省级电视台如何办好地方特色综艺节目

刘欣云广西电视台，广西南宁　530022

省级电视台如何办好地方特色综艺节目

刘欣云
广西电视台，广西南宁530022

近年来随着新媒体信息技术的发展，电视节目内容愈趋丰富。尤其是综艺娱乐浪潮对我国省级电视台综艺类节目的设置产生了十分明显的影响，各省级卫视为提高自身竞争力，提高收视率纷纷引进海外较为火爆的娱乐节目模式，在一定程度上提高了省级卫视的竞争力，同时也暴露了缺乏创新、地方特色文化缺失等问题。文章就省级电视台如何办好地方特色综艺节目，发扬本土文化特色展开论述。

省级电视台；综艺节目；地方特色

目前我国的电视文化正处于转型期，省级电视台中的一小部分一线主流卫视频道在尝到了引进国外综艺真人秀节目模式在国内获得巨大成功的甜头之后，无论是央视还是省级卫视均开始了更为大规模地引进或借鉴外国收视较为火爆的节目模式，且绝大部分节目模式属于娱乐综艺节目类型（含综艺真人秀节目），而在它们彼此之间的克隆纠纷也层出不穷。一时间，大家似乎忘记了，作为电视人不能只专注于传播娱乐的功能，还要承担相应的社会责任，尤其是对自身文化特色的宣扬与传承的责任。

1　省级电视台综艺节目生存现状

目前，传统电视广告市场和收视率竞争压力日益激烈，我国省级电视台的运营资金仍然还是依赖于广告收入为主，随着新媒体的迅速扩张发展，各电视台之间在收视率上互相争夺，在广告市场上的份额也被各类新媒体平台迅速瓜分，而每一年省级电视台花在硬件技术升级、购剧与覆盖、人力资源等方面的成本仍在不断上涨，对于大部分省级电视台来说，现在能投入到节目创新创作上的资金是有限的。但为了进一步发展，提高收视率，从而获得更高的广告收入，容易成为观众收视热点并能得到广告商青睐的还是综艺节目，即使经费有限，仍要想办法继续大手笔地开发引进，希望能找到“新奇特”娱乐综艺节目，希望能成为下一个成功的现象级节目，但更大的可能性往往是因此陷入到了一个无法预知结果的恶性循环。

《我是歌手》原版模式来自韩国，《中国好声音》来自欧洲……正是由于这一小部分节目为电视台带来了较为可观的广告收入，迅速提高了电视台的竞争实力和品牌形象，其他电视台也跟风购买了大量的各类规模大小不一的海外节目模式甚至直接玩“克隆”，由此却更突显出我国各省级电视台目前的综艺类节目缺乏原创性以及地方特色，导致了综艺类节目过于强调娱乐化，而忽略了各省电视台综艺节目自身文化的特性与价值存在。

2　省级电视台创办具有地方特色类综艺节目中的意义

电视综艺节目的目的之一是娱乐，但并不是将娱乐作为衡量一档综艺节目存在价值的唯一标准。积极打造与地方特色相关且深受大众喜爱的电视节目，在电视媒体传播平台上实现娱乐与地方特色文化契合将是未来省级电视台所要实现的主要任务。例如，2015年的广西卫视《一声所爱大地飞歌》虽然原模式是来自国外的一档音乐类综艺节目，但也将“公益”作为节目开播的主题以及出发点，关注山区孩子的音乐教育，以主流文化价值作为导向，实现了综艺与公益相辅相成的形式。该综艺节目也充分发挥了本土少数民族特色，加入具有地域特征以及人文特点的音乐内容，从而促使节目更具有地方文化特色。

目前不少电视播出平台为追求收视率，沉溺在了娱乐低俗化和泛娱乐化的综艺节目制作中，其真正需要承担的社会责任反而渐渐模糊，其所应该体现的社会文化价值正在慢慢消解，忽视了自身传播文化与知识信息、传播积极有益的价值观念。在电视综艺节目发展的道路上，娱乐综艺与地方特色文化并不是相向而行的两辆车，而是应以娱乐形态开路，文化载道的形式进行发展。尤其是在幅员辽阔、地域文化丰富的中国，各省级电视台必须要通过在综艺节目中挖掘和创新地方特色文化的表现内容及方法，来改变当下综艺节目过多的跟风和模仿，让本地的综艺节目因为本地的文化价值而会真正的火（活）起来，树立其本省的文化自信。

