进行填充，增强可读性。

做好时评版，记者的供稿质量很重要，编辑及其思路在其中更起着承上启下的连接作用。当然，不论稿件怎么选择，编辑都要把好政治关和文字关，把差错降到最低，绝对不能出现任何导向差错。稿件选择编辑后，编辑要把每一篇稿件以最恰当的方式，安排到最恰当的位置，最终形成一个最恰当的版面。这很考编辑的功力，需要一个长期的锤炼过程。

还有一点值得注意，有些时事评论针对的多是外地的新闻事件，所以也需要评论人加强自我反思，多从这些外地事件中找到与本地的联系，思考本地的发展，以便形成更好的评论生态。也可以采取议题设置等方式，引发本地读者思考，达到推动进步、启蒙思想的功能，使之成为提升市州党报影响力的有力推手。■