新媒体背景下电视娱乐节目的创新路径——以《极限挑战》为例

于娜懿辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁大连　116000

新媒体背景下电视娱乐节目的创新路径
——以《极限挑战》为例

于娜懿
辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁大连116000

媒介融合的大背景下，随着媒介技术的发展，各自独立的电视、网络和各种移动技术融合在一起，重构了传媒生态环境，新媒体对于传统媒体的冲击日渐“咄咄逼人”，电视节目的制作和传播面临着新的机遇和挑战，文章以东方卫视大型励志体验真人秀节目《极限挑战》为例，探讨节目在内容、形式、传播、营销等方面的创新之处，提出新的媒体环境下真人秀节目的创新之道。

媒介融合；电视真人秀节目；《极限挑战》

1　新的媒体环境赋予的巨大压力推动电视节目的创新

2014年以来，中国电视走出了“限娱令”的冰封，但短短时间内媒体大环境的改变以及受众审美的提高使电视行业进入“内忧外患”的局面之中：据不完全统计，2015年各大省级卫视共有80余档综艺节目激烈“缠斗”，各个电视台纷纷开展了不同阶层不同兴趣爱好的受众争夺战。而互联网方面，各视频网站与媒体门户创新研发的属于自家的更顺应受众品味符合时代特色的优质品牌节目，如《奇葩说》《大鹏嘚吧嘚》等，博得了在数字时代更为得心应手的年轻人的青睐。在充分利用新媒体带来的优势的同时，在基于高水准的制作基础上打创新战，才能实现自身的转型与升级，适应不断变化的媒介生态。

2 《极限挑战》概况

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，第一季12期已完美落幕，第二季正在播出中。节目的设置十分简单，每一期6人要合力完成不同难度的任务，在共同任务的基础上会出现“间谍”“背叛”“反转”“外星人”“病毒传染”等新奇元素，6位成员在每一期也有不同的角色定位，旨在考验嘉宾的表现力与张力。虽是明星出演，但《极限挑战》不把重点放在明星出糗或爆料噱头上，节目中既没有萌娃也没有恋人，6个嘉宾的年龄均属于“老大不小”：黄磊，黄渤，孙红雷，王迅，罗志祥，张艺兴，这6个人成功代表了6个不同的男人类型，满足节目组想要体现不同中国男人的节目需求。而更深一度的创新则是每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，6位常驻嘉宾要面对的不仅是任务，还必须面对各种各样的现实问题。

3　创新节目模式引领媒介融合新方向

传统电视娱乐节目赢得收视率的方法一般来自于参演人员以及嘉宾本身的噱头，突出嘉宾个人的“英雄主义”和个人魅力，造成受众对于名人效应的依赖，个人崇拜的成分增加，而对于节目本身的意义和存在价值却并不认同，价值导向与社会引导作用甚微。而传统媒体盈利的主要方式是靠广告和赞助的生硬植入以及插播时间的反复重播来提高赞助商的知名度与营业额，由此造成了赞助时间观众习惯性调换频道，预期的影响效果并没有达到，甚至出现“赞助厌恶”的尴尬效果。而《极限挑战》则在以下几个方面达到了令人惊喜的效果。

1）节目内涵升华，引导受众“娱乐+寓教+反思”的思维路线。

娱乐节目立足于受众感兴趣的可看点，早期明星真人秀节目的可看点在于明星的容貌，做派，才能和一些不为人知的故事的爆料与曝光，强大狂热的粉丝阵容足矣支撑起整个节目的推进。然而随着受众思想的不断前进与进化，经过了网络时代庞大信息量洗礼的观众不会再拘泥于看到浮于表面的真人秀，做作的表演和浮夸的演技逐渐无法取得受众的信任，哪怕是最铁杆的粉丝也想看到一个“不一样”的偶像，于是从节目的意义和主旨上做出升华已经势在必行。虽是娱乐，但《极限挑战》把传统真人秀的“game游戏”替换成了“mission任务”，使节目从根本上弱化游戏“娱乐，好玩”的体验，而是更多体现任务的“使命感与责任感”。符合社会的舆论导向，引起相关人士的共鸣，也引起各阶层受众的反思，传递出极其强大的正能量。其受益者从6位成员的粉丝开始，逐渐辐射到更多关注《极限挑战》的观众，而也正是这种深入人心的强大价值观引导，让这个节目散发出正能量的光芒，渐渐吸引了渴望吸收正能量的观众。长此以往这将会是一档围绕着“正能量”一词建起，以“仁，礼，义，忠，孝，信，智”为砖瓦的稳稳垒起的明星真人秀节目。

作者简介：于娜懿，辽宁师范大学影视艺术学院。

2）打破观众与节目的隔阂，置身其中，参与录制。

传统卫视采取的观众互动方式大多呆板且俗套，没有新意且限制性极强，观众与节目的割裂感极强且运气成分极大。《极限挑战》节目录制的城市从节目发源地上海开始，一路途经四川、云南、海南等地，所录制之地大多无设防，6位成员在大街小巷中穿梭，身后除了固定的follow media，没有其他人员，身边围观群众随时可能成为镜头的主角，无论是借钱出行或是搭顺风车，合影换伙食费，亦或是共同完成任务，全部是明星个人与群众的个人沟通，节目组全程不与干扰，达到明星与受众姿态的拉平。

3）全媒体共互动，融合一词首现身。

传统媒体娱乐节目通常将各社交平台与公众的平台的用途仅仅局限于节目开播前的宣传与节目播出后受众反响的采纳，而这样与受众交流的方式略显单薄，往往受众在节目录制和播出时某一刹那的感觉无法被有效记录，信息无法马上传达，而《极限挑战》首次打破了这样的局限，在节目录制时，围观群众可以用任何一种方式利用社交平台参与节目，例如，实时拍摄身边经过成员的照片，用微博、陌陌等方式@其他成员报告其位置，明星则可以通过这一方式找到自己的“敌友”，也因此《极限挑战》的收视率与热度在每一期节目开播之前就已经达到可观水准。

4　结束语

电视娱乐节目在新媒体的背景下百花齐放，能否把握观众的需求和满足程度，是一档节目收视率的核心所在。《极限挑战》以其新颖的立意，亲民的录制思想，独特的传播方式，独具一格的嘉宾选择，在传统电视媒体的娱乐节目混战中脱颖而出。综上，《极限挑战》在媒介融合背景下的表现可圈可点，十分具有代表性意义。

［1］李怀亮.新媒体：竞争与共赢［M］.北京：中国传媒大学出版社，2009.

［2］安澜，B.艾尔布兰.传媒经济学［M］.北京：中国传媒大学出版社，2009.

［3］戴莉莉，程惠芬.“媒介融合教学十大经典案例（2015）”［EB/OL］.（2015-10-30）.人民日报新闻研究网.

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