作者简介：刘欣云，二级导演，研究方向为电视节目策划与制作。

3　省级电视台办好地方特色综艺节目的建议

3.1将具有地方特色的建筑或代表物融入到综艺节目环节之中

我国不同省份的文化内涵与特色都有着迥然不同的亮点，各省级电视台如何在综艺节目中成功地秀出各自的特点呢？同样可以借鉴国外的一些成功理念和制作经验。例如，在韩国，其成功的综艺节目中均具有符合本国国民素质和大众期许的文化价值设定，同时注重宣传各自节目所要表现的不同的文化内涵，如《万元的幸福》，这是一档通过让艺人使用1万韩币过1周的生活体验式综艺节目，从节目的价值观设定来看，是宣扬了一种要懂得感恩，无论在何种困境中均要心存希望的观点与思想，还展示了指导人们如何建立正确消费观的具体建议和方法。再例如《Star Gold Bell》，主要节目形式是艺人参与益智类挑战，从而获得奖励，其不仅具有为贫困学生捐助奖学金的公益性，而且在节目内容设置上也特别注意宣扬韩国本土文化的优势与自豪感。看过韩国综艺节目的观众，尤其是外国观众往往会对韩国的旅游文化、饮食文化、民族文化等均有一定了解，从这可明显看出，综艺节目在兼顾节目娱乐性的同时宣扬地域特色具有可行性。这不仅有助于提高外地观众对本地区的了解，传播地方文化，而且也提高了本土受众的自豪感和对本土文化的自信。该种方法是希望将地方特色潜移默化的宣传给受众，而不是照本宣科或生搬硬套式的宣传。

3.2重视地方特色的同时也要综合考虑综艺节目的娱乐性及传播性

目前国内各省级电视台将综艺娱乐节目作为“主打”，就是因为它的娱乐轻松风格提高了收视率，但“马太效应”也日趋严重，太多换汤不换药的节目形式让越来越多的受众说不。因此，即使我们很重视综艺节目在本土内容上的独特定位，同样由于缺乏形式上的创新突破而失去受众的关注，同样也无法达到创新综艺节目的效果和目的。例如：现在有些省级电视台虽注重地方特色性文化传播，但因缺乏吸引观众的娱乐手段、包装推广粗糙传统，内容设定趣味性不足等等原因，从而导致节目缺乏吸引力，降低了传播效果，最终默然退场。因此，应在重视地方特色的同时综合考虑综艺节目的娱乐性及传播性，以便提高节目的可看点，比如《奔跑吧兄弟》是通过游戏竞赛奖励或惩罚等形式来增添节目娱乐效果的，但不妨碍他们利用当地服饰饮食等地域风俗文化特点作为主持人、嘉宾娱乐互动的内容主题；又如在湖南台《天天向上》中关于传统文化的演绎短片里，其在人物的对白语言设置上就通过适当增加地域方言的特点来作为收视亮点；再如在央视《星光大道》节目中就设计了家乡美的环节，该环节的设计不仅兼顾了本土文化以及家乡特色，而且也具有较高的娱乐性，让更多的观众通过东北的二人转、陕北的信天游、江南小调等综艺内容重新认识了各个地区的风土人情。

4　总结

在省级电视台创办具有本土特色的综艺节目，不仅需要设计具有内涵以及本土特点的节目内容，而且也要注意确保综艺节目的可看性以及整体节目质量。除此之外也要重视各类新媒体技术的应用，以便强化电视节目的宣传力度，提高收视效果。

［1］张君.地方综艺娱乐节目定位的微观分析——陕西卫视都市女孩为例［J］.新西部，2012，34（29）：341-342.

［2］张晓东.电视文艺节目如何在新时期求新求变中发展［J］.记者摇篮，2014，23（11）：441-442.

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