新媒体时代如何提升电视媒体影响力的策略研究

吉家元海南广播电视总台，海南海口　570206

新媒体时代如何提升电视媒体影响力的策略研究

吉家元
海南广播电视总台，海南海口570206

近年来，随着我国科学技术的快速发展，电脑、数字电视发展越来越迅速，但是电视媒体作为传统的主流媒体受到了很大的冲击。因此，电视台应该加大对电视媒体的重视，提高电视媒体的影响力。文章主要分析了影响力的概念和构成元素，并提出了新媒体时代提升电视媒体影响力的策略，以期对电视媒体同行起到一定的帮助作用。

新媒体时代；电视媒体；构成元素；公信力；影响力

如今，随着社会经济的不断发展，电视媒体作为传统的公共信息传播方式，影响力变得愈来愈小。同时，增加的电视频道，也让人们的选择空间逐渐增大，因此媒体市场的竞争压力也在日益增大。随着新媒体时代的到来，电视媒体的竞争愈来愈激烈，同时也给自身带来机遇与挑战。为了提高电视媒体的影响力，与新媒体进行融合，开疆拓土，加强自身品牌建设，树立平民化的形象，肩负起社会责任，维护社会公信力，从而有效提升电视媒体的影响力，保证电视媒体的可持续发展。

1　影响力的概述

影响力主要是指在时代的变化前进中，由于多重综合性因素的影响，让人们对事物的发展产生变化。通过观察电视媒体的影响力，关键是指电视媒体通过向大众传播各种各样的信息内容，来影响人们的动作和思想的作用力。通常来说，影响力是国家软实力的重要构成因素，是我国媒体面对全球文化日益多元化发展趋势的主要手段。由此可见，只有提高了事物的影响力，才能推动事物的发展。电视媒体是提高软实力发展的重要力量，因此，电视台应该重视电视媒体的发展，努力改变传统节目的制作方式，创新节目内容。同时，还要利用先进的电视节目软件不断提高电视媒体的影响力，从而推动我国电视媒体的全面发展。

2　影响力的主要构成元素

随着我国数字电视、手机等新技术的不断发展，电视媒体的影响力构成元素也在以不同的形态呈现出来，影响力的主要构成元素包括公信力、亲和力、品牌力和创新力。

2.1公信力

对于电视媒体来说，公信力是电视媒体发展中一项非常重要的基础性内容。公信力主要是指在我国社会公共生活中，公共权力对利益交换、时间差异和公共交际等方面表现出的一种民主、信任力。由此可见，电视台要想提高电视媒体的影响力，就必须获取大众的信任和支持。

2.2亲和力

在电视媒体的发展中，亲和力是电视媒体与观众沟通交流的关键性因素。亲和力主要是指在公众群体中，个人或者组织体现出来的一种亲切形象。因此，为了提高传统电视媒体的影响力，就必须让电视媒体具有亲和力，得到受众的认可。

2.3品牌力

品牌力在电视媒体的发展中也起着很重要的作用，它主要指的是针对电视媒体自身品牌的相关内容和表现形式，受众对其的认同程度。品牌力能够直接显现出电视媒体在大众心目中的地位，同时也能体现出其在电视媒体市场中的竞争地位。由此可见，只有保证电视媒体的品牌力，才能保证电视媒体在市场竞争中的地位。

2.4创新力

目前，随着我国媒体市场的竞争压力越来越大，电视媒体要想能够长久稳定持续地发展下去，就必须改变以往的传统发展形式，不断突破与创新。因此，针对电视媒体来说，创新力的作用也非常重要。创新力主要是指在电视媒体传递信息时，要懂得改变信息的内容和观点，要保证传播出来的信息能够适应人们的接受范围。

3　对电视媒体影响力的重新审视

3.1受众生活形态的变化是电视媒体影响力拓展的内在推动力

随着我国社会经济的不断发展，传统电视的受众人群在不断的流失，但依然还有一定的影响力。与此同时，随着我国信息化的不断发展，网络技术变得越来越发达，其使用范围也在不断扩大，人们的生活和生产工作中也都离不开对网络的使用。目前，观众可以通过多种方式方法收看电视节目，甚至可以选择网络在线收看直播的电视节目。这一现象可以看出，网络媒体既为受众打开一个新的收视途径，又在一定程度上使受众的收视行为更具针对性。因此，电视媒体为了扩大影响力，就必须改变以往的固定收看形式，不断发展户外电视媒体的移动性，让受众接受户外电视媒体，从而促进电视媒体的长久发展。

