鲁山县旅游产业发展问题与对策

□ 河南洛阳 白蒙恩

鲁山县旅游产业发展问题与对策

□ 河南洛阳 白蒙恩

河南省鲁山县地理位置优越，自然资源丰富。可以用“山、泉、湖、俗、古、军、食”来形容鲁山县的旅游业。（山：尧山；泉：上汤、中汤、下汤；湖：昭平湖；俗：包括饮食文化的民俗风情；古：历史人文；食：鲁山特色饮食：果：野生果蔬）在这些独特风格之中，以山、泉、湖最具代表性。

一、鲁山县发展旅游业的优势

1.地理资源优势。首先，鲁山县气候环境宜人，拥有丰富的自然资源。“一山一水三线”的特点突出，其中一山指尧山，一水指昭平湖风景，三线是航空展览和洞穴度假村等军事文化旅游线主线。景点中拥有温泉、山林、石秀景观，但由于资金链供应不足，景观环境中的交通不便利，导致许多景点尚未开发完全。其次，作为第三产业要让步于第一和第二产业，这也是个亟需解决的问题。因此鲁山县的旅游业并没有得到很好地发展，近几年中旅游业绩并不高。但是，随着社会的发展及鲁山县人民政府的物力及财力的大力支持，鲁山县旅游业近几年发展势头良好。得益于旅游业的大力发展，鲁山县近几年财政收入明显提高，也给当地人民带来了更多的就业岗位及资金收入。

2.人文优势。鲁山文化资源作为当地文化遗产和内涵，在旅游发展和鲁山经济发展中起着不可替代的作用。鲁山以其特有的佛教文化、墨子文化，还有其姓氏文化为特色的三条文化主线并将红色的军事文化、名人文化的旅游路线有机结合起来，不断为鲁山旅游产业的发展注入文化活力。（1）佛教文化。鲁山佛教文化丰富，寺庙众多，有佛泉寺、观音寺、二郎庙、文殊寺等，其中尤以佛泉寺的中原大佛最为著名，中原大佛以5A级景区在河南省内乃至全国有着良好美誉。中原大佛一直以来是佛教人民心中的向往，也是其教人诚心礼佛的以及向善文化精髓所在。近几年，河南天瑞集团根据佛教文化，依托中原大佛的特点对该景点不断加大资金及物力支持，使中原大佛立足鲁山，走出河南，走向全国，并不断融入世界。（2）墨子文化。鲁山境内拥有着中国古代思想家墨子故居，在这里还流传有关墨子诞生、学习、研讨以及与鲁班的传说佳话。鲁山以其独特的民间歌谣形式、将墨子文化与传统的祭祀风俗相结合，更好的展现墨子在中国古代百家争鸣时代厚重的文化基础，这也为更好的钻研和宣传墨子文化奠定了良好的基础。近年来，通过举办一些大型墨子研讨会和成立墨子研究中心以及著书活动，鲁山县不断挖掘这种文化产业链的附加价值，也打造了墨子商场，举办各种墨子文化高层活动吸引游客来访。其中，中原墨子产业园也在积极筹备之中。（3）姓氏文化。刘姓从西汉开国皇帝刘邦到东汉皇帝刘秀再到蜀汉皇帝刘备，刘家在历史上共有66位皇帝，河南鲁山现被公认为中华刘姓的发祥地，刘姓作为一个古老的姓氏是百家姓中的第四大姓，有着四千多年的历史。始祖刘累是《左传》等史料记载的“中华姓氏第一名人”。刘氏始祖苑依山傍水，始祖苑包括广场、文化长廊、始祖殿、功德殿、先贤殿、世界刘氏纪念馆、碑林等部分。始祖刘累的墓葬则位于始祖苑的最深处。（4）红色文化。鲁山红色文化资源丰富，其中尤以豫西革命纪念馆、林彪军事秘洞、航空展览馆最具代表性。豫西革命纪念馆是一座红色展馆也是历史类革命系列博物展览馆，其中展现了以中国革命领导人邓小平同志在鲁山的红色图片、事迹、资料文献等内容。展厅还分别展现了早期革命以及抗日战争等时期的史实资料。展馆还介绍了革命领导人邓小平同志的生平简介以及红军途径鲁山后的重要事件、实物、文字图片资料。展馆以红色革命为主要主题、收集了抗日战争、解放战争等珍贵的史实资料文献。航空馆则以飞机库为前身，是上世纪我国备战用机的储备中心。如今，该展馆更是广大军事爱好者的学习基地、也是青年爱国主义培养教育基地，具有时代性、革命性和创新性等特征。

3.交通优势。鲁山县地理位置优越，交通便利。铁路、公路毗邻省道、国道。高速通道在2010年早已完全开通，正逐步形成干线环网型公路网络。鲁山站作为焦枝线沿线经过站点，可通往北上广等一线大城市。鲁山公路系统便利，可通往周边省市，极大的促进了鲁山人民的出行。鲁山旅游业作为第三产业， 也是鲁山县经济的重要支柱之一，为促进鲁山旅游业的发展，鲁山正筹备着尧山 机场的建设管理工作，扩大尧山的全国知名度。

二、鲁山旅游产业发展瓶颈

1.支柱性产业的战略定位没有强化落实。鲁山县所提出“实施二次创业，打造旅游强县”的发展战略，把旅游业确定为重点发展的支柱性产业、第三产业全面发展的龙头。但是从实际情况来看，各级领导及社会公众还没有完全形成共识，加之鲁山财力有限，对发展旅游业一般号召多，口头支持多，具体落实力度小。

