任蕙兰
最近朋友圈的小伙伴们都在看欧洲杯,据说,深夜看球,方便面和啤酒最配。但是数据显示,方便面和啤酒销量都下降了。
不但如此,2015年中国快速消费品市场的销售额增速仅达到3.5%,增幅跌至5年最低。人们的花钱观念发生了什么变化?
原因一:蓝领少了。
宝宝去邻居家打工了
针对蓝领工人的产品受到冲击最大。方便面和啤酒销售下滑的主要原因在于工作人口的下降,低端制造业岗位被转移到孟加拉国和越南等成本更低的地区。
原因二:选择多了。
看球和满汉全席最配!
人们的生活方式和价值观念改变了。绝大数人之所以选择吃方便面,图的是方便。如今电商外卖快速崛起,几大商家在全国快速布局,用户APP下单立等可取。手指点一点,八大菜系任君选择,谁还在乎方便面?
原因三:档次高了。
对身材杀手say no
人们物质生活水平的普遍提高,对健康的追求自然也会随之提高,方便面在人们的心中,“没营养”、“不健康”的形象也逐渐被放大。
“有四分之三的中国受访者表示愿意支付更高的价格购买被认为‘健康的食品。”——2015年AC尼尔森的一项调查报告显示。
其他跌惨的品类:
包装食品销量都呈现持续下滑的趋势,糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅全都超过11%。
朋友圈哪些小伙伴表现优异:
健康食品的表现则十分出色,酸奶销售额增长了20.6%,功能型饮料上涨了6%。
化妆品的增长依然可圈可点。其中,护肤品销售额增长达13.2%,彩妆的销售额增长达15.5%。
消费者的钱都去哪儿了?
随着中国经济的日益成熟,快消品在家庭总支出的占比不断缩小,逐渐接近发达国家的水平。在另一方面,与健康、生活品质、旅游和娱乐消遣等相关的行业,增速都达到了两位数。从2011年至2015年,影院收入每年平均涨幅高达35.4%,出境游涨幅28%,净水器销售额则增长超过50%。
专家说:
“当前中国消费者消费品质提升,这是中国消费转型升级的重要体现。收入增加,享受层次提高,啤酒、方便面这种基础层次的消费是要下降的。过去我们是吃饱喝好就行,维持基本的生存需要,而现在不是了,现在我们要追求享受品,人的形象要好,颜值要高,对化妆品的需求肯定会增加的。”