字体设计在平面设计中的重要性及运用

黄洁

（广西艺术学院，广西 南宁 530007）

字体设计在平面设计中的重要性及运用

黄洁

（广西艺术学院，广西 南宁 530007）

平面设计随着现代社会的不断进步也在不断发展。现如今的平面设计不仅仅注重信息的传达，同时也随着人们审美的提升更注重设计的美感。文字、图形和色彩是平面设计中不可缺少的三要素，而文字就是其中重要要素之一。好的字体创意和好的字体版面编排，无形中制造出了平面设计中的视觉亮点，同时起到画龙点睛的作用。

字体设计；平面设计；重要性

平面设计主要通过视觉来传达其设计理念，不仅给人们带来视觉感官上美的享受，还向广大消费者传达该平面设计中设计师所传达的信息和表达其中的内涵。因此， 在平面设计中不单只是注重表面视觉上的美观同时也要考虑到信息的传达效果。在平面设计中不可缺少的三要素中，文字设计则是其中重要因素之一。

平面设计中字体设计的原则。

一、文字在风格上要具有个性

文字设计要依据广告的主题内容来进行设计，同时要具有别出心裁、独具匠心的特色，使人们在观看后能心情愉悦，留下良好的印象，最终达到树立企业的形象，提高企业的知名度，促进企业的发展。在设计过程中尽量避免抄袭和模仿， 最好是运用自己独特的思维和丰富的想象力创造出具有艺术性和充满魅力的字体，更可以表现出文字的个性与魅力，使消费者更愿意去看文字的表现内容。文字的个性主要可以分为以下几种:第一:端庄秀丽的字体优美、高雅、华丽，适用于化妆品包装设计。第二:坚固挺拔的字体简洁、具有强烈的现代感、给人一种很强的视觉冲击力，该字体适用于男士产品的设计。第三:深沉厚重的字体工整，、庄严、具有很强的重量感，该字体适用于比较传统比较神圣的产品。第四:欢快轻盈的字体活泼、生动、具有很强的韵律感和节奏感，给人一种非常欢快的感觉，该字体主要应用于儿童产品。

（一）文字在视觉上应给人以美感 。

随着经济社会的快速发展，人们的生活质量也在不断提高，审美观念也跟着变化，一些较为简单的字体设计已经不能满足人们的审美需求。在平面设计过程中，字体的设计风格具有多样化的特点，而且在字体笔画结构、笔形风格和色彩等方面上的设计，以及文字之间的编排，可以为整个平面设计带来不一样的视觉效果。因此，对字体进行合理的设计能够烘托整个平面设计的视觉美观效果，通过优美的文字将自身的内涵和意义表达出来，让人过目不忘，从而加深消费者对产品的印象。

（二）文字与图形的关系 。

文字和图形是构建平面设计最基本最常用的元素，其中以字体本身作为设计元素或符号逐渐成为一种新兴的设计趋势。 平面设计的基础是建立在对各种设计元素的进一步理解上，正确运用这些设计元素的前提就是要充分了解各种不同元素的特性。文字的传播形式丰富多样，字体并不是完全独立地存在于一幅画面之中， 它与其它要素之间需要相互协调融合，如矢量图形、位图照片、文案等。所以研究并处理好文字与图形两者的关系，使其外部形式和所要传递的思想内容相辅相成，是唤起人们审美的愉悦感和充分接受信息的关键所在。

二、按整个作品的主题内容和特点作相应的风格倾向移动

字体设计如绘画一般，需要服从作品的主题内容和特色。在一幅设计作品应有一个基调（包括颜色、形式）的前提下， 为了形成总体基调和情感倾向，在作品版面上的各种不同字体组合的设计需要符合整个作品所要表达的思想内容并突出其风格倾向。切忌各种文字合成一派，否则将会造成画面混乱，主题模糊不清。而且也不能为使格调一致而将所有的部分都机械地重复，否则只能让人感觉到该作品呆板僵硬、缺乏变化、毫无生气。因此，在确保整体协调的基础上，同时注重局部细节之间的相对独立性，针对其不同的特点进行灵活的运用，从而达到对比和谐的效果。

（一）注意考虑整个画面正负空间的关系。

所谓正形是指在一幅画面中随意画的图形或写的字体本身所占有的那部分空间； 而负形是指除却图形和字体本身所占有的空间之外的那部分空间。画面编排的好坏很大程度上取决于正负空间的运用是否合理。现代平面设计很重视正负形的使用。在一张画面中，正负形的关系是相辅相成的，两者要协调呼应，所占的比例关系也要恰当。

（二）文字与图形之间相互协调的关系。

为了更好地表达和阐述主题，文字与图形之间有着密切的关联。文字是对图形所呈现事物的外在补充说明， 图形是对文字表达情感的形象化。如果两者不能很好的结合，各自为政，那只能对整体造成破坏。我们通过平面设计大师登贝的系列海报可以看出，其中的文字布局和编排经过设计师的深图远虑，无法再进行改动。从而我们可知文字与图形和谐统一的重要性。

（三）书籍设计中的字体设计。

书籍设计是平面设计中的一部分。在书籍整体设计上首要传达的是字体符号的风格特点。书籍设计一般从书的内容出发，通过从内容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形式融为一体，进而生动形象地呈现给广大读者。在选择字体时，不同主题内容的书籍应充分考虑到其自身所反映的思想内容并在此基础上给予其合适的定位。

三、结语

字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。字体设计是艺术设计的视觉亮点和美化过程，起着非常重要的作用。随着经济发展和科技进步，字体设计的表达形式、传播途径等有了更高层次的创新，具有无限的发展空间。

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1671-864X（2016）07-0243-01

黄洁（1992—），女，壮族，广西河池人，硕士，广西艺术学院设计学院艺术设计专业，研究方向：装帧设计。