构建善行义举互联互通新模式

江苏省扬州市委常委、宣传部部长 陈锴竑



构建善行义举互联互通新模式

江苏省扬州市委常委、宣传部部长 陈锴竑

2012年底，扬州市率先构建起全国首个城市荣誉体系，“十大扬州好人”“十大功臣”“十大能工巧匠”等诸多荣誉项目涵盖了经济、文化、民生各个领域，兼顾了各个年龄段，极大丰富了“好人”的内涵，使每位扬州市民都能在城市荣誉体系中找到坐标、争当先进，形成了培育和践行社会主义核心价值观的有效抓手。

然而，随着移动互联网技术的快速发展，新媒体运用不足、新受众吸引不力、新典型发掘不多等问题开始浮现。有鉴于此，扬州市积极适应时代新趋势，借鉴“大数据”理念，采取“众筹”联动的方式，建立信息报送系统，打造“最美典型”大数据，通过媒体寻、部门评、文艺演、影视拍、形象展等方式对先进典型予以“生活化”加工，“生产”出社会各阶层特别是年轻受众“喜欢看、方便传”的正能量“产品”，整合各类宣传载体，实时互联互通，着力营造向上向善的良好社会风尚。

大数据聚合“众善行”

“最美人物”“时代楷模”典型来源，主要靠身边好人、凡人善举的及时发现报送，但现有遍布城乡街头巷尾的“善行义举榜”如何动态更新、及时报送，则需要源头信息的整合创新。扬州市一方面进一步完善覆盖全市县、乡（镇）、村（社区）三级信息员网络，让身边善行义举能够及时地被发现报送，方便新闻媒体后续追踪报道。

另一方面，积极调动传统媒体传播潜力。报、台、网三方联动，传统媒体与新媒体平台融合，将最美故事和形象融入群众生产生活，放大善行义举榜“润物无声”的效果，让“最美”成为一种时代风尚。

《扬州日报》开设专栏，联合相关部门开展“寻找最美基层共产党员”“寻找最美职工”“寻找最美青年”“寻找最美企业家”等活动，组织记者深入到各行各业、农村社区、生产生活一线寻找“最美”，推出“最美人物”；以“倾注工作岗位 聚焦生产一线”为主题开展“最美在一线”摄影大赛，聚焦各条战线最美劳动者风采。

组织拍摄“最美”微视频，围绕“爱国、敬业、诚信、友善”分类选取典型，突出典型精神，捕捉感人瞬间，制作了包括全国优秀少先队辅导员徐国英、江苏“时代楷模”田明等人物微视频近20部，通过扬州电视台各频道、户外大屏、车载电视、楼宇电视等在黄金时段循环播放。

开通“最美扬州人”官方网站，图文并茂宣传展示各类先进典型、身边好人，吸引广大网友参与。每周重点推出12名“最美人物”典型。2015年，官网平台累积推送善行义举突破2100多例，宣传“最美人物”191名，其中推出“全国最美职工”1名、“江苏最美人物”3名、“江苏好人”17个。

新媒体锁定“手机族”

社会主义核心价值观的培育践行，不能忽视社会中坚力量特别是年轻人的广泛参与。如何打造一款既方便年轻人口手相传、便于阅读点赞，又能抓拍晒朋友圈、互动参与的科技感、时尚感强的传播载体，是我们迫切要解决的新问题。

有鉴于此，扬州市大胆上线“最美扬州人”微信公众号，搭建善行义举“互动榜”，组建推送“最美朋友圈”，每天发现推送身边的“最美”；策划开展“最美随手拍”“最美微征集”等活动，吸引广大微友关注、推送、点赞“最美”。通过有奖信息报送、集赞点赞、互动评选等方式，将彰显社会正能量的先进人物事迹拍摄成短小精悍、便于互动点赞的微电影、微视频，并以此为契机开展“聚焦身边的美——德善行”主题摄影展、微电影大赛，编辑出版《最美扬州人》并同步进行数字传输，种种创新汇聚成了道德建设的叠加效应。

市民在“最美扬州人”形象展示灯箱前驻足观看。

在微信内容创新上，我们还联合扬州广电传媒集团，推出“皮五新传·最美微书场”栏目，邀请知名评话演员创作微评话、微段子，生动演绎好人故事，每周一期。有效释放网络空间善意，打造融教育宣传与互动体验为一体的免费“道德消费”平台，吸引了社会各界特别是年轻群体。

通过以上多种创新，有效提升了“最美扬州人”微信公众平台的覆盖率、影响力，订阅用户突破18万人。微信推送内容与户外大屏、移动电视等互联互通，实现全媒体传播发布大格局，助力推动社会道德向上向善。

平民性重塑“群英谱”

做好媒体融合发展趋势下的核心价值观培育践行工作，必须牢牢掌握舆论的主导权、话语权，以新办法用好新阵地，以新方式吸引新人群。在这方面，我们一是打造城市商业中心道德高地，利用汶河路公交站台灯箱，布置“最美扬州人”形象展，营造城市荣誉一条街，摸索商业氛围与道德楷模精神价值的有机融合，形象化推进社会主义核心价值观建设。二是打造“扬州好人”进万家文艺巡演活动品牌，我们先后创作和征集戏剧、歌舞、小品等各类“好人”题材文艺作品120多部，组织文艺院团和民间文艺团体下社区、进村镇巡演500多场次，着重改变典型“高大全”“脸谱化”等弊端，让先进典型形象接地气、进网络、进人心，可亲可学。

制度化共育“价值观”

塑造主流价值观，需要制度化、规范化的道德养成与实践锻炼，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围。扬州市在贯彻落实《国家勋章和国家荣誉称号法》的基础上，深入推进城市荣誉体系向基层延伸，推进社会主义核心价值观固化落地。如在有条件的社区、乡村积极推进村规民约修订，推动有关行业部门推出具有示范约束效应的行业规范，将社会主义核心价值观化为有形的制度约束，促进社会风气的根本好转、市民素质的有力提升。

在此基础上，我们积极推动全市各部门开展“荣誉市民”评选活动，推动媒体寻、部门评，掀起了全市上下寻找、发现、学习“最美”的热潮。随着“寻找最美企业家”“寻找最美职工”“寻找最美创新人物”等系列活动的进行，涌现出一批改革发展的“活样板”。这些“活样板”再结合各级“爱国主义教育基地”“学雷锋示范点”“诚信经营示范店”等机构设施，围绕“爱、敬、诚、善”主题，形成了一批融教育与实践为一体的社会主义核心价值观教育基地。