湖南省休闲文化产业发展现状及策略研究

长沙学院 詹琳

湖南省休闲文化产业发展现状及策略研究

长沙学院 詹琳

休闲文化产业作为新型产业，促进了经济的发展与文化的进步。本文首先介绍了休闲文化产业的概念界定，详细讲述了休闲文化产业的历史渊源及意义。其次，通过调查分析出湖南省休闲文化产业发展现状以及制约因素，发现在发展过程中所存在的问题。最后，针对湖南省休闲文化产业提出相应策略，以期更好地促进湖南省休闲文化产业的发展。

湖南省 休闲文化产业 发展现状 策略

随着经济的迅猛发展，休闲已经成为了人们必不可少的生活方式之一，休闲文化产业已经成为经济发展潮流的重要导向之一。对其进行深入的研究和了解十分必要。休闲文化产业是指满足人们各种休闲文化消费需求的多种业态的集合。魏小安在其《休闲产业经济学》中将休闲文化产业大致分为了“娱乐产业、游戏产业、观赏产业、品尝产业、阅读产业、养趣产业六类”［1］。近年来关于休闲文化产业的研究也不断深入，这些研究有的梳理了中国古代的休闲思想［2］，有的探讨了世界休闲文化产业的发展以及我国西部地区的休闲文化产业发展问题［3］。还有些以各省市为例来探讨休闲文化产业的发展。关于湖南休闲文化产业研究方面，郑自立则提出了“以文化与科技融合助推湖南休闲文化产业发展的五种可行模式”［4］。袁鹏则将湖南的城市度假酒店的研究与休闲文化产业的发展联合起来进行研究［5］，但是目前关于湖南省的休闲文化产业研究的论文数量并不多，研究也未成系统，关于湖南休闲文化产业的研究也还属于起步阶段。本文力图通过对湖南省休闲文化产业发展的现状进行分析，找到存在的问题，提出相应的策略，更好地促进湖南省休闲文化产业的发展。

1 湖南省休闲文化产业的发展现状与存在的问题

1.1 湖南省休闲文化产业的发展现状

湖南省的休闲文化产业在全国赫赫有名，作为文化产业的主要组成部分，休闲文化产业在湖南省的“文化强省”目标构建中发挥了重要作用。

1.1.1 多产业共同发展，优势突出

湖南的休闲文化产业的六种产业门类协调发展各有特色。第一，在娱乐产业方面，以湖南广电、歌厅文化为核心的湖南娱乐产业持续领跑全国，2015年在50城省级卫视收视率排行榜中，湖南卫视以0.408%，3.544%的市场份额位居第一，全国网的数据中湖南卫视更是遥遥领先于其他省级卫视，湖南的歌厅也逐渐改变了过去质量良莠不齐的状况，进行了一轮品质的提升与改造，不断优化。第二，在游戏产业方面，以上市公司拓维信息为首的一大批实力较好的动漫游戏企业不断涌现出来，动漫游戏产业走向了集群化、规模化。动漫产业的发展在全国都处于领先水平。同时游乐园产业也不断发展，建成了株洲方特、柏乐园等一系列的游乐园，烈士公园的提质改造工程也已经启动。第三，在观赏产业方面，戏剧演出红红火火，多个湘剧获得国家级奖项，原创剧目也得到了群众的喜爱，湘剧发展的同时，湖南的电影产业也在不断发展，2015年票房达到11.27亿元，继续保持大幅度增长的态势，湖南本土制作的电影如《爸爸去哪儿》系列也口碑与票房齐丰收。湖南省内的旅游演艺的发展也取得了较大突破。《天门狐仙·新刘海砍樵》被选入国家首批文化旅游演出类重点项目名录，韶山也推出了《中国出了个毛泽东》大型室外实景演出。第四，在品尝产业方面，湖南的餐饮、酒业、茶业的发展也取得了较大的发展，湘菜在具有知名度，颇受欢迎，拥有众多的知名湘菜餐饮品牌。而且住宿和餐饮的资产总额逐年大幅增长，酒业有如湘窖等品牌，茶业方面湖南的古丈毛尖、保靖黄金茶、君山银针等品牌也获得了较高的知名度。第五，阅读产业是以报纸、杂志为核心，湖南在这方面不具有明显优势，但也努力在发展中寻求突破，不断进行资源整合，而且传统纸媒也不断寻求发展的新方式，根据青年人的阅读习惯，推出了移动阅读的APP，推广掌上阅读方式。在2009年由中南传媒集团主管，《潇湘晨报》独资创办了国内首份精准定位“快乐老人生活”的报纸《快乐老人报》，定位精准，颇有影响。第六，以收藏与宠物为核心的养趣产业发展较弱，还需不断增强实力。

