当下媒体环境下电视财经语言需要故事化表达

宗 昊北京电视台，北京 100022



当下媒体环境下电视财经语言需要故事化表达

宗 昊
北京电视台，北京 100022

摘 要大数据时代，电视媒体“迅捷、快速播报资讯的功能”正在弱化。电视语言必须要寻求专业化、个性化以及故事化的表达。在专业特征较强的财经电视节目中，尤其需要故事化表达。财经新闻故事化所起到的作用是转变原专业化过于枯燥，将单纯的财经信息、事件转成人物的叙述活动，把人物活动转变生动的故事，让新闻报道更具有趣味及人性。该论文在研究对比了北京电视台多档节目如《第七日》《生活实验室》、文艺节目中心的《每日文娱播报》，到后来青少节目中心的《北京青年》、体育节目中心的《体坛资讯》的基础上，对于《首都经济报道》的故事化语言进行分析，并对当前多媒体集合竞争的环境进行阐述，对于从事故事化表达的电视节目发展提出建议。

关键词故事化表达；多媒体竞争；财经新闻故事化；财经电视频道媒介生态

大数据时代，电视媒体“迅捷、快速播报资讯的功能”正在弱化。受众打开电视，希望看到的是权威发布、深刻解读、个性服务、平民表达。这就需要节目在选题、视角以及报道方式上寻求改变，形成独特的故事化语言，充分利用好的电视的表达优势。

1　多样性的表达

1）“利益化”深入。每一个都在追求自己最大利益，并达到社会的电大利益化。财经新闻实质在于各式利益变动、消停、增长，每个报告几乎和所有家庭的生活都有关系。在财经新闻报道当中，结合财经、新闻学原则，运用利益分析法的视角可通过各种复杂的经济现象来直达到事物的本质。把各式经济行为、事件、现象等利益化找到报道的切入口、落脚点，将财经新闻报道主线分清后如果使新闻成为利益创造？如果影响利益分配、转移等等，或是如何有效创造利益并公正分配、转移有关利益等。对财经新闻而言其所关注的即为利益的创造、转移，这也是为提升受众利益的一个服务水平。

2）表达通俗化。财经新闻的百姓、通俗化是一个大众化基础，大众化的基础就是通俗化。财经新闻领域有多种专业式的术语，而且新的用语也不断出现。《经济、媒体与公众知识》一书，作者：尼尔·T·加文，在书里有这样的说法：经济对于大众性报纸而言，是一个困难、无趣的领域，需一定的时间以及复杂的过程对其环境进行解释，必须想办法将人们认为困难、无趣同时要复杂技术解释的事件得到生动的处理，且对一般不在意的读者更有吸引力。财经新闻报道只有通俗化才可真实接近财经新闻、百姓间的距离，并增加亲和力。

同时，一个通俗的办法，就是尽可能的简洁、清晰。使财经报道能让人容易理解，且符合当代人的阅读节奏需求。同时，还要做到具体及现场化，有故事、人物、情节等。财经新闻故事化可优化财经报道过专业、枯燥的特点，将单纯财经信息、事件转成人物，并形成故事，增加报告的趣味性及人性。故事化的报道可以让人过目难忘，并满足不同层次需求的客户需要，让高层次的读者可通过故事读明白深层内涵，并获得大量未知信息，较低的读者则把故事当成消遣，通过故事让各个读者可以各有所得。

2　财经类电视频道媒介生态位状况分析

在生物学当中，生态位相似的物种会发生竞争，而且生态位越近其竞争越激烈，结果就会其中一个物种灭绝。但更常见的是相似生态物种通过自然的选择而产生了分化，并在一定程度上减少、排除了其他竞争，让他们一起共存。换个说法就是生态位规律作用让自然界很多在不良地位的物种不会因为竞争而灭绝，反而和一些强势地位的物种一起生存下来，这就是我们所说的格乌司原理。

