电视媒体“走出去”助力“一带一路”战略实施

张华迁新疆电视台，新疆乌鲁木齐　830044

电视媒体“走出去”助力“一带一路”战略实施

张华迁
新疆电视台，新疆乌鲁木齐830044

在2013年的下半年，习近平总书记不止一次在有关国际会议和国事访问活动中提出建设“一带一路”的战略构想，所谓的“一带一路”具体指的是建设新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。面对新形势、新机遇，作为中国大众媒体尤其是“一带一路”沿线区域的电视媒体，应当适时调整电视传播体系和传播取向，审时度势、量体裁衣，做好提升国际传播能力建设的规划思路，积极主动实施电视文化“走出去”工程，传播中华文化、传递中国声音、讲好中国故事，服务和服从于“一带一路”战略的实施。这是“一带一路”战略背景下，电视媒体义不容辞的责任和担当，也是当前媒体格局发生巨变下突出重围的新路。

“一带一路”；电视媒体；国际传播；责任担当

早在2005年11月，京华时报社社长吴海民就提出了“中国媒体大变局”，一直到现在，我国媒体的变局就一直在摸索之中，没有明确的方式方法和具体的目的。因此，国家“一带一路”战略思想的提出，或许是给我国媒体变局提供了一个转型的契机。

“一带一路”指的是建设新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。丝绸之路起始于古代中国，连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线，最初的作用是运输古代中国出产的丝绸等东方特有商品，随着时代的发展，丝绸之路逐渐成为东西方之间政治、经济、文化等方面进行交流与合作的主要道路。古代海上丝绸之路从中国东南沿海，最终抵达东非和欧洲的一条航海路线，和路上丝绸之路一样，随着时代的发展，渐渐成为中国与外国贸易往来和文化交流的海上大通道，并推动了沿线各国的共同发展。从丝绸到瓷器与茶叶，中国将自己的货物运向世界各地，也进一步将东方的文明传播到世界各地。“一带一路”从战略构想的提出，到2015年3月，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，再到亚投行和丝路基金，国家“一带一路”战略正逐步进入实施阶段。推动“一带一路”沿线国家实现“五通”，民心相通是“一带一路”建设的社会根基。通过重新建立陆上丝绸之路和海上丝绸之路，可以进一步传承和弘扬丝绸之路友好合作精神，通过广泛开展文化交流、学术往来等活动，为深化双多边合作奠定坚实的民意基础。作为大众传媒的电视媒体，尤其是像新疆、福建等地处“一带一路”的特殊地理位置，自身的地缘、区位和人文优势，更应该积极参与、服务到“一带一路”建设中来，加强文化传媒的国际交流合作，为构建“一带一路”建设塑造和谐友好的文化生态和舆论环境。

1　靠前行动　主动做“一带一路”的探路者和践行者

中国主动提出建设“一带一路”的战略目标，这也符合了中国与沿线国家的共同期望。站在这个新的起点上，中国将将联合沿线国家，以共建“一带一路”为契机，共同携手周边国家走向更深层次的、政治、经济的共同发展。在国际上，“一带一路”战略明确提出，国家不分大小，经济不分强弱，大家都要在“一带一路”理念下独立发展、协同创新、互利共赢。从实际上来看，随着国家“一带一路”战略的推进，地方版的细化措施也日渐成型，作为“丝绸之路经济带”东联西出桥头堡、排头兵的新疆，及早行动、及早部署，提出了丝绸之路经济带核心区建设规划，细化三基地一通道、五大中心等建设具体项目，不断推进改革创新，加快开放步伐，积极创新与周边国家的合作模式。而作为服务“丝绸之路经济带”的电视媒体，新疆电视台更是主动作为、敢于担当，充分利用新疆独特的地缘、人文资源和电视台自身多语种、多频道的优势，秉承多年来实施文化“走出去”工程，进一步拓展和丰富“走出去”内容，不仅开展了大型跨境九国主题报道《丝路新里程》，还启动实施了在中西亚丝绸之路经济带沿线国家设立办事处，开展新闻采访和交换、电视文化交流与合作等战略举措，取得了良好效果，已展现出了未来发展的前景和潜力。