1.1.2 注重培育具有强大实力与影响力的企业

湖南省注重整合资源，培育具有强大实力与影响力的企业，比如新成立的湖南日报报业集团有限公司就集合了潇湘晨报社、法制周报社、当代商报社、金鹰报社、长株潭报社等优质资源，避免了同质竞争、恶性竞争。湖南出版投资控股集团有限公司亦是如此，也集合了湖南众多具有较强实力的出版单位，湖南有意培育出更多具有实力与影响力的企业，优势资源的集中可以进一步扩大企业的竞争力，进一步扩大湖南休闲文化产业的实力与影响。

1.1.3 注重塑造优质品牌

湖南的文化品牌塑造意识很强，在首届中国文化产业品牌榜上，湖南就占据了众多名额。2015年，湖南日报社获评“中国品牌媒体党报品牌10强”；湖南广播电视台连续5年入选世界品牌实验室发布的《亚洲品牌500强》。同时，湖南卫视也成为了湖南的一大名片，其制作的《爸爸去哪儿》、《一年级》、《我是歌手》等一系列娱乐休闲节目，成为了“现象级”的娱乐品牌节目，引领了全国的娱乐节目的风潮。这些优质品牌的塑造对于扩大湖南省休闲文化产业的影响力有着重要的意义。

1.1.4 注重与相关产业的融合，推动产业转型升级

湖南省的休闲文化产业注重于金融、科技、农业、体育等相关产业的融合，唱到运用高新技术来不断改造传统的休闲文化产业，以增强休闲文化产品的竞争力，比如湖南的电广传媒与阿里巴巴就签署了全面的战略合作协议，使文化与科技的融合走入千家万户。同时休闲文化产业与金融产业的合作也不断深化，2015年，在“湖南省文化产业与金融业合作对接会”上，200多家文化企业与金融机构参与，签约的合作金额高达207.8亿元。目前湖南省内的上市的休闲文化企业一共有5家，还有一批休闲文化企业如中广天择、华凯文化创意等也进入了证监会的审批流程。近年来，湖南省的休闲文化产业也根据大趋势，强调休闲文化产业的“互联网+”推动产业的转型升级。湖南省出台了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的实施方案》，推动新媒体的不断发展，支持一批升级移动互联网企业的发展，为休闲文化产业的发展插上互联网的翅膀。

1.2 湖南省发展休闲产业存在的问题

1.2.1 法律法规不健全

湖南省还没有形成真正意义上的科学合理的休闲文化产业规划，尚未建立休闲文化产业专门的法规政策体系，而在没有相对健全的法律法规下，湖南省休闲文化产业的发展就必然存在隐患。

1.2.2 本土文化不浓厚

湖南省有着丰富多彩的传统休闲文化和特色的民族地方休闲文化，但湖南的休闲文化产业受西方文化和休闲娱乐产业的影响深刻，没有很好地体现有湖南特色的休闲文化，这就严重影响了湖南本土特色的休闲文化产业的建立。

1.2.3 产品结构单一，相似性程度高

湖南休闲文化产业的产品目前比较单一，没有针对市场进行细化。没有很多地结合市场的特点来做好开发。而且由于湖南省的休闲文化产业尚处于起步阶段，所以相互模仿不可避免，比较好的休闲文化产品开发出来之后，容易引起大家的跟风模仿，雷同元素过多，同质情况严重，缺乏创新。这样的休闲产品也难以形成核心竞争力。