3.2传统媒体和新媒体的交流融合是电视媒体影响力拓展的外在推动力

与互联网技术相比，我国传统的电视媒体已经跟不上时代发展的步伐。我们都了解，传统电视媒体的优势在于能够全方位的直播新闻和综艺等节目。因此，传统电视媒体要与网络和户外电视媒体相结合，使得直播的内容更加深入，覆盖面更广。从目前电视的发展现状来看，对多媒体的使用已经成为广大受众的习惯，并不断抢占电视媒体有限的市场份额。比如，2009年使用5种媒体以上的人群已经占据38.9%的比例。因此，电视台应该利用现代化技术，不断使用网络、收集等与受众进行互动，吸纳受众的意见，把以往受众的“被动接受”转向“主动参与”，提高电视媒体与受众的互动性。同时，利用广电网、电信网、互联网“三网”融合的大好机会，通过广电网的优势资源，覆盖到“三网”的广大受众，通过整合资源，主动发声，提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。因此，电视人要主动出击，积极参与市场竞争，与新媒体主动融合发展，主动拓宽自己的传播渠道，提高观众的参与度，才能加强和发展电视媒体自身的影响力。

4　新媒体时代提升电视媒体影响力的策略

当前，随着我国媒体市场的竞争压力越来越激烈，电视媒体要想提升自身的社会影响力，就必须适应新媒体的发展，改变以往传统的电视媒体播放形式。下面我们就来具体说下媒体时代提升电视媒体影响力的策略都有哪些。

4.1肩负起社会责任，维护社会公信力

对于我国电视媒体来说，肩负起社会责任，维护社会公信力是提升电视媒体影响力的重要策略。电视媒体是我国政府的主要代言人，因此，在播放内容时，一定要以坚持宣扬党的发展为主，重视正确价值观的舆论导向，从而提高群众对党和政策的认知度。另外，随着我国市场经济体制的不断改革，维护社会公信力对于电视媒体的发展来说显得尤为重要，因此，电视媒体应该正确引导受众的价值观，使社会发展前进始终保持一个正确的方向。总而言之，只有背负起社会责任，维护社会公信力，才能从根本上提高电视媒体的社会影响力。

4.2走进群众，树立平民化的形象

随着人们生活质量的不断提高，电视越来越被广泛地应用到人们的日常生活中。目前我国电视媒体的发展角色从传者转向受众，因此，电视媒体播放出来的内容一定要符合群众的心声，并走进群众，树立平民化的形象，让更多的群众接受电视媒体。第一，在电视节目播出方式上，要体现出平民化特征，需符合人民群众的真实生存状态，并且要坚持以维护社会公信力与正能量的目标；第二，在电视节目制作上，主要以群众生活为主，重视群众的关注度。总之，电视媒体要想提高社会影响力，就必须走进群众，充分体现亲和力，以平民化的形象来提高收视率。

4.3积极组织传播活动，加强自身品牌建设

据相关调查显示，赛事类的节目收视率越来越高，这在电视媒体的播出率也是不断增大的。但是，对于数字电视来说，各大电视台都在争相播放真人秀节目、相亲节目等，这深受广大观众的喜爱。比如浙江电视台的《奔跑吧兄弟》，湖南电视台的《谁是英雄》等，这样既符合观众的心理需求，也符合人们的大众化生活。因此，电视媒体要想能够长久稳定地发展下去，就必须积极组织传播活动，加强自身品牌建设，从而提高观众的忠诚度，最终提高电视媒体的影响力。

5　结束语

总而言之，在新媒体时代，给传统电视媒体带来了很大的挑战与机遇，因此，电视人要懂得创新，抓住机遇，肩负起社会责任，维护社会公信力，并加强自身品牌建设，提高市场竞争地位，从而提高自身的影响力，为电视媒体的可持续发展奠定坚实的基础。

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2096-0360（2016）15-0129-02

吉家元，海南广播电视总台。