媒体融合发展中的关键问题分析

殷雪年山西大同日报社，山西大同　037008

媒体融合发展中的关键问题分析

殷雪年
山西大同日报社，山西大同037008

2014年是中国全面深化改革的第一年，正是在这一历史时期，习总书记提出了媒体融合发展的有关思想，国家也通过了相应的文件，媒体融合发展正式步入中国的历史舞台。在这一历史时期，传统媒体在时代潮流面前的优势不复存在，其发展过程中暴露出来的问题也逐渐突出，如何寻找传统媒体在融合发展过程中新的科学路径，已然成为媒体行业共同关注的话题。文章分析了媒体融合发展中的若干关键问题，借以对其良好稳健发展提供一定的思路。

媒体融合发展；关键问题；分析

近年来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，导致用户快速流失，广告营收大幅度下滑，引发舆论引导能力下降等严重问题。为了解决这些问题，同时促进传统媒体对现代社会媒体传播方式的适应性，国家提出了媒体融合战略。特别是2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过，使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。新型主流媒体的建设应当具有形态多样、手段先进、综合竞争力强的特点，致力于实现现代传播体系的立体多样、融合发展。这其中有几个关键的问题值得有关部门和媒体行业的注意。

1　媒体融合的内容问题

媒体传播的根本永远都是其内容，这也是媒体生存和发展的关键和基础。在媒体融合过程中，除了传统媒体传播方式之外，也会引进互联网等新兴传播方式，在这个过程中，媒体传播改变的是其传播的载体、渠道和形态，而它的内容却并没有改变，应当依旧保持其内容上的先进性、独立性和深刻性。主流媒体丧失内容优势的担心显然是不存在的。

媒体的信息传播往往是以信息采编为重要的基础，这是媒体传播的基本方法和普遍规律。在传统媒体方面，其信息来源具有更高的计划性、责任性和可靠性，传播和报道的内容也更加具有权威性，这与新型媒体相比，具有强大的优势。因此，在媒体融合发展的过程中，应当将这个优势充分发挥出来，将其严谨、科学的信息采集方法和态度延伸并拓展到新兴媒体，借以实现内容的可靠性和真实性，推出具有深刻思想和鲜明观点的报道和评论。只有这样，才能提升有关内容的权威性，在保证传播内容的同时，改变新兴媒体的舆论生态。

在保持传统媒体优势的同时，也要积极进行内容方面的融合，一方面，要根据有关的信息提供大中型的新闻内容，借以引导舆论，另一方面，也应当加强自身信息内容的个性化建设，只有这样才能够满足市场的需求。这就需要相应的媒体行业在工作过程中，避免传统说教性的报道，认真研究市场用户之间的不同需求，并以此打造自身的内容和信息特色，甚至推出量身定做等个性化的内容推送和服务，进一步提升新闻传播的时效性。大同日报社从2014年开始在传统媒体和网络媒体特别是移动互联网媒体在内容的融合上做了一些探索。大同日报、大同晚报、大同传媒新媒体三个编辑部在内容上共享共用，并根据自身特点进行选择和编辑。《大同日报》《大同晚报》两个传统媒体在内容上更侧重于时政新闻、社会新闻及一些深度报道，侧重于记者自采的本地新闻，而新媒体编辑部的大同新闻网、掌中大同手机客户端及微信和微博端口等，除了对《大同日报》《大同晚报》记者提供的本地新闻稿进行即时推送、重新编辑包装推送和延伸内容推送外，更侧重于新媒体记者自采的本地服务性内容，着力做强教育、医疗、楼市、百货、服务、汽车、金融等方面的服务功能，在媒体变化发展和人群阅读习惯改变的大背景下，做好“拓展”“适应”“便民”这三篇文章。

2　媒体融合的技术问题

在传统的媒体传播过程中，每一次传播方式的变革，都与技术的进步有着密切的联系，这一次的媒体融合也不例外。因此，要想大力推动传统媒体与新兴媒体能够顺利、稳健地实现融合发展，先进的技术支撑也是必不可少的。

