企业报如何在转型期煤炭企业发挥好舆论引导作用

刘　芳冀中能源集团新闻中心冀中能源报社，河北邢台　054021

企业报如何在转型期煤炭企业发挥好舆论引导作用

刘芳
冀中能源集团新闻中心冀中能源报社，河北邢台054021

随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，当前社会对于生态文明、精神文明的关注和重视尤为明显，特别是在煤炭企业这类高耗能、高污染的行业，正面临着持续低迷的严峻环境。作为服务于企业生产经营的舆论“武器”，企业报要想更好地服务于煤炭企业的生产经营，必须要结合自身企业和当前社会转型期的实际情况，发挥好舆论引导作用。文章从企业报的评论导向、典型引领、积极激励三大方面出发，分析和探讨在转型期煤炭企业报如何更好地发挥舆论引导作用。

企业报；转型期；煤炭企业；舆论引导

在新时期特别是党的“十八大”提出的“五位一体”建设以来，生态文明建设被摆上了重要的台阶，无论是从市场经济的发展方向还是从人民群众的健康需求方面，生产结构转型已然是势在必行，而这无疑对煤炭企业带来了巨大的冲击作用。面对当前严峻的发展形势，煤炭企业不得不从提高技术、提升效率、降低消耗、加强管理等方面着手，维持企业的正常生产经营。企业报作为企业的思想舆论“导航仪”，对于统一员工思想、团结员工战斗力有着巨大的推动和指向作用［1］。所以说，要重视企业报的“先锋”作用，树立正确的思想意识，不断创新，为煤炭企业的转型奠定坚实的舆论导向基础。

1　发挥企业报的评论导向作用

在企业报中，评论可以说是其基础和核心作用，是报纸之间相互区别的重要内容，代表着报纸的观点和立场。特别是在企业面临重大问题的时期，企业报需要充分发挥导向作用，传递“正能量”，宣传上级政策和方针，进行指导工作。

在当前社会经济生产结构转型的过程中，煤炭企业可以说正经历着从“波峰到波谷”的低潮期，企业报在这“关键时期”要紧紧围绕当前煤炭企业的环境现状，从长远的发展角度出发、从群众的根本利益出发，更好地发挥评论导向作用，进一步稳定和团结员工的战斗力。一方面，企业报的报道内容要紧扣时事热点。比如，可以就同行业中有出现重大事故的热点事件进行报道，通过社会评论、短评、评论员文章、编后语等形式进行议论和评述，这样紧扣时事政治也很容易受到企业员工的关注，引起广大员工的“共鸣”。另一方面，企业报的论述观点要围绕大众。很多煤炭企业员工的文化水平不高、理解能力有限，所以说，企业报要想让更多的企业员工认识、理解、贯彻煤炭企业所做的决策部署，就必须要真正地走近员工，站在企业员工的角度去观察和思考［2］。企业报的编辑记者要多地和煤炭企业的基层员工进行沟通和交流，真实地了解员工的想法，让文字能够立体丰满、有血有肉。

在企业报的形式中，要力求新颖，改变过去传统的排版形式，提倡“新鲜”的文风，在实际的写作和撰稿过程中要注意内容的权威性和文字的通俗性，不仅要“打开门”，更要让广大企业员工能够“进得来”。

2　发挥企业报的典型引领作用

企业报的报道内容应该在煤炭企业的日常工作为主的基础上，善于发现和挖掘煤炭企业改革的典型，从煤炭生产作业的第一线进行素材的积累和报道，在员工生活中发现典型。从员工的身边报道、举例，无疑能够拉近员工和企业之间的距离，展现企业报的价值。

一是要大力宣传煤炭企业在日常工作、方针落实、政策执行、紧急任务、开拓创新等中所涌现出来的典型人物和先进事迹，在广大煤炭企业员工当中树立“榜样”。比如说，像在煤炭企业中有优秀党员干部、有优秀劳动模范等事迹，企业报可以在报道中以平实的语言进行论述，将普普通通的煤炭企业员工在平凡岗位中所做出的不平凡贡献进行报道［3］。二是要加强对煤炭企业基层领导干部在对煤炭企业管理过程中的实际管理经验和管理体会，进行推广和交流。由于在煤炭企业中的基层管理人员长期在“第一线”，对于煤炭企业中存在的问题有自身的看法，经过长期的“耳濡目染”，往往具有典型性。企业报将管理经验进行创新、推广和运用，煤炭企业的上层领导和基层的员工对于工作中的问题便会具有更深地了解和认识，引导企业员工以社会主义核心价值观为工作导向，将“爱岗敬业”的思想根植于企业的发展中，为煤炭企业的生产转型提供强大的力量支持［4］。

3　发挥企业报的积极激励作用

企业报区别于一般的新闻报纸，具有很强的专业性和特殊性，往往是针对企业中所发生的重要事件、新设置的方针政策、典型的人物事迹等内容进行报道。在企业报的内容和形式中，要更加紧密地联系企业的实际，突出企业的生产、经营和管理，对企业的重大事件、重要事件进行报道，为企业的运转给予舆论“造势”。

在煤炭企业中，企业报的报道要更加趋向于报道煤炭企业所发生的大事和要事，展示煤炭企业在未来发展的新形象和新动力，为煤炭员工描绘美好的发展蓝图。首先，企业报要围绕煤炭企业的生产经营目标，将视觉对准煤炭企业的安全性这一环节，要求煤炭企业管理人员、煤炭企业员工都能够将质量和安全作为首要目标来抓［5］。企业报为了加强这方面的效果，可以通过开辟“安全生产”专栏进行系列主题报道，将煤炭企业中所存在的安全隐患、解决方案等进行专项报道。其次，企业报要加强对煤炭企业中的重点工程项目和重点建设进行宣传报道，将规划和即将施行的重点工程建设项目进行报道，不仅起到展示煤炭企业自身的发展成果作用，同时对于广大生产员工来说也是一种巨大的激励措施［6］。最后，企业报要对上级要求开展的活动、落实的制度进行专项报道，包括像落实“党风廉政建设”“三严三实”“创新发展”等内容，并且对于企业中的文体活动、集体运动可以进行报道，展现员工积极向上的精神风貌，充分反映煤炭企业中管理工作的作风转变。

4　结束语

总而言之，企业报作为煤炭企业的重要舆论工具，对于当前处于社会经济结构转型的煤矿企业的生产和发展来说无疑具有不可替代的作用。然而，随着网络、电视等新媒体的竞争，企业报要找准发展机遇，不断进行内容和形式的创新，要紧紧围绕煤炭企业的生产和经营历程，充分发挥企业报的评论导向、典型引领、积极激励的作用，促进企业报舆论导向作用的最大化，让企业报不仅成为上级部门和煤炭企业的“麦克风”，还能成为广大基层员工的“传话筒”。

［1］武甲.谈转型期的煤炭企业如何发挥好企业报的舆论引导作用［J］.现代工业经济和信息化，2014（24）：99-101.

［2］毛雯钰.社会转型期两大舆论场的生态治理研究［D］.南昌：江西财经大学，2014.

［3］陈明.政府应对突发事件舆论引导研究［D］.武汉：华中科技大学，2013.

［4］焦俊波.突发事件舆论引导机制研究［D］.武汉：华中科技大学，2013.

［5］李伟.新媒体时代群体性事件舆论引导研究［D］.北京：中共中央党校，2013.

［6］吴军红.经济转型时期的企业社会责任研究［D］.南京：南京师范大学，2012.

刘芳，冀中能源集团新闻中心冀中能源报社。

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