关于博物馆产业发展路径的探索

赵永华

摘 要 作为重要的社会公益机构，博物馆不仅具有社会教育的职能，还有促进文化产业发展的功用。本文分析了我国博物馆产业发展的现状，研究了博物馆产业链的构成，并从转变思想观念、建立产业体制、加强成果转化、促进融合发展等方面提出推动博物馆产业发展的有效路径。

关键词 博物馆 保护利用 产业开发

中图分类号：G269.2 文献标识码：A

博物馆是一个国家、城市或地区文化展示的重要载体，主要职能是在实现文物保护的基础上，通过展览展示、社会活动等形式，提高文物的利用水平，起到文化传承保护的作用。作为公益性的单位，博物馆日常运转需要大量的资金来维持，但是单一的经费来源成为制约博物馆发展的重要因素。博物馆在进行文化传播的同时应当利用现有资源进行产业化开发，并将所得收入用于博物馆的再发展，以实现博物事业可持续发展的重要举措。

1我国博物馆产业开发的现状

截止2015年底，我国登记注册的博物馆数量已达近4000个，平均每35万人拥有一个博物馆。作为以政府拨款作为经营经费主要来源的单位，绝大多数博物馆在都没有进行产业化的经营，无法实现公益性和产业型协调发展。部分正在尝试产业化的博物馆，其产业运作的方式也较为简单，一部分是利用博物馆现有的场馆资源，通过门面出租、场地出租等形式，获取一定的租金收入。一部分博物馆对现有的馆藏文物进行仿制，通过销售来获取收益。真正利用博物馆的文化元素，通过对博物馆藏品、文化的深度研究、开发来获取收益，实现产业发展的博物馆十分少见。我国的博物馆产业化发展，目前还处于起步阶段。

2博物馆产业链构成

博物馆产业开发与很多其他产业门类都有着密切的关联，从产业链的角度分析，博物馆产业主要由五个重要部分组成：一是对馆藏文化的展示利用产业；二是文物仿制营销产业；三是文物元素的提取利用产业；四是以博物馆馆藏文物为基础的创意产业；五是融合旅游等行业的观光休闲产业。博物馆产业发展初期主要是文物的展示、文物仿制为主。得到初步发展后，开始探索创意产业领域，主要对于文物文化元素的提取，进行产品开发，然后由创意产品生产业集群进行创意产品的样本生产和大规模制造，之后由创意营销业集群对于创博物馆意产品进行最终的发行销售。再进一步发展的基础上，博物馆产业融入到文化旅游的大产业中，通过以博物馆文物展示、教育为基础，带动其他服务产业的发展，甚至还可以提供咨询、营销、策划、包装等服务，形成品牌效应。

3促进博物馆产业发展的路径

3.1转变博物馆的发展理念

要推动博物馆文化产业的发展，首要问题是转变开发主体思想观念。博物馆有公益性和经济性的双重属性，因此在体制上也具备事业性与产业性并存的情况。传统的事业性观念更注重博物馆在文物收藏、保护上的工作，但是博物馆的产业性就要求，博物馆在文物保护的基础上重视对其文化价值的开发和综合利用。国家文物局局长单霁翔层指出：“文物保护和文物利用，如车的两轮，鸟的两翼，不可偏废。”因此博物馆在经营管理上必须要确立文物资源可持续利用的观念，即博物馆文化事业领导博物馆文化产业发展，博物馆文化产业依托博和服从博物馆文化事业发展，并为其事业发展提供发展动力。

3.2完善博物馆的产业体制

完善的产业体制和管理机制是推动博物馆产业发展的重要基础，纵观我国博物馆，极少有博物馆设立产业部或者产业科，从事产业开发工作。从国内外博物馆产业化开发的成功经验来看，要使博物馆产业持续快速地发展，必须建立一套符合博物馆产业发展的管理体制。具体来说，博物馆应该积极探索建立博物馆理事会制度，通过理事会的管理，减少不必要的行政干预。要在内部设置中，突出产业发展部门的比重，积极探索博物馆与市场衔接的接入口，充分发挥市场的资源配置功能，通过市场去调控博物馆产业体制，指导博物馆开展产业经营。

3.3提高博物馆资源的利用水平

馆藏文物是博物馆的最基础性住院，博物馆产业开发必须重视和提高对现有馆藏资源的利用水平。一方面，要提高对馆藏品本身的利用水平。要积极策划各种优秀的展览，通过展览加强对博物馆的宣传力度，提升社会对文物的兴趣，促进收藏队伍壮大，从而为博物馆产业的发展提供良好基础；另一方面，要提高博物馆专家学者的影响力。博物馆集聚着众多专家学者，可以提供文物鉴定、收藏交流、专业培训、藏品交易等服务来对收藏资源本身进行产业化开发；再一方面，要推动博物馆藏品利用的伸层，即就是要挖掘藏品的文化价值、文化符号、制作图文资料，为产业开发例如衍生品设计生产提供源源不断的素材。

3.4推动博物馆学术成果的产业转化

博物馆还是一个重要的学术研究机构，每年有众多的研究成果。但是，由于体制机制、思想观念等问题，与其他科研行业相比，博物馆的学术研究成果目前利用水平，特别是市场化水平还不高。学术市场是博物馆最基础的市场，这对整个博物馆产业开发都起着至关重要的作用。这就要求博物馆通过通俗易懂、深入浅出地方式去引导观众的兴趣，把学术价值向观赏价值、美学体验价值转化，从而扩大学术市场的容量。因此博物馆学术成果的产业化要注重两个方面：一是针对学术市场要注重专业性，二是针对普通大众要注重科普性。

3.5实现博物馆与旅游休闲融产业合发展

博物馆旅游市场是博物馆各个市场上发展相对比较成熟的，也是大家最为关注与重视的市场。人们到博物馆参观本身其实就是一种休闲活动，在参观展览之余，人们也想购买一些纪念品、在主题餐厅休息或是品茗，在增长知识的同时，也拥有身心的休闲享受。全方位的参与体验能够增加观众对于博物馆的认可度，也能充分的发挥博物馆展示、教育、经济的功能。因此博物馆产业开发的核心就是针对旅游市场，进行衍生品及周边配套服务的开发，策划一些文化性强，又富于观赏性参与性的文化活动或文艺表演，增加观众的体验感，实现产业化经营。

参考文献

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