作者简介：张华迁，新疆电视台。

“一带一路”是一条互尊互信、合作共赢、文明互鉴之路；“一带一路”建设更是一项系统工程，“共商、共建、共享”才能让古丝绸之路焕发新的生机活力。电视媒体要在“一带一路”建设充当了探路人和践行者的角色，充分发挥电视媒体作为沿线国家认识了解、沟通联系的纽带，全面、积极地传播有效信息，为“一带一路”沿线国家的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通做好铺垫、打好基石。

2　推动文化交流　增强国际传播　做“一带一路”建设的服务者和预警者

历史上，丝绸、瓷器、茶叶和香料是流通在丝绸之路上的四种大规模贸易产品。“丝路”很大程度上代表着一个贸易的符号，代表着长期以来的亚欧贸易的繁荣。本世纪以来，世界经济发展最突出的特点是亚洲等经济发展中国家的经济得到快速发展，许多新兴产业和新兴的经济体得到壮大。“一带一路”沿线国家以发展中国家为主，根据经济报告得知，近年来这一区域的经济增长比较显著。沿线区域覆盖总人口约46亿（超过世界人口60%），

国内生产总值（GDP）总量达20万亿美元（约占全球1/3）。另一方面，“一带一路”区域国家经济发展也面临很大挑战和增长“短板”，基础设施发展滞后，软硬件基础设施的落后成为阻碍区内经贸合作的最大障碍。例如，修建的新欧亚大铁路途经多个国家，每个地区轨距不同，换轨操作既费时又耗力，另外，由于各国口岸合作机制尚未形成，通行便利化程度不够，物流成本比较高，一些国家的港口设施落后，商品和服务流通的困难程度偏高。所以，电视媒体在传播主流信息的过程中，要注意改变我国传统的媒体传播模式以及信息传达方式，在服务“一带一路”战略实施中，电视媒体要遵循先经济贸易后意识形态的想法，积极做好推动经贸发展的服务者和预警者。

3　电视媒体应如何作为，在传播过程中应该注意的事项

无论是电视媒体还是新媒体，其对社会产生作用和价值的功能是一致的。总体来说，电视媒体功能如下：第一，是原生性功能，也就是传递信息的功能；第二，是派生功能，就是对信息要进行筛选后发布，派生性功能具有一定的主观性和功利性；第三，是赋予性功能，是媒体自身需要而进行的媒体功能改造和开发。国家实施“一带一路”战略，在国际视野下，国内外受众需要电视媒体积极提供各种信息，为其提供服务性功能和预警性功能。另外，在建设“一带一路”的这种背景下，电视媒体的传播和“一带一路”的发展成为一种共生的关系，电视媒体应该构建以市场需求为导向、以服务为宗旨的传播体制，借助电视媒体这种新型的传播媒体，使各国人民走向真正的和谐共处。

4　结束语

媒体与“一带一路”这一构想本身就具有非常重要的联系。媒体是“丝绸之路经济带”宣传者、世界话语场上的主要阐释者，是“一带一路”战略构想的重要建言献策者和实践者。媒体应充分发挥社会舆论的引导者，通过运用大众媒体积极参与有关“一带一路”的讨论，塑造有利于我国“一带一路”的国际舆论，阐释“一带一路”的全球性意义，进一步放大各国互利共赢的思想，为“丝绸之路经济带”建设营造有利的国内国际舆论环境。

［1］孙敬鑫.“一带一路”建设面临的国际舆论环境［J］.当代世界，2015（4）：18-20.

［2］花建.“一带一路”战略下增强我国对外文化贸易优势的思考［J］.中共浙江省委党校学报，2015（4）：14-21.

［3］孔德明.“一带一路”宣传中的八项注意［J］.传媒，2015 （22）.

2096-0360（2016）14-0162-02

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