市场经济框架重庆市体育产业发展解析及策略研究

李 鹏，袁 锋

（长师范学院体育与健康科学学院，重庆 408100）



市场经济框架重庆市体育产业发展解析及策略研究

李 鹏，袁 锋

（长师范学院体育与健康科学学院，重庆 408100）

摘 要：随着我国经济水平的提升，我国的体育产业也在此过程中获得了新的发展机遇。在本文中，将就市场经济框架下重庆市体育产业发展进行一定的研究。

关键词：市场经济框架；体育产业；发展

投稿日期：2015-12-18

在我国现今经济飞速发展的背景下，体育产业成为了重点发展的一项产业，其不仅负责向社会提供各类体育服务，也包括体育产品的生产，在现今人们生活水平提升、追求运动健康的情况下，体育产业已经成为了带动地区经济、扩大社会就业的重要增长点。而在我国的很多城市，体育产业发展的时间还相对较短，以我国位处长江上游的中心城市重庆市为例，其体育产业在发展的同时也存在着较多的不足，需要及时采取策略不断改进。

1 重庆市体育发展存在不足

1.1 政策措施不到位

随着重庆市经济水平的进一步发展，主城区居民恩格尔系数已经接近甚至达到了中等发达国家水平，群众在生活水平提升的同时对自身素质的发展、生活质量的提升也具有了非常积极的认识，并因此成为了对体育产品、服务进行消费的动力。而在实际发展中，部分主管部门还没有将本地区的体育竞技以及体育产业工作放到重点位置看待，对体育产业的发展及重要性存在着认识不全面、理解不到位的问题，不仅对体育消费的发展意义、目的等存在一定的忽视情况，对体育产业的发展也缺少整体、科学的指导与规划，进而使措施、政策、思想在具体应用中存在着较为单一的特征。

1.2 产业发展不平衡

在现今重庆市体育发展中，存在着一定的发展不平衡情况，其主要体现在：第一，城乡不平衡。受到不同区域经济水平的影响，各地区在体育产业发展水平以及规模方面都存在较大的差距，都市地区的体育产业无论是发展速度、产业单位还是营业收入都远远高于三峡库区以及渝西地区，可以说在体育发展中存在着较为明显的地区发展不平衡情况；第二，产业不平衡。体育产业具有非常多的项目与类别，由于不同项目在国内成绩、技术水平、观赏程度等方面的不同，在市场容量、效益目标以及资源价值方面也存在较大的差异。目前的情况是球类项目具有着较好的开发状况，而部分室内项目以及非对抗项目，仅仅进行了初步的开发，甚至完全没有开发。

1.3 产业结构不合理

在体育发展过程中，需要以本体产业发展为核心，在本体发展的同时对延伸产业及相关产业的发展进行带动。以美国为例，其在发展体育本体产业的同时逐渐开发延伸产业，竞赛表演以及健身娱乐的比重超过了40%以上。而在重庆市目前发展中，体育彩票是主要的产业发展支柱，体育彩票从业机构在整个市内的体育产业机构中占据着近半数的比重，而体育表演、体育竞赛等机构仅占据非常小的比重，可以说现今重庆市体育结构还存在着较为不合理的现象。

1.4 法制化程度不高

任何产业的发展，都离不开法律法规的支持，国外很多体育产业的发展也反复证明了这一点，如果体育法律、制度等存在不健全以及滞后的情况，则将大大影响到整个体育产业发展的速度。虽然重庆市也在体育事业开展制定了一系列体育市场管理条例以及规定等，但由于制定时间较早，已经不能满足现今经济环境下体育产业的发展需要。这种法律制度方面的缺失，则会在较大程度上影响到体育产业发展的效果以及调控力度，各个部分的各自为政、地区保护情况明显、行业监察的缺失、多头管理等情况都对重庆市体育产业的进一步发展产生了较大的负面影响。

2 重庆市体育产业发展对策

2.1 树立体育产业意识

在现今市场经济多元化发展的背景下，积极推进体育产业发展可以说是重庆市体育事业、经济事业发展的重要道路，也是促进本地区经济增长、实现体育同经济融合的重要内容。在此种情况下，就需要主管部门能够积极解放思想，将体育产业的发展作为新时期重庆市体育改革的重要着力点以及入手点。各级政府在工作开展中，要再将本地区体育产业作为重点产业进行发展的同时积极制定相关体育产业的扶持、倾斜政策，在体育发展的各个方面给予政策方面的帮助。同时，要将体育产业纳入到规划当中，在做好资金扶持的同时确定产业发展重点，集中各方面力量促进产业化发展。

2.2 培育开发体育市场

2.2.1 消费意识培养 在人们经济水平提升、生活质量不断提高的情况下，健康已经成为了很多人们非常关注的一项内容。在此情况下，当地主管部门则需要趁势而上，对“体育=健康”的理念积极强化，通过人们体育活动的参与投入使体育消费逐渐成为其日常活动中的重要组成部分。借助2022年冬奥会申办成功的契机，在全民体育热情提升的同时要积极树立新的区域体育主题，积极倡导健身即为品味、健身即为机会、健身即为生活质量以及健身即为素质的新体育观念，对体育消费树立起快乐、时尚、健康的形象，以多角度方式对大众分层化、多样化的消费意愿进行培养与调动。

