上海迪士尼项目对上海文化产业的影响

谭思奇　邵俊岗

摘要：本文主要研究迪士尼的落户上海对上海动漫产业的影响以及本土动漫企业如何应对迪士尼带来的机遇和挑战从而提升上海动漫产业的整体水平。

关键词：上海迪士尼乐园；动漫产业；机遇和挑战

1研究的背景及意义

1.1背景

作为中国内地首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼乐园于2011年4月破土动工，投资约55亿美元，至2015年底，乐园已经完工，将于2016年6月16日正式开园。迪士尼公司是美国最具有代表性的文化产业公司，它将动画和电影形成了产业链，不断衍生副产品，提升产业结构，从最开始的动画电影业拓展到娱乐业进而到学习领域，其中娱乐领域最成功的就是建立了迪士尼乐园，是世界上最具有知名度和人气最旺盛的主题乐园。

1.2意义

动漫产业是政府近年来重点扶持的文化产业，同时也是最具发展潜力的新兴产业，正逐步成为我国经济新的增长点。因此，推动动漫产业的发展和促进动漫产业的结构升级具有十分重要的意义。上海迪士尼的开园即将给上海动漫产业的发展带来巨大的影响。迪士尼的到来在初期会给本土动漫企业带来巨大的竞争压力，但从长期效应来看其具有重要的推动作用，有助于中国动漫产业的全面升级，帮助本土企业在困境中壮大发展，本文主要研究迪士尼的落户上海对上海动漫产业的影响以及本土动漫企业如何应对迪士尼带来的机遇和挑战从而提升上海个动漫产业的整体水平。

2迪士尼落户上海对上海动漫产业的影响

2.1迪士尼落户上海给上海动漫产业带来的短期负面影响

（一）市场占有率的影响

作为享誉全世界最成功的动漫娱乐大型跨国公司，美国华特迪士尼公司自1923年创立以来，制作了大量经典的动画影片以及众多家喻户晓的卡通形象，对美国乃至全世界动漫产业的发展及影响力都非同凡响。自上海迪士尼项目获得审批开始，中国内地在万众期待中迎来了全球第六个迪士尼乐园的到来。上海迪士尼作为中国的第二个迪士尼乐园，相较于香港迪士尼乐园来说，辐射范围更广，长三角作为中国第一大经济区，人们的消费能力不容小觑，而毫无疑问迪士尼的整个动漫产业远远地超越本土了动漫产业，因此迪士尼对于本土动漫产业的市场占有将会产生极大的冲击，在初期将会给本土企业带来巨大的竞争压力。

（二）上海中小型动漫企业将面临巨大的挑战

迪士尼落户上海后为了能够获得更多的市场资源，迪士尼将会利用自身的庞大的资本去吸引中小型动漫企业进行融合，通过获取本土动漫产业的有利经验以及对当地的市场需求的分析，迪士尼能够生产更加迎合中国众多消费者的产品和服务，从而获取巨大的利润和占领广大的市场份额。但是在另一方面，没有与迪士尼进行合作的中小型动漫产业将面临巨大的挑战，市场份额被侵占，同时又无法拥有力挽狂澜的市场竞争力，这些很有可能面临破产的危机。

2.2迪士尼落户上海给上海动漫产业带来的长期积极影响

（一）扩大上海动漫市场的规模

上海迪士尼开园后将会吸引大量的游客来到上海，大量的游客以及他们的消费行为很大程度上能够扩大上海动漫市场的规模。官方预测上海迪士尼每年能够吸引1000万的游客，并且他们普遍有意愿在动漫产品上消费，经过大量的问卷调查，85%的人们都表示将会来上海迪士尼游玩。根据已建迪士尼乐园的经验，不管哪个地区的迪士尼乐园都大大促进了当地动漫产业的发展。上海迪士尼乐园通过在上海创造动漫氛围以及引导动漫产业的消费行为将会间接的扩大上海动漫产业的规模，在每天的日常生活中出现的关于迪士尼各种各样的广告在无形中加强了消费者对于迪士尼的认同感以及喜爱程度，从而促进人们对相关产品的消费。

（二）给本地动漫市场提供有利的经验借鉴

在与迪士尼进行激烈竞争的条件下，上海动漫公司能够通过学习迪士尼的现有经验以及先进的技术从而取得很大的发展。迪士尼将会与当地动漫公司进行项目上以及人才方面的合作与交流，在合作与交流的进程中，上海动漫公司能够直接学习迪士尼的成功经验来提升自身的管理和产品。迪士尼作为世界上最成功的动漫产业，它先进的生产技术以及创意都是值得我们好好学习借鉴的，特别是在它的副产品商业上，它创造了经典的迪士尼模式：首先构建可爱又迷人的卡通人物，然后发展相关卡通人物的周边产品从而获取巨大的利润。

3推动上海动漫产业发展的建议

3.1弘扬民族传统文化，打造中国动漫品牌

要促进动漫产业的发展首先要提升观众对于作品故事题材的认同感，我国拥有丰富的民族文化资源，有许多脍炙人口的作品流传至今，例如美国的动漫电影《花木兰》就是取材于我国的花木兰替父从军的故事，取得了良好的收益，上海动漫企业可以将动画与本土文化相结合，创造出能够彰显我国民族精神和时代精神的作品，这样的作品不仅容易获得观众的认同感，同时能够弘扬我国的传统文化，打造具有中国特色的动漫品牌，虽然我国动漫产业的发展尚处于初级阶段，但是前景是十分光明的，我国经济飞速发展伴随着人们生活水平的提升，人们精神物质生活更加丰富，对于动漫产业的需求量也逐步上升，动漫产业的发展不仅促进区域经济的发展，同时也代表我国文化“软实力”的提升。

3.2提升动漫产业的原创性，加强动漫产业人才培养力度

在动漫的研发过程中，我国动漫产业普遍缺少原创性，主要停留在动漫形象的基础应用层面，偏重于对成功模式的模仿，缺乏具有竞争力的技术创新和形式创新。动漫产业的核心竞争力就是“创新”，没有创新的产品，就没有市场竞争力，因此要促进上海动漫产业的发展，首要内容就是提高企业的创新能力，重点是创新人才的培育。而我国高校动漫专业的人才培养与动漫市场严重脱节，专注于技术性人才的培养，而对于创新型、复合型人才培养缺失。所以动漫人才的培养首先是要依靠教育机构，其次是要依靠企业自身。教育机构要加强对创意人才的培养，鼓励他们的原创性，不要一味注重技术方面的培养。企业要为创意人才提供适合的工作激励以及完善的福利制度，提升创作人才的激情以及活力。