数字出版在报纸中的应用

张文华

摘 要：传统报纸引入了数字出版技术，进行互联网+报纸出版。通过大数据对报纸内容进行汇集、分类形成了知识库，从而更好地对读者进行细化、专业服务，以加大报纸影响力，产生利润。

关键词：报纸；数字出版；盈利；法规

数字出版是人类文化的数字化传承，是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业，以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段。

一、报纸出版的现状

据统计，报纸媒体的相关APP平台的下载量大约只占据到传媒行业的3%。在国内所有主流的阅读和新闻类的新媒体平台中，传统报纸在新媒体时代彻底丧失了其原本的平台价值地位。平台价值的消失，不代表内容价值的消失，报纸内容占据主流的阅读和新闻类的新媒体平台90%以上的份额。简单来说，以往我们通过《人民日报》等报纸来看《人民日报》的内容，而现在我们通过微博、微信、新闻客户端等平台来阅读《人民日报》的内容。这种情况下《人民日报》的平台价值虽然萎缩，但其内容影响力反而扩大。

在这种现状下，我们需要加快发展报纸的数字化出版。对于报纸的数字化出版，存在一些误区，认为在报纸出版各环节增加数字化技术，使报纸内容数字化，方便网络传播，就实现了报纸数字化出版。其实，这种数字化不能称之为报纸的数字化出版，只能称之为报纸的数字化。

二、报纸数字化出版的设想

数字化出版等于互联网加出版，是互联网+的范畴。以往传统报社把每年出版的报纸装订成厚厚的合订本，供查阅和检索，但这种方式已经远远不能满足当前互联网+的要求了。报社在做数字化转型的时候就是要把出版过的报纸都碎片化，然后重新组织成新的产品。从按报纸出版日期的结构化数据到非结构化的数据，然后再从非结构化、碎片化零散的数据按内容分类，变成一个结构化的数据内容。国外很多出版集团都已经开始转型，转向了数字出版，最终由出版商转型为信息服务商。

目前很多报社在报纸正常出版的基础上，都拥有了自己的网站、微信、微博及APP手机客户端，可以让读者很方便的用手机浏览和查阅报纸内容，同时整个报纸阅读也进行了个性化的推送，有些报社还推出了社交、阅读、个性化服务等功能，而这些是远远不够的。我们以往出版的报刊其实只是一个产品，而国外的同行把报刊变成了专业知识库，他们把报纸产品碎片化之后分类抽取形成这样的知识库，这个知识库要比原来单一产品要有价值得多。

三、报纸数字化出版的应用

当前报社进行了出版数字化改造，投入了大量的资金，打造网站、两微一端，但这种投入是很难盈利的，我们要做的是数字化出版，是将报纸内容进行信息化，进行信息共享和分享，并进行重组，形成新的产品。因为非结构化的数据都是零散的数据，没有组织性，而我们原有的模式就是检索的模式，搜索出的内容太多，这是客户所不需要的，客户需要的是在短时间内得到他所需的内容。所以我们要把非结构化的数据变成结构化，也就是说我们要利用大数据技术提供小数据的服务。只有提供小数据的服务客户才需要，才会为此付费。完全的海量数据搜索客户是不会为此付费的，所以我们要设计这样的产品。

比如医学类的报纸进行数字化出版之后，形成了自己的数据库，当患者输入高血压症后，会检索出血压的参考数值、可能的病因、病人需要的注意事项等，还会有药物指南、治疗建议等等，如果严重到需要手术时，会出现有关支架、搭桥手术的应用程度和利弊等，只有能提供这种服务给客户，客户才会为此付费。大数据时代数据并非越大越好，应当通过数据重组创建一个小的数据服务。可以进行跨部检索、语意检索、知识关联然后进行知识提取，通过为客户提供更有价值的服务从而获取收益。

要实现报纸数字化出版，需要传统报社与新兴出版取长补短，优势互补，合作共赢。出版机构利用全产业链布局的发展思路，实现内容、技术、渠道和平台的融合转型，增强跨产业发展，利用投资、上下游联动等方式进行全方位衍生与合作的新生态体系。

四、未来报纸数字化出版的盈利模式

（一）建立多功能书店，在线收费阅读。大家都知道亚马逊可以买图书，却可能不知道它还卖数字报，亚马逊与20多家美国最大的报社进行合作，通过Kindle手持阅读器可以购买数字报进行在线阅读。

（二）进行延伸服务。很多国外的出版机构把国外的教材做成电子课件的形式，通过白板与外教一对一在线教学，效果非常好，很多家庭都选择了这种全美式英语教育课程。这种模式就是国外一些大的出版集团和一些IT公司合作，利用数字出版数据库，基于网上教学的开发，办成了课外学习班。

（三）基于内容的重新开发。比如一家报社把自己的内容重新编成音频产品进行分类，有适合于开车的时候听的、坐在沙发上听的，进行重新的加工进行收费服务。

（四）广告收入。在报纸数字出版平台为第三方发布广告，由广告主支付费用。这种盈利模式与某些传统报刊的盈利模式有相似之处，都是通过内容吸引读者，从而吸引广告投放以收取广告费。

（五）融入多媒体。数字出版可以融入声音、图像、动画、视频等元素，直接面对消费群体，根据消费者的需求制作出完全个性化又非常专业的刊物，如婚庆版、生日版、成长记忆版、个人简历版等不同风格的多媒体刊物。

（六）增值服务。数字发行平台通过自己的监测统计系统，搜集整理用户的信息，如数据下载量、阅读率、平均阅读时间、广告时间、用户年龄、阅读偏好等详细数据，建立数据库，实现有针对性的推送个性化增值服务。比如像高端成功人士推送高端消费信息，向有孩子家庭推送儿童教育及儿童娱乐信息。

五、报纸数字化出版的法规要求

报纸的数字化出版是新兴事物，也必须遵守《著作权法》和《出版管理条例》，最基本的一点是坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，避免发生重大差错，要注意加强思想意识，懂得规章，严格把关，审核要细，媒体从业人员要有政治意识、大局意识、责任意识，出版物中凡涉及国家安全、社会稳定等方面的内容，对国家的政治、经济、文化、军事等会产生重大影响的选题，都必须进行重大选题备案；要正确区分学术问题和政治问题的界限，引用网络内容，要进行核实，对于违反党的宣传纪律和国家出版规定的内容，不得转发。