1.2.4 与相关产业需要进一步深度融合

休闲文化产业的发展必须依赖于相关产业的支持，只有形成良好的整合关系及形成上游产业和下游产业的相关产业链，才能在相互的供给与需求的博弈中共同发展。

2 湖南省休闲文化产业的发展策略探讨

2.1 科学规划，优先发展

首先，湖南省应把休闲文化产业发展放在优先产业的规划中，按照大休闲、大产业、大市场的理念，对湖南省各个不同地区的休闲文化产业的发展情况进行整体了解，进而形成发展的战略，设计具有竞争力与影响力的休闲产品。

其次，政府也要注意自己的角色转变，在休闲文化产业的公众服务平台以及项目建设上做好政策性的扶持与引导作用，科学规划，注重引导。建立公共政策支持系统，实施公共政策支持、加大政府投入，才能推进湖南省休闲文化产业的发展、加快城市化进程、拉动内需、促进就业，促进湖南省经济社会的全面发展。

最后，政府要健全相关的政策与法律法规。目前湖南省低俗文化宣传娱乐场所亟需整顿，需要健全相关政策与法律法规，引导民众树立健康的消费观念。一是政府直接介入，以法律手段强行整顿市场中存在的低俗化娱乐项目。二是间接介入，通过制定相关政策以加强社会道德文化宣传，树立真正的文明城市的建设理念，更好地塑造城市文化底蕴，加大对现代文化设施的投资与建设，如博物馆、图书馆等。目前长沙市新修建的北辰三角洲的两馆一厅就成为了市民休闲的好去处。

2.2 形成合理的产品结构，正确引导消费行为

针对湖南省休闲消费水平低、人们认识不到位及休闲产品供给不足等问题，休闲产业的发展要面向大众。正确引导人们对休闲文化产品的消费行为。根据湖南省的具体情况，休闲文化产品在结构上应采取“中低档为主，兼顾高档”的设计模式，广泛开展具有民俗民风、健康文明的民间休闲文化活动以满足大众的需求。同时，在产品开发上要实施多元化战略，以满足不同层次休闲者的个性化需求。

2.3 创新休闲文化产品，提升创新能力与核心竞争力

在休闲文化产业的发展上，需要大力发展创新意识与注重创新型人才的培养，做到鼓励创新，重视对创新意见的采纳以及制定鼓励创新的政策与措施，也只有这样，才能从根本上避免存在于湖南市场中大量雷同的节目与活动。而且目前在湖南休闲文化产业中高新技术的应用也比较贫乏，高科技人才也比较缺乏，应该注重高科技人才的培养及引入，促进休闲文化与科技的融合，提升湖南休闲文化产业的核心竞争力。

2.4 建设休闲文化产业支持系统，形成强大的产业联动效应

发展休闲文化产业不能是一个单一的行为，需要形成产业的联动与区域的联动，在发展休闲文化产业的同时，也要注重交通运输、住宿餐饮等休闲产业的支持系统产业的发展，加强其软硬件的建设，以求不断地环节休闲文化产业与其他相关产业在供给和需求之间的矛盾，促进产业联动发展。

2.5 拓展国内市场，培育国际市场

在休闲文化产业的竞争中，湖南省首先需要不断地拓展国内市场，充分挖掘湖南特色的休闲文化资源，发挥湖南省在自然环境、历史文化方面的优势，走差异化发展的道路，不断丰富休闲市场的层次。同时也大力培育国际市场，发展入境旅游市场引导和扩大海外休闲消费，扩大湖南休闲文化产业的影响力。

［1］ 魏小安，建新，吕宁.休闲产业经济学（下）［M］.北京：旅游教育出版社，2014.

［2］ 卢长怀.中国古代休闲思想研究［D］.东北财经大学，2011.

［3］ 李思衡.休闲文化产业是“21世纪的黄金产业”［J］.中国西部，2012（1）.

［4］ 郑自立.湖南休闲文化产业发展模式研究［J］.中华文化论坛，2015（8）.

［5］ 袁鹏.湖南城市度假酒店与休闲文化产业发展战略研究［J］.商场现代化，2014（31）

F719

A

2096-0298（2016）07（b）-127-02