生态理论的核心在于和竞争以及共存相关的概念，其研究为资源水平下竞争和共存问题。同理，媒介产业在当前市场中所需要面对一些竞争、生存挑战，也要用生态位思维给予一定的解释。各个财经类的电视节目都在努力增加自己的特色内容，通过无以伦比、特色化减少传媒产业市场财经类受从消费者需要弹性，提升行为忠诚度。但普遍现象是，国内经过频道在设计节目名称、形式、时长等，常常会相互模仿，有着比较明显的趋同性。当前，国内财经类媒体多数在一个生态位上，资源有限让这些频道间的竞争更激烈，为了可以最大限度避免恶性竞争，财经类的媒体要思考、优化自身的生态位，和对手进行差异化的错位况，实现生态分化并以此来寻求长远地发展。以《首都经济报道》为例，其在十几年里一直同各类民生类节目贴身肉搏，从早年同属于北京电视台生活节目中心的《第七日》《生活实验室》、文艺节目中心的《每日文娱播报》，到后来青少节目中心的《北京青年》、体育节目中心的《体坛资讯》，其竞争环境不可谓不凶险，但就是在这样的环境下，《首都经济报道》的收视却一直稳居财经频道的首位，这与《首都经济报道》与其他节目进行差异化编排，同一新闻选题差异化报道角度有关。任何经济现象都离不开“人”这个个体化的参与，财经新闻最易枯燥，特别是涉及到宏观经济政策解读时，苍白的数据往往会让人产生距离感，通俗易懂是民生财经电视节目最应该具备的一个基本元素。在写作风格上，要以百姓视角阐述经济现象，透视都市生活，用百姓的语言描述百姓关心的事情，揭示经济现象背后的规律。简单说就是要说人话，讲故事。《首都经济报道》曾经有其最鲜活的烙印，就是京味特色，两个中年大叔像唠家常一样把新闻说出来，这曾经是《首经》最鹤立鸡群的标志，也奠定了《首经》的群众基础和社会上良好的口碑。而如果电视媒体，让人记住的只有主持人，栏目的生命力不会持久，同样称之为《首都经济报道》亮色的还有“记者关注”和“记者调查”环节。在这两个环节里，普通记者进入演播室对新闻事件进行阐述和分析，在几年不断尝试中，《首都经济报道》培养了一批优秀的出镜记者，从当初的怯生生到后来的应对自如，乃至大型活动直播时的游刃有余，让人不得不感叹，人的潜力无穷。

3　困境与机遇

当前，我们国家的财经类电视节目，根据形式、内容，分成资讯综合财经、谈话类、评论类、故事类四大财经臣子。

资讯综合类主要是为观众提供有关经济类的时讯报道，以我国金融市场、证券市场等交易信息为主，时效性强。

1）谈话类：以主持人作为主线，并以在中国或是国际经济平台上有影响力的经济学人士、业务成功人员作为访谈对象，一对一、一对多的形式的进行谈话，以当前经济金融的热点问题、决策难点等进行分析、研究。2）评论类：财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点中，客观报道经济事件、深入分析当前的经济现象。3）故事类：以经济人物、财经故事作为题材，运用纪实或是对话的方式来对故事进行重演、叙述，以叙述手法来表现一定完整的帮助，主打是由财富引发各中中外故事、主角追逐财富梦想过程中的命运转折、内心感悟等等。

按照此分类标准，北京电视台《首都经济报道》应该隶属于资讯综合服务类，但是随着移动终端越来越广泛的应用，依靠传统媒体获得资讯的时代已经一去不复返，人人都是自媒体，手机报、微博、微信、门户网app终端，各种新闻推送，无论是从速度还是深度上都比传统媒体要快，传统媒体所不能及的地方已经被覆盖。这现在不光是《首都经济报道》，或者是财经频道，甚至是所有传统电视媒体所一直面临的冲击和挑战。