作者简介：殷雪年，山西大同日报社。

在传统媒体的目前技术条件下，有关的研发、应用、维护和升级等多方面都处于相对滞后的地位，而成熟的新媒体技术通常由大型的商业网站所掌握，这就使得传统媒体具有很大的被动性，即使加大投入，也难以望其项背。这就进一步导致了传统媒体将自身的优质内容资源无偿提供给商业网站，沦为其“打工仔”，并形成一定的恶性循环。在这种情况下，积极改变传统媒体当前的技术困境，使其具有独立运转的能力，是亟待解决的重要问题。

因此，在媒体融合的过程中，技术的研发和突破是国家有关部门和相应媒体行业需要格外注重的问题。这就需要有关部门给予高度的重视将媒体的融合发展作为重大的社科项目，并投入相应的人力、物力进行技术层面的支撑，同时，针对新型的技术，应当组织有关的科研人员进行技术研发和攻关，使其在当前的科技发展状态下，能够充分满足媒体传播的需要，甚至达到先进水平。在这期间，技术的突破可以由点及面逐步进行，集中力量将重点媒体、重点项目、重点产品方面的技术进行优先建设，并以此充分发挥其带动作用。而相应的技术要求应当将于受众的互动提升到相应的高度，通过相关的技术工作打造强大的信息交流和互动平台，提高用户的关注度和参与度，弥补传统媒体在这一方面的缺陷。大同日报社2014年同青岛日报社合作，利用“掌控青岛”的成熟技术，推出“掌中大同”App，并在技术力量的培训、网络维护等方面实现了借力发展，避免了在新媒体的发展上走弯路。

3　媒体融合的发展动力问题

媒体融合的过程中，要想使其保障长期稳定的发展，其发展动力也是必不可少的。对于传统媒体而言，在媒体融合的过程中，其发展动力不仅包括内在动力，即自身思维方式的转变，也包括外在动力，即有关体制、政策方面的支撑。只有这两方面同时提供源源不断的发展动力，传统媒体在融合发展的过程中，才能取得良好的成效。

一方面，在内在动力，即思维方式方面，习近平总书记针对媒体融合多次指出，相关的领导干部、新闻媒体应当具有先进的互联网思维，并强调了“强化互联网思维”的要求。因此，在这一过程中，传统的媒体应当解放思想，认真面对当前的市场现状，采用民主、自由、平等、互动的方式认真地对待来自于广大人民群众的舆论，讨论社会各界共同关注的问题，并且不断深入，只有这样，才能逐渐赢得人民群众普遍的信任和支持。在这一方面，如果传统的思维方式得不到改善和解决，那么其中的新闻报道也就得不到媒体融合的切入点和契合点，其未来的发展更加无从谈起。现在，新媒体的发展状态依然是如日中天，这是当前的科学技术和历史阶段的必然结果，有关的媒体行业应当学会适应，只有这样，才能够在媒体融合的过程中闯出一条新路子，才能保障自身走得更长、更远。

另一方面，在外在动力，即有关的体制、制度等方面，有关的传统媒体也应当给予高度的重视。在制度层面，传统媒体与商业网站在竞争的过程中，其制度基础和创新环境等方面的条件是不完全对等的，这是因为，中国传统的传媒治理结构具有一定的特殊性，在人才、资本等要素的流通方面不够流畅，而市场反应也相对滞后。在这种情况下，互联网行业增长的速度很快，并且突破了地域和行业的限制，而传统媒体目前仍旧不具备相应的核心优势。因此，在传统媒体融合发展的过程中，要敢于突破现有体制的束缚，充分利用国家提供的有效资源。当前关于媒体整合的制度也在不断地进步，相应的传统媒体应当学会适应，并对其加以合理化的应用。

4　结束语

总而言之，在媒体融合发展的过程中，必然会遇到一些相对难以解决的问题，但是，我们不能够将此视为传统媒体的冬天，更不能在面对新的挑战时止步不前，而是应当正视传统媒体当前发展的情境，从中总结出迫切需要解决的问题，并拿出多种手段和方法，使得传统媒体能够在新的历史时期利用技术的进步等多种途径，保持自身在内容方面的权威性，进一步以更加强大的力量引导社会舆论，将困境转化为机遇，致力于我国的文化强国建设。

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2096-0360（2016）14-0088-02

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