2.产业发展战略规划不到位，旅游资源开发利用力度不够。全县旅游产业发展的战略性规划不到位，对旅游开发的战略方向、市场定位、战略布局等没有确定。项目开发具有盲目性，发展具有无序性，建设具有重复性。一些项目投资不足，建设规模小、档次低、质量差，既浪费了旅游资源，又降低了市场竞争力。

3.粗放型增长方式还未转变，思想必须解放，理念必须转变。旅游六要素产业培育不充分，整合不到位，尚未形成完善的产业链。我国旅游先进城市的门票、交通、餐饮基础性消费在40%左右，而鲁山达到60%。这其中对于消费模式的思想观念还有待改变，旅游发展的重点没有突出，鲁山旅游发展的思路、理念需要加快转变。

4.主题品牌形象不突出，旅游市场认知模糊。鲁山以尧山而闻名，这是由石人山更改过来的，大佛也更名频繁，甚至汤泉没名，严重影响了鲁山旅游的文化品牌建设。目前，鲁山旅游的大品牌意识和大旅游观念缺乏，对外宣传没有形成统一的品牌和主题，项目开发和宣传促销都各自为战，各景区还自主经营，导致有投入高、效益低、形象差等负面影响，这也导致行业整体不能快速发展。

三、鲁山旅游产业发展对策

1.抓住机遇，夯实旅游业的战略性支柱行业地位。当前，我国的社会经济持续发展大大提高了国民的收入和消费水平，旅游不再是奢侈品，已成为人们的日常消费品。旅游已由初期观光旅游向观光、休闲、养生三结合的复合型旅游过渡，即将进入休闲度假旅游消费需求的全面扩张期。鲁山旅游业正处在二次发展的关键阶段，既面对激烈的市场竞争，也面临消费转型、市场扩大的历史性机遇。鲁山旅游应紧紧抓住伏牛山生态旅游开发的大好机会，借助河南省伏牛山生态旅游大开发的宣传攻势和政策扶持，积极引进、争取项目和资金，加快旅游基础设施建设；加快龙头景区升级改造；加快建设漂流、滑雪、水上游乐、温泉度假、农家乐生态园等休闲、养生、度假旅游新产品和旅游新业态；加快软件建设，提高经营服务水平，努力打造出精品景区。要巩固郑石、太澳高速公路通车客源地，保持游客数量增加的良好势头，加大宣传营销力度，叫响“拜大佛、游尧山、浴温泉”旅游品牌，舞起伏牛山生态休闲、养生、度假旅游的龙头，推动鲁山旅游业再次崛起。

2.加快旅游产业集聚区建设，推动旅游业发展方式转变。鲁山极丰富的旅游资源和较高知名度的旅游区，已经具备了组合旅游产业集聚区的核心优势。要加快鲁山旅游产业集聚区建设，引导政府资源、社会资源向优势景区、优势企业、优势地区集中，进一步提高集聚规模和产品档次，使鲁山旅游的产业结构和发展模式发生改变，推动整个产业实现质的飞跃。把完善尧山旅游综合服务区功能，作为整合鲁山旅游资源建设鲁山旅游产业集聚区的突破口。要把尧山旅游综合服务区，建成鲁山县乃至伏牛山区域的旅游综合服务接待中心。随着高速公路开通和景区间快捷交通路网的建成，尧山旅游服务区已经可以成为覆盖全县景区，辐射伏牛山旅游圈，对接省内外来客的核心旅游服务区。应集中力量，加快速度，高标准打造尧山综合服务区。要以尧山旅游综合服务区为中心，围绕“吃、主、行、游、购、娱”旅游要素，配套规划建设各类旅游服务功能区（景区），把该旅游服务区建成鲁山的旅游中心（集旅游交通中心、游客集散中心、旅游接待服务中心，旅游管理中心功能于一体）和全县旅游品牌宣传的窗口。要整合旅游接待资源，各景区可在服务区内统一宣传，集中售票，集中接待。抓紧组建旅游车队，开通服务区到周边大中城市的旅游快车和到各景区、功能区的公交线路，使来鲁游客进入服务区都能享受到方便、快捷、优质的旅游服务。使景区接待功能外移，减轻核心景区接待压力和生态压力。

3.加大旅游产品开发强度，加快旅游产业链条。第一，要继续强力打造中原大佛以及构建尧山精品风景区，建设好鲁山旅游的招牌文化，更要做好尧山风景区升级改造。第二，加快旅游新产品开发，完善旅游产品结构。鲁山县现有旅游产品大部分是根据我国旅游发展初期的市场需要打造的，旅游线路设计和景区建设主要围绕观光旅游开发，对休闲度假类旅游产品开发缺少引导和扶持，该类项目发展滞后，与当前旅游潮流不相适应。要加大招大商引大资力度，提高准入门槛，高标准开发高档温泉休闲度假区。利用沙河、沙滩资源开展漂流、戏水和沙滩运动旅游项目，开发特色饮食项目等。第三，大力发展农家乐旅游等休闲度假类项目。这类项目一般投资小，建效快，社会效益特别好。农家乐宾馆可以季节性经营，能有效解决旅游旺季大景区食宿接待能力不足问题。目前鲁山旅游仍难以摆脱季节性淡旺季的制约， 发展农家乐旅游是现阶段实现旅游业可持续发展的必然选择。

（作者单位：洛阳师范学院）