2.2.2 体育市场培育 体育的发展离不开专业的机构，在体育产业发展中，要积极鼓励、引导社会人士兴办不同类型的体育健身俱乐部，在加强基础体育设施建设的同时根据各地情况逐渐发展档次水平较高的俱乐部，为群众各项体育活动的开展提供基础设施、技术以及场地等优质服务，以此对不同需求、不同层次消费者的健身娱乐需求进行满足。在具体经营过程中，也要积极发挥现代体育同民族传统体育优势，在发展民族体育的同时也积极向外扩展，适当引进具有较强趣味性、受到人民欢迎的健身娱乐项目设施。

2.2.3 发展竞赛表演 大规模的竞赛表演能够最大程度调动地区人民体育热情、营造体育氛围。在条件允许的情况下，要积极承办国际、国内的大型体育项目，对竞赛表演活动对经济的服务优势进行充分地发挥，为本地区体育事业的发展引发新的热情、注入新的活力。对于本地区体育优势项目，要积极加快市场化建设，并积极发展篮球、围棋、足球等具有广泛群众基础的项目。

2.2.4 健全制度法规 法律法规是行业发展的保障，要想使本地区体育产业向着健康、正确的方向发展，就需要做好实施则以及法律法规的制定与完善。在体育市场发展过程中，往往会存在着杂乱无章的现象，作为立法部门，要结合地区实际积极制定、完善体育彩票法、体育保险法、体育市场法等系列法规制度，对经济政策积极健全，通过财政、税收、投资以及金融等政策工具的应用建立起科学、合理的市场机制，保证各类工作的顺利开展。

2.3 重点突破产业发展

2.3.1 加强基础设施建设 在体育产业发展中，要结合各地区社会水平、经济发展状况、体育事业发展目标以及体育场地建设现状等因素对场地建设情况作出科学、全面的规划，在加大投入的同时保证资金的多元化。管理方面，要积极迈向市场化道路，对体育场地开放程度积极提升、拓宽，向社会盘活体育场地，使更多的群众能够参与到活动之中。在对正常体育建设任务保障的基础上，可以面向社会投资商，将部分体育场馆的一定年限使用权招标出让，以受让方对场馆进行管理、经营以及维护，在实现以馆养馆的同时促进体育产业向着更为健康的方向迈进。

2.3.2 继续推进彩票建设 体育彩票目前在重庆市体育产业中占据着重要的比重，在未来体育建设发展中，要对国家体委彩票发行管理办法进行认真的贯彻落实，对现有管理制度进一步完善的情况下加强发行过程的管理工作。同时，要对现有彩票销售网点布局进行积极地调整与优化，通过队伍人员的培养建设提升发行效率与发行量。此外，要继续加大彩票促销以及宣传力度，通过在市场占有份额的提升继续保持重庆市体育彩票发展优势。

2.3.3 开发体育旅游市场 旅游是绿色、健康且具有巨大发展潜力的产业类型，随着市场经济的发展，体育旅游作为一种新型、活跃的生产力在区域经济发展以及国民经济发展中凸显出了更为突出的作用。重庆市在体育方面具有着悠久的发展历史，也具有着显著的体育成绩，有着非常深厚的体育旅游基础。对此，则需要积极制定体育旅游发展规划，通过体育旅游的开展、同旅游业的结合对重庆市文化、地理、民族体育项目的优势进行充分的发挥，并通过大型运动、竞赛项目的举办促进体育旅游建设。

2.4 建立体育人才体系

人才是体育产业活动开展的主体，在现今竞争激烈的市场环境下，对于体育产业的组织者也具有着非常高的要求，不仅需要熟悉市场规律、懂得经营管理，也要精通体育专业知识。在此种情况下，吸取人才、培养人才则成为了体育产业发展中非常关键的一项工作，在吸取高素质、高水平体育管理人才的同时，也要鼓励具有较高素质的运动员转变行业，从事到体育产业相关活动中，并积极加强同区域内高校的合作与联系，从校内入手，为未来本地区体育产业人才打下良好的基础。

3 结 语

体育产业是一个新兴的产业，同时也是一个具有较大潜力的产业，通过体育产业的发展，对于重庆市的体育消费、经济增长都具有十分积极的作用。在未来工作开展中，需要重庆市体育主管部门能够加快战略规划，以科学措施的应用壮大体育产业建设。

参考文献：

[1] 李跃华,张晋玉.当前我国体育产业发展现状及对策分析[J].忻州师范学院学报，2009，25（2）：41-42.

[2] 陈朱一.浅析体育产业经济发展策略的创新[J].现代商论，2009（11）：101.

[3] 曾文瑶.关于重庆市体育产业管理中存在问题的分析[J].中国市场，2008（26）：19.

[4] 蹇晓彬,宋成刚.重庆市体育产业发展现状及对策研究[J].商场现代化，2007（11）：239-240.

[5] 梁建平,董德龙.重庆市体育产业现状及快速发展增长点研究[J].山东体育学院学报，2007，23（3）：32-35.

[6] 张世威.重庆市区域中心城市体育产业发展的优势及效应分析[J].重庆市文理学院学报：自然科学版，2007，26（6）：89 -92.

通讯作者：袁锋（1981～），讲师，硕士。研究方向：体育教学训练、体育产业。

作者简介：李鹏（1992～），本科。研究方向：体育教学与训练。

基金项目：重庆市体育局资助项目(项目编号：B201510)。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.03.068

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1674-151X（2016）02-144-02