开放流量 百度贴吧进击影视娱乐业

祝媛莉

日前，百度贴吧全新的娱乐频道上线。同时，百度贴吧将开放全平台产品娱乐类流量供影视机构和娱乐大V共享，并推出“粉丝培养计划”。

依托流量资源和粉丝用户基础，百度贴吧正在试水影视文娱新路，以期获得更多价值。另一方面，此举也是百度泛娱乐战略的进一步拓展。

28亿流量的资源价值

百度贴吧于2003年问世，是按个人“兴趣主题”汇集的互动交流平台。目前共有贴吧2000万个，注册用户超15亿，月活跃用户超3亿。

“百度贴吧将以开放的贴吧娱乐频道为基础，辐射手机百度、百度搜索、百度浏览器等百度产品的28亿娱乐类流量（日PV）给娱乐大V、影视机构等伙伴，为大家提供有针对性的资源和方案。”百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在产品发布会上表示，“未来，贴吧娱乐将在娱乐行业与影视机构、娱乐大V、粉丝等重要角色探索更多移动互联网时代的合作和共赢模式。”

此外，基于海量粉丝优势，贴吧娱乐与影视机构还将合作推出一款金融理财产品——娱乐盈。

“贴吧的强属性就是具有相同兴趣与需求的核心人群聚集在一起，依靠粉丝经济进行运作。贴吧粉丝的黏性、忠诚度、活跃度非常高。”易观智库新媒体总监庞亿明表示。

巨大的流量资源以及精准的粉丝用户分类是百度贴吧显而易见的优势。在全行业都在言必谈“粉丝经济”的当下，“流量”即经济，也是具有直接变现能力的潜在资源。“最直观的意义是，拥有流量且用户触达率高的平台，便拥有足够的营销价值。”庞亿明说到，贴吧是百度内部产品系中流量贡献非常大的一款社交产品，一直以来都在探索符合其特点的商业盈利模式。“这是一次积极的尝试。对粉丝行为管理也更趋于规范合理，在舆论导向方面，将原来比较零散的、自发的贴吧运营模式，变成一个可以去执行操作的商业模式。”

联姻影视机构 分享产业红利

正如陆复斌所说，“近两年娱乐产业规模不断攀升，2015年中国娱乐产业规模已突破4000亿元。因此，贴吧娱乐不仅要跟娱乐圈分享28亿流量，更要分享流量背后的巨大产业红利，实现合作共赢。”

贴吧娱乐一直是有待挖掘的“金矿”。这次，百度贴吧开放资源与影视机构的合作，正是希望利用平台优势撬动影视行业的产业红利。首批达成战略合作的机构包括韩国SBS、华策影视、芒果TV、JYP、光线影业、丝芭文化、OPPO、凤凰娱乐等。

贴吧是网络流行语、文化现象产生的策源地，也是诸多影视文化项目的助推器。10年前，借助百度贴吧，线上线下的强大舆论攻势将“超女”推向高潮，也诞生了“玉米”“凉粉”等粉丝文化。今年，贴吧与芒果TV《超级女声》的合作再度升级。如与芒果TV联合发起2016超女贴吧唱区海选活动，将贴吧内优质粉丝转化为节目选手。

贴吧在影视项目运营上也有成功案例，为《九层妖塔》《老炮儿》等定制影视宣发营销方案，成功用粉丝流量带动票房增势。

百度贴吧运营中心负责人阎研表示，贴吧聚焦优质、影响力比较大的项目，正在洽谈的影视类合作项目约有20个，其中与韩国SBS合作的3个专栏项目，包括贴吧选秀节目、旅游美食节目、模特竞赛节目。

贴吧对于影视IP的孵化能力也被影视公司所看重。基于贴吧娱乐频道，从前端的IP孵化、粉丝互动营销，到借助娱乐盈平台，影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹。百度贴吧为影视公司带来的不仅是精准的用户画像和前期的宣传预热，还能解决影视机构的项目资金难题。

百度此次推出的理财产品娱乐盈，类似于阿里的娱乐宝，在庞亿明看来，前者优势表现在更具针对性，一定程度上变现能力更高。“娱乐盈或将成为挖掘目标用户，把粉丝效应真正玩起来的一个产品。”她举例，如某一明星的官方粉丝吧会对有这位明星参与的影视作品及周边产品抱有极大兴趣，因此更容易对这款理财产品付诸投资。

百度贴吧相关负责人介绍，娱乐盈产品针对贴吧海量粉丝，基于贴吧现有的娱乐合作模式，打造包括众筹、金融、旅游等娱乐周边产品。众筹产品主要覆盖影视类合作，将打包如粉丝见面会、影视周边产品等权益回馈粉丝。目前参与娱乐盈合作的机构方包括SBS、华策、新龙门影视等。

百度布局泛娱乐生态

随着百度贴吧与影视机构合作日趋深入，下一步，百度贴吧是否会进军影视内容生产？百度贴吧方面表态，目前贴吧更擅长的是在粉丝及内容联动生态上发挥价值，让粉丝有更大发挥空间，使粉丝经济更好落地。

接下来，贴吧娱乐与影视制作机构的合作将以宣发为主，此后亦会涉及如影视创作、投资等相关领域。当时机与条件都相对成熟时，会考虑介入上游创作生产。“我们希望将贴吧内优质的粉丝和内容借助与我们深度合作的影视制作机构进行输出。”百度贴吧相关负责人告诉《综艺报》。

“百度贴吧目前所做的事就是围绕IP内容做孵化，塑造一个文娱产业链内容孵化生态平台。”庞亿明补充，平台的原则与规范性，完善保障和维护制度是目前贴吧需要重视的。

近些年，百度积极涉足影视文化产业。2014年8月，与华策影视成立华策爱奇艺影业，投资影视内容创作、生产；同年9月，联手中影股份、中信信托等发布互联网金融产品“百发有戏”，定位“电影大众消费平台”；同年10月，10亿元“曲线”入股华策影视，持有华策5%股份；2014年11月成立百度文学，整合百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源，意图打通影视、游戏、动漫等多领域衍生品开发，打造完整的网络文学立体化产业链；今年2月，百度首席执行官李彦宏和爱奇艺创始人龚宇以28亿美元的估值收购百度持有的爱奇艺股份。种种迹象均表明，百度正在全力布局泛娱乐生态。