网络新闻冲破了传统新闻传播概念，在各种感觉方面，在视觉、听觉、感知方面带给观众全新的体验，将没有顺序化的新闻进行融合，同时缩减了信息的厚度，让我们可在以最短时间内，得到最有效新闻信息。同时，在未来，网络新闻不会受到传统发布者制约，受众可自己发布新闻并在短时间内传达，且新闻会成为人们互动的舞台。网络新闻伴着人们认识提升，朝着更深、更高的层次发展，这也会完全颠覆了网络新闻的传统概念。按照现行的法律法规政策，网站是没有自行采访权的，全靠转载其他媒体的新闻赚取点击率生存，传统媒体才是新闻内容的提供商，但近几年，网络媒体势力不断加大，实力增强，限制自采新闻的边界也越来越模糊，一方面，商业网站在财经、科技、娱乐、体育等方面的报道上正在或已经建立起了自己的采编队伍，例如新浪、网易、和讯网等。因为，根据有关规定，网站不要采用信息中的新闻信息，指的是不可以采用时政类新闻信息，如经济、军事、政治、外交等社会公共事务的报道和评论，包括社会的突发事件等。但没有制约财经、娱乐、体育等这式新闻。同时，商业门户还可通过其他的方式来获得采访权力，例如在2006年，都灵冬奥会，新浪网拿到了奥运会采访证，在国内，2008年新浪网北美站拿到了奥运会的采访证。且商业门户网站还通过和传统媒体、国外媒体合作变相来获得采访权，一起参加到报道聪明。例如，腾讯、网易、多家报纸电视台在08奥运会期间，一起组成了奥运报道联盟等等另外商业网站时常以网友互动、网友反馈等形式行新闻采访之实，也都会有自己的“专访”或者“会客厅”。

除此之外，大量第一手的新闻爆料充斥于贴吧、论坛、微博、微信这样边缘化的地带，大量新闻线索来源于网站，就说前一段时间沸沸扬扬的北京最牛违建事件，最先爆出这一消息的来源就是网络，然后才是其他传统媒体的跟风，网站已经从传统意义新闻的载体逐渐变成了供体。早在2008年，皮尤大众与传媒研究中心指出，互联网取代报纸成为美国人获取国内外新闻的最主要的来源。80后是看电视长大的一代，却是最先放弃电视的受众，80

后的父母是最早的一批担忧孩子沉迷电视的家长，却也是现在最依赖电视的老人。当年电视给了我们了解世界的窗口，今天的它却逐渐成为寂寞老人的精神寄托。而随着移动终端的发展，国内4G网络的普及，传统媒体受众的流失率越来越多，意味着传统以家庭为单位收看电视的时代已经基本结束。

4　北京电视台《首都经济报道》当下情况

《首都经济报道》从创立之初就一直致力于新技术的应用，也从来没有排斥过和新媒体的接触与互动，从早期短信的应用，开创了电视媒体与观众短信互动的时代，到现在又开始应用微信这一新兴的互动方式。此前两年，《首都经济报道》在新浪网建立了自己的官方微博，最高时粉丝多达十几万，官方微博每天发布当天互动话题，并将已经播出的节目上传，满足了很多不能守在电视机前收看的观众的需求，观众可以对当天的话题参与讨论，既增加了观众的参与度和黏性，又增加了很多新闻线索。在微信时代，《首经》又适时推出了官方微信，节目二维码始终贯穿在节目播出过程中，每天向订阅用户即时推送新闻，现在每天活跃用户人数稳定在万人左右，这其中既有栏目十几年的忠实观众，也有新增加的观众，但如何将这些活跃用户转化成栏目的固定观众群，转化成生产力，打造符合新时代特色的新《首经》正是《首都经济报道》整个栏目及所有工作人员现在亟需解决的问题，这是《首都经济报道》的财富，也是《首都经济报道》重新上路，再创辉煌的基础。狼来了并不可怕，可怕的是我们被狼吓跑了，如果能够采纳借鉴互联网的一些报道形式和风格，网站与传统媒体通力合作，互相融合，狼可以被驯化成狼狗，减少了攻击性，却多了忠诚度。传统媒体依然是内容生产商，但是增加了播出平台和频次，对节目的整体提升是有好处的。

作者简介：宗 昊，工作单位为北